一个企业，一个产品，一个人，想要在竞争中突围和成功，获取属于自己的目标客户和群体，那么它需要和别人稍微不一样，也就是差异化定位。那如何差异化定位呢？
一、与显而易见的真理反向走
《定位》、《抢占心智》中说我们需要“与显而易见的真理反向走”，也就是跳开主流的想法和思维方式去思考，去寻找到主流所忽视的渠道、人群等。比如说文中举例之前的广告都是大众媒体——电视、广播、杂志，户外广告牌等，但是“分众”发现了大家所忽视的“电梯广告”这一形式，于是利用起来，获得了巨大的成功。
那在我们自己的定位中，我们发现，很多人都是在做演讲，但是有的人给自己打造的标签的是故事型演讲，有的是即兴演讲，通过细分，找到自己的“独特领域”。我目前想在写作领域进行精进，其实很多人也准备在这块努力，那我如何和别人形成差异呢？也许我可以先集中在某一个小领域的写作。
二、能简单说出你的差异化
也许你觉得自己有很多优势，但是需要能“一句话”说清楚的优势才是好的优势。这样才能让消费者记住你。比如文中举例手机，在苹果一家独大的市场格局下，OPPO做“拍照好看的手机”，VIVO是“音乐手机”，小米是“性价比很高的手机”，华为是“商务手机”，但联想说的自己有三大优势和七大卖点就不够简单和具体形象。
在工作中，我们也常常会问，可否用“一句话来概况你们公司是做什么的或者优势”，能简单说出的我们会比较认可，而那些不能简单说出的就会给我们造成疑惑。
对于我们现在要打造自己的标签或者是介绍自己，那也是需要思考能简单说出自己的差异化优势。
三、顺应消费者常识和心智
当然，在打造“广告语”中，我们需要注意让我们的语言符合消费者的常识和心智。比如文中举例说飞鹤奶粉的核心竞争力是“北纬47度的黄金奶源带”，但如果用这个作为广告语，用户不容易人认知到“北纬47度”的好处，因为大多数人的常识里是不知道的。
所以既要“简单“，还需要“易懂”。
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