引 言
最近和朋友们聊天，聊到各自的兴趣爱好，聊到与区块链结合的可能性；每个人都有兴趣爱好，有人喜欢打游戏，有人喜欢美食，那么我有什么爱好呢？
首先从我的个人ID【马蜂小鲜】说起，马蜂这个词取自旅游网站--马蜂窝，小鲜自然就是小鲜肉清新了，今天我们就来聊聊旅游和区块链可能的关联，畅想下两者能不能擦出激情的火花！
一 新需求催生新商业模式
现有区块链技术的应用范围主要集中在数据/支付/游戏等方面，一句话概括就是和钱贴近的地方，那么区块链和今天的话题【旅游】有没有可能的交集呢？旅游其实和其他娱乐活动，玩游戏/看电影的目的一样，都是为了满足人类精神需求，此类活动都可以获得精神愉悦感；玩游戏/看电影反馈特征是：即时满足+微量的延时满足，而旅游的反馈特征是：加强的即时满足+显著的延时满足；只是旅游的成本相对较高/代价较大，但是产生的效果也是显著的。
那么为什么以马蜂窝为例呢？
因为马蜂窝代表了最新的旅游产品模式，马蜂窝自由行平台，标志着自由行的时代已经到来。
互联网时的普及对社会的影响是全方位的，旅游行业也不例外，互联网旅游业将旅游业界的发展历史划分为三个时代：
1、鼠标+水泥的时代（以携程为代表）
2、垂直比价时代（以去哪儿为代表）
3、个性化旅游的自由行时代（以马蜂窝为代表）
二 马蜂窝的平台特点
1、UGC创作平台
用过马蜂窝的用户都知道，其首先是一个内容创作平台，即UGC创作平台，蜂友们可以根据自己的旅游点滴编写游记，也可以用旅游达人专业的角度提供攻略，有旅游计划的小伙伴出行前也可以前来学习了解目的地的相关注意事项，为获得更好的旅游体验做准备。平台蜂友们的作者/读者身份可以随时切换，币乎平台也是类似，看来UGC创作平台都有这样特征。
2、旅游大数据汇集地
蜂友们在平台通过交互生成内容，再经由数据挖掘和分析，这些内容形成结构化的旅游数据并循环流动，由于在这里的小伙伴们提供的数据都相对比较真实，通过这些数据可以真实的构建人物的画像
3、自由行交易/服务平台
马蜂窝也是一个多方撮合交易的平台，这里有真实用户提供的真实的旅游大数据依据，有经过筛选的旅游产品供应商，例如全球OTA/酒店/邮轮/民宿/当地旅行社等，通过合适的算法，根据每位用户偏好及其行为习惯，对应提供个性化的精准服务，比如旅行信息、自由行产品交易及服务，产品/服务供应商也实现了精准营销，降低了营销成本，提高了营销质量。
马蜂窝旅游网站在自由行消费者的角度，帮助用户做出合理的旅游消费决策。
个性化旅游内容平台(自由行旅游时代)相对于前两代在线旅游平台的最大不同是，大大提升了交互的深度和频率，带来了很强的社交属性，这是以前的在线旅游网战无法提供的体验。
三 马蜂窝的现状及发展愿景展望
首先我们来看下关于马蜂窝的最新新闻：
近日，马蜂窝获得了新一轮的融资，是由腾讯领投的；并且在不久前，马蜂窝与依托微信生态成长的OTA网站——同程艺龙达成战略合作协议。
现阶段市面上和马蜂窝类似的网站有途牛，飞猪，驴妈妈，穷游，面包旅行等，其实这些应用的背后多多少少都有阿里腾讯两巨头的身影，说明金融资本对这一块细分领域还是很重视的。
针对本轮投资，马蜂窝旅游网联合创始人、CEO陈罡透露，此次新注资金将用于强化“旅游消费决策”的内容壁垒，并为未来一至两年内的IPO做准备。
这句话是什么意思呢，笔者觉得马蜂窝接下来想在这个细分领域做的更深入，马蜂窝作为一个典型的内容引导平台，现已经积累了海量内容，如何最大效率的利用这些海量数据可能是接下来的重头戏。比如将内容编排结构化，形成系统化的内容价值体系。
