近年来，随着国家经济的转型，大街小巷刮起了一阵旅游热潮，随着乡村振兴战略的提出，旅游的春风更是吹到了乡村的田间地头。但是处处搞旅游，处处都相同，那如何在同质化的背景下脱颖而出呢？
为了突出主题，本文总结了五大法宝，从市场、环境、主题等因素去进行归纳。主题是一个可以用具体的设施、活动、视觉等，将抽象的概念完美表达形成特色体现的游乐园地，主题策划的成功与否直接决定了该项目未来的命运，因此新时代的主题在规划之初，必须对其进行详尽、细致、科学的主题策划（包括主题定位、主题表现、设备包装、环境策划、产品体系、游憩方式、营销模式、收入模式、商业模式、投资模式、运营计划与管理等），使主题策划以文本的形式形成指导规范，并配合环境、景观、建筑、街景、道具、服装、灯光、音响、绿植等，去营造主题气氛，创造出完美的梦幻主题。
主题乐园主题策划法宝一：
独具匠心的主题选择
无论是以具体的实物或抽象的概念做展现方式，首先必须有特定的独具匠心的主题。例如，无锡以电影制片为主，围绕影视拍摄内外景形成的“三国城”、“宋城”、“水浒城”等影视城的成功，正是所选择影视主题契合无锡江南环境和文化意境的结果，而宁夏西部影视城以西部沧桑、荒凉、厚重的大漠戈壁风情为主题也是主题选择的成功典范；迪斯尼乐园以卡通故事为主题，通过营造一个梦幻的童话王国，给游客“梦想成真”的空间，迪斯尼的成功无疑是其卡通形象的主题选择契合了快乐、热情、自信、乐观的美国文化的结果。由此可见，独具匠心、成功的主题选择是主题乐园成功的基础。
主题乐园主题策划法宝二：
包容力强的主题内涵
一个成功的项目不能限于主题的概念不做延伸，这样会妨碍发展，也会失去对市场和环境变化的应变能力。所以，主题打造要有包容力和延伸性，以适应时代潮流变化及消费者需求心理的变化。如：迪斯尼乐园的舞台表演剧就分为昨天、今天、明天三个延伸主题。成功的主题无论是在名称包装上还是主题内涵上都应该留有延伸的空间。比如说将一个以欢乐为主题的乐园，冠以“欢乐世界”的名称，可以使其对主题的包容和延伸更为便利，如深圳的民俗村、北京的欢乐谷等。
主题乐园主题策划法宝三：
独一无二的主题表现
项目地内的建筑物、附属设施、景观、导引标识系统、表演、活动、服饰、商品等，都需要与所要传达的主题有关。所有这些元素均是为呈现主题而服务的。如：以阿拉伯魔宫为主题时建筑物应是回教圆顶式金碧辉煌的宫殿，服务人员应着阿拉伯服饰。卫生间男女指示牌可以用阿拉伯男女图案标示。贩卖的商品可以以类似阿拉伯的神灯、吹箫等。餐厅可以供应阿拉伯餐，巡演队伍可用皇宫出巡的景象。4D影院的影片可以以阿拉伯的故事为主题拍摄，道路景观可以包装成阿拉伯风格。所有的设施及运营都必须和阿拉伯的特色和文化有关，非阿拉伯文化的东西皆不应在此区域内存在。项目地主题的表现应该是独一无二的，排他的，因此，统一性和排他性也是必须运用的主题表现手法。
汤俊，现任北京创行合一规划设计院执行院长
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