什么是用户调研？
用户调研是通过小量用户深入了解和分析，保障做出来的产品不偏离目标用户需求，用户研究让我们了解到人们的生活习惯，从而提供更多信息，激发我们的灵感，针对人们的真实需求提供更有效的解决方案。
什么时候会用到用户调研？
1、如何操作用户调研的全过程？
调研全过程
2、明确调研的目的和背景
背景：什么情况下发起的调研，是否需要调研解决
目的：通过用户调研得到的结果是什么
忌大而全：调研的方向越聚焦越有价值
忌假大空：要聚焦到某个问题，如：针对行业调研、针对用户满意度调研，都是假大空
忌假大空
3、选择目标用户
基础背景挑出大量符合行为的目标用户，比如：调研下单转化率，需要挑出下单流失的用户
选定部分目标用户，分析用户（简单的用户画像，找典型的用户）
目标用户：时间、地点、配合程度
用户数量：5-10个
4、猜测目标面临的用户问题
确定访问提纲：聚焦且开放
题目数量：5-10个问题（线下）10-20（线上），线下使用追问
可能问题:用户使用过程遇到的问题，他的解决方案
解决方案：猜测用户的需求和提出解决方案
落地方案：把提出的方案变成可执行的demoe
5、准备任务与访谈提纲
按照用户调研预设的时间准备2倍的问题
标准用户必须回答的问题和操作的问题
把问题串联起来，找同时预演
6、以下列提纲准备四象限
7、调研过程
了解用户的行为，最好的方法观察用户的行为
提问环节：对关键行为提问，预测问题提问
反馈问题：对用户提出的问题进行解答，探究解决方案
8、调研结束总结
单个用户总结：记录单个用户的情况
——整体用户：汇总整体用户调研过程和结论
是否需要调整调研的对象
行动计划：哪需求要做的，怎么做，什么时候做
9、如实还原，积极反馈
还原：用户是怎样使用出现这个问题的，让用户说出真实的感受
反馈：告知用户，这个需求什么时候做，让用户安心，让用户感觉产品是尊重用户的想法
10、调研用意误区
指望从用户调研中获得需求
用户调研≠用户访谈，用户访谈只是用户调研的一种方式
把个体行为当作整体
从用户调研中找到自我感觉的证明，带着主观感受去调研
用户调研结论不能用占比，调研是了解用户，找到产品的感觉，并不能用数据说明
11、调研过程中误区
为了调研而调研，没有目的没有结果
不要问用户有什么需求，想要什么。比如：你觉得这个功能好不好用？你认为什么样的功能好用？
问用户有没有用户，好不好用，应该描述特定场景下，再问用户在某个场景下你会不会用。
调研中，中断用户的话，但如用户偏离调研问题，就需要把话题拉回来。
不要尝试去说服用户，比如用户提出一个问题，你却解析这个功能为什么这样做，表示用户很笨那样
不要求全求量，小量关键用户调研，关键问题调研
依赖问卷：一般已经猜到用户的结果，没有实际调研的意义
希望从调研过程中得到用户画像，而用户画像，以社交为例，可以通过社交账户，了解活跃程度、兴趣点、喜欢购买哪一类商户，通过他的微博了解他的兴趣爱好，个人信息。
调研用户行为非用户心理，调研过程中应关注用户作出行为之前的一系列目的、动机、需求、感受、体验，领导用户讲故事。
12、常用工具
录屏软件：macbok screenflow (付费)
手机录屏：iphone+macbo+airserver
统计软件：growingIO 诸葛IO APPSEE
录音笔、微信、qq、见面
实践案例——长租公寓运营者日常工作调研访谈提纲
调研提纲
——三节课学习总结与实践
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