文|Oxford草地
内容营销最值得关注的一点：质比量重要得多。
试想一下，一篇100万+的爆文和100万篇平均点击率不过50的系列内容，哪个影响力更大？不言而喻。
直白的讲，能否写出大家关注的东西，是关乎内容成败的决定性因素。这一点也不夸张。
那么埋头就写，可能行不通了。写什么，怎么写，这些都需要去揣摩。我们把这个过程，姑且称之为草拟内容策略。具体来讲，动笔之前，10个方面的问题必须想清楚。
01愿景
卡特琳敏秀创办人力网站，她的愿景就是：求职者找工作时，可以探询某家公司上班的实况。所以，你的内容产生作用时，实现了什么样的愿景？
02价值
同样以卡特琳敏秀的人力网站为例。他们制作影片，呈现公司内工作场景给求职者，为他们职业选择提供参考依据。这个视频参考就是他们的价值。
03启发
这个愿景是你幻想出来的，还是根据现实需求启发得到的？上面这个案例，许多求职者会找公司的人打听这家公司的一些具体情况，如薪水、环境、待遇、加班等。那么，办一个这样的网站专门提供这些如何？这就是启发。
我今天，就受到一个启发。出机场，有3条机场大巴线，但只标明了到达终点。我当时就想问每条线实际经过哪些地点，如果有像地铁那样的图，我就不用再拿手机去查，耽误时间去找从哪个点下车，离目的地更近。
04策略概述
就是把受到的启发，你提供的价值，最后如何实现愿景串起来，组织起来。
05目标社群
我们的内容要吸引到谁，心里要有个数。比如敏锐就是针对无数求职者。
06差异性
你的内容和别人的内容要不一样，你的内容要有你的标签。比如讲，咪蒙的公号，和其他的公号就有这些差别：插图、每篇末尾有个金句、有笑点等，总之让你的内容特立独行，具有鲜明的辩识度。
07特殊优势
比如讲，检事微言公号，他在法律上比较专业，在实际工作中又接触到很多司法现实案例。
08重要关系
可以帮你做内容推广的意见领袖、行业大V、网红名人等。
09指标
可以量化的东西，比如：内容的点击量、打赏、转发、留言等。
10用户吸铁与行动呼吁
吸引客户来，比如："想了解更多，请关注XX。"
行动呼吁，就是引导他们做出一些行动，比如keven,最后就引导大家购买"腹愁者"增肌粉。
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