在网上看到一句话：认识了很久的人，忽然在某一天发现自己并不了解ta，是一种什么体验？
我想，有过类似经历的人，其实都很难说得清这种感觉吧，有受伤，有不解，有惊慌，也有难过
生活就是这样，可以用很长的时间为你营造岁月静好的假象，也可以在转瞬间就打破你的幻想。
原来啊，你所看到的，只是别人想让你看到的。
你以为的心照不宣，往往也都只是刻意而为之的结果。
人为什么不能真正了解一家公司?
什么是认知非理性?一句话就是,你没办法正确地认识你想要了解的事物。通常我们做投资的第一步,都是先去了解一家公司,再去做投资决策吧?第一步做错了,最后的投资是不可能正确的。
那我说一个让你吃惊的结果:无论在投资前你认为自己对一家公司有多了解,做了多少调查,实际上你都无法真正了解一家公司。这是为什么?
因为从认知心理学的角度来看,人在处理信息的整个过程中都存在认知偏差。
认知过程可以切分为四个阶段:信息收集、信息加工、信息输出和信息反馈。人对任何事物的认知过程其实都可以分成这四个阶段。
今天我们来分享认知的第一个阶段,信息收集阶段人通常会存在什么样的认知偏差。
被你记住的信息一易记性偏差
两种信息来源
我先问你一个问题,平常你的决策来源于哪些渠道收集的信息?你可能会说,信息来源很多啊,我上网、刷微博、看微信、与朋友聊天,都能收集到信息。的确,信息渠道有很多,但我归纳一下的话,你的决策其实只依赖于两类渠道的信息:一类来源于所有被你记住的信息,另一类是还没有被你记住的信息。
先说第一类,信息收集来源于被你记住的信息时,我们会犯什么错。
|易记性偏差
我告诉你一个最典型的偏差—易记性偏差。人有一种行为习惯,就是搜集信息时喜欢先在自己的记忆库中去找信息,容易被你记住的你会认为它是真的。
举个例子,给你几个股票的名字,让你说哪只股票比较好。其中有些股票是你熟悉的,还有些是你不熟悉的。我猜你会从熟悉的股票中找出那个你认为最好的,不太可能说你不熟悉的。
你买股票时是不是也会犯类似的错呢?别说普通投资者会犯这个错,就连专业的证券分析师都会犯错,他们推荐的往往都是自己经过调研的公司,而没调研过的呢?是否就真的不够好呢?
|哪些信息容易被你记住?
那么,哪些信息容易被你得到,从而被你记住呢?
刚刚盈利了,更容易再买,从而忽略风险。刚刚亏损了,更容易悲观,不敢再碰。新闻媒体不断报道的事情,会加深你的记忆,你也更容易认为这是真的。例如有段时间新闻连续报道飞机失事,你可能就会尽量避免坐飞机。还有,金融业内都知道,每一年都有新财富最佳分析师评比,分析师到了这个时候会非常活跃,希望进到这个榜单中。
实际上,人还是那个人,为什么上不上榜就这么重要?因为上榜会影响别人的认知,让人因为熟悉而信任。下次你投资时再看到各种各样的排行榜,想要买或卖的时候,可要多个心眼了,是不是受到了易记性偏差的影响呢?
金融市场也是一样,你有没有注意过,无论哪家证券公司,他们的分析师报告都非常注重形式,目的就是吸引人的关注,从而影响人的决策。你现在知道了,形式与内容同等重要,了解了这一点,一定能提高你工作和生活的质量
没被你记住的信息—信息发生顺序影响决策
接着我来说第二类,信息来源于在你身边正在发生的,但还没被你记住的信息时，你会犯什么错。
身边正在发生的事影响你的方式有很多,这里我告诉你其中最突出的一种,信息发生顺序容易影响人的决策。
丨首位效应
你对一家公司仔细调研后,形成了对这家公司的一个判断。之后,你就不太可能改变这个判断了。如果你觉得它是家好公司,后来又出了坏消息,你会为它辩解:如果你觉得它是家坏公司,后来出了好消息,你也不会相信这个好消息。
这种现象称为“首位效应”,指你在做决策时给首次到达的信息赋予了最大的权重。机器人都不会这样做决策的,他们会理性地分配各个信息的权重。而现实中的每个人都会受到这种次序效应的影响。
|末位效应
有意思的是,信息顺序影响人决策还有另一种完全相反的情况,叫“末位效应”,指最后到达的信息在做决策时赋予了最大的权重。举个例子,你认真听一下下面这两句话。
我给你推荐一只股票, A 股票收益不错,但,有风险!
我再给你推荐一只股票, B 股票有风险,但,收益不错!
你觉得哪只股票好些呢?可能你会说,感觉 B 好一点。你再仔细想想,我说的其实是一回事,只是说话的顺序颠倒了一下,而最后到达你耳中的信息,你在决策时赋予了更大的权重,但你的这些决策是非理性的。
好啦，
今天就分享到这里
周五了
祝，开心~
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