今天和大家分享一下品牌建设的整个逻辑以及如何建立个人的品牌形象。
我们在搭建一个品牌的框架的时候，要想清楚三个问题：
WHAT /WHO/HOW
WHAT
当一个新品牌建立或者进入新市场时，需要充分对大环境做出评估，通过行业调查（市场容量、行业整体水平等方面）、消费者（消费习惯、消费能力等）、竞争对手、客户、自己的公司优劣势。
WHO
这一个环节要解决的问题是了解你的消费者和你的购买者。消费者是实际上使用你的产品的人，购买者是实际上下单的人。
举个例子，尿不湿的使用者是婴儿，购买者一般是家长。家长会从自己的主观判断来选择购买尿不湿产品。品牌，在针对这种类型的产品时需要做多边调查，准确了解shopper和consumer的需求。
HOW
这一个部分是品牌得以长足建立的核心。
如果将品牌比喻为一个有生命的人的话，那么这一个部分就是这个人的灵魂。
我们可以用金字塔理论来概括：
最顶层的是品牌总体定位，包括品牌理念；
第二层是品牌的个性，也就是竞争力核心所在，人无我也有拿沐浴露举个例子，舒肤佳就是除菌保护，关爱全家，所以除菌保护24小时是核心卖点，多芬沐浴露，主打滋润，核心卖点就是给消费者如牛奶般的肌肤；
第三层是品牌的共性。比如沐浴露品牌，其核心要点就是保证消费者洗澡的时候能洗干净，这是这个品类的共同点。这个金字塔是品牌的立命之本，无论时代怎么变化，这个核心理论是不变的，一旦变化，消费者难以对你的品牌做出区分和判断。
同样一个品牌的logo也是如此，基本色调和品牌调性是也是需要有固定的形象。如果某一天麦当劳变成了蓝色，百事可乐变成了橙色，大家还能一眼看到这些品牌吗？
作者：
杨一心，芝士会社群成员，
一个干着互联网的活在卖白菜的十八线直播小姐姐。
目前从事快销行业的销售工作。对互联网，金融，贸易，科技感兴趣，擅长互联网，娱乐，美术等方面。
文艺女神，人送绰号一心法师。
芝士会，欢迎你~
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