写文案是一种趋势，也是一种技能。在这样一个内容为王的时代，不管你是企业老板、自媒体人，还是专业文案撰稿人，都应该花时间来学习怎样将你的文案做得更出色，更有效。
本书作者是一个真正的实践者，一个靠文案卖货生存的人，曾做过员工，做过管理，也自己做过老板，后来进入咨询行业，接触过几百位老板，我懂得老板的焦虑，也懂得文案人的迷茫，你现在遇到的问题我都曾遇到。我知道怎样通过文字的力量，改变初入行文案的成长轨迹，怎样将文案落地，真正为销售服务！
作者提出，文案基本的职业素养就是：每一篇文案都要有个结果！给自己的文案定个目标！不能只是简单地、含糊地说一句：增大品牌知名度、美誉度。而要切实地产生结果：促成销售，引发讨论，还是诱导参与？这个结果必须是通过数据可以看到的，是能够证明你的价值的。
文案工作者的必修课：文学、逻辑学、市场营销学、心理学、产品内行、有效沟通。
小公司才是最考验个人能力的。你服务大公司的时候，用户有可能是冲着你背后酌品牌、公司的知名度去消费，可能你写个“特不一样”“非一般的感觉”就有人买账，那是因为你的老板投了大量的渠道推广费换来的，不一定是因为你有多能耐。只有小公司或者初创品牌，如果你能凭借文案，将大家不熟知的产品和服务卖出去，那你已经具备了不可摧毁的能力。
这个年代，除了极个别艺术领域，已经基本不存在所谓的怀才不遇了。作为一个好的文案人，你的能力会由市场鉴定；你的价值也需要用作品说话，根据用户是否买账来衡量。如果你想自测一下自己属于什么级别的文案人：
满腹抱怨or解决问题？
释放自己or唤起用户？
只玩战术or精于战略？
这些理论，其实也可以用于自媒体写作者。自媒体写作，与文学写作、学术写作不同，它核心就是赚钱，因此能不能转化为点击量、变现，才是衡量成功的标准。
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