和同城艺龙的合作，可以促进两者形成“内容——交易”的产业链闭环，但是马蜂窝还是希望能在自己的平台上实现闭环，通过APP里面的点点滴滴就可以体会到马蜂窝的野心
创新一：分类逐步细化，增加了小视频这个吸粉利器
短视频被提到了首页显眼位置，短视频负责人赵倩表示：短视频具备很强的“种草”能力，它的任务是带来更多的内容变现机会。
创新二:
马蜂窝app中还上线了旅游分期、旅游贷款和外币兑换业务，增加了金融属性，这也是流量变相的重要途径。
四 区块链能否助力传统内容平台
内容平台有一个共同的问题，那就是变现能力比较有限；这个问题不光在传统互联网产品中存在，在区块链产品中也普遍存在。
不过区块链专业内容平台币乎的做法值得借鉴，比如：
1 对内：平台鼓励作者输出文章，不断优化好文算法，
2 对外：平台也是时刻在琢磨如何将流量引入，如何将流量变现，比如群直播/微博分享功能的尝试，都是在寻求一种流量变现的模式。
既然内容平台都有相同的需求，那么笔者在这里开个脑洞，区块链能不能对传统内容平台进行助力呢？
就像简书进行币改一样，不断的寻找新的出路，拥抱新技术，马蜂窝虽然现阶段运营状况良好，又收到资本大佬的青睐，可谓春风得意正当时！
但是想要长久的发展也得必要未雨绸缪不是，应对未来的潜在市场，其实马蜂窝的潜在的竞争对手似乎已经出现。
币圈有一个比较火的旅游软件【Trip】，其核心玩法是在软件中购买飞机票/火车票，预订住宿的话都可以返现订单面值10%的等值Trip，这对于经常出行人士可以说是极大的福利啊！创通传统互联网旅游平台虽然有一些积分奖励，可是远没有直接发放Token【钱】带来的刺激大，不过关于这个项目我要吐槽一些个人观点：
槽点1：
其实此类类项目就是充分利用了区块链的金融属性，描述一个远景，写一版简陋的白皮书，发行个代币就可以圈钱运作了，现在发行代币的成本极低，几乎没有技术成本，有的只是运营成本，玩法的本质就是拉人头，积极CX洗脑扩大共识，久而久之的精神胜利法让广大参与者认为项目很有价值，最终“共识”越来越广，持币者仓位越来越重，殊不知危险也越来越近，所以此类项目千万不要投钱，平时薅薅羊毛就可以了。
槽点2：
项目运营一年多，白皮书竟然只有英文版的？！代币的激励模型都不知道？！只上了一个十八线小交易所，估计是为了最大程度节省成本，前段时间突然宣布销毁代币90%！！！消息一出，价格强势拉伸，持币者们的财富都得到不同程度的提高，似乎大家都赚钱了！那么问题来了？谁亏钱？一个项目说销毁就销毁，白皮书留着何用？！项目大大就是厉害，说怎么玩就怎么玩！
以上观点只是由这个项目引发的一些感想，如有异议，欢迎小伙伴们前来讨论！
区块链项目的投资人都有一颗积极上进的心，都想实现不同程度的财富自由，这也给很多不良项目方有可趁之机，CX项目并没有什么技术实力，无非就是比较理解人心，对于人心把握比较好。
五 结语
现阶段的区块链具有双刃剑的属性，传统的互联网巨头都保持谨慎友好态度，非常担心区块链的强金融属性伤害了自己的羽毛，如果想利用好区块链这个工具，需要一套合理的Token激励机制。
关于旅游内容平台Token激励模式的引入，笔者有一些开脑洞的想法：
1 学习优秀内容平台（币乎/简书）的经验，为自身设计一套合适的Token经济激励机制，这其中需要考虑商业模式的架构，需要了解Token的供给与需求
2 考虑在现有钱包功能中开通数字货币支付功能（鉴于政策原因，短期内难以实现）
以上是笔者的一些狂想，关于区块链在传统互联网领域的应用，欢迎小伙伴们来讨论。
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