【老哞】

去年9月新广告法生效，曾引发市场一阵骚动，本以为一阵风过去就算了。前几天一篇“深圳地产业要疯了，那个号称史上最严广告法又来了”再次把新广告法以及极限用语推上风口浪尖。很多话不敢说了，很多词语不能用了，甲方在想“这下产品怎么推？”，广告公司在琢磨“这下话怎么说？”

于是乎网上及时推出了各种段子……

玩笑归玩笑，面对此种难题逃避不是办法，总归是要面对和解决的。于是网上出现了各种解决办法……

1、擦边球法：

"世上没有和这一样的府邸"

"推开门，我以为见到了大海"

"抱歉，好物管三言两语说不清"

"以一个诚意的价格庆祝开盘"

2、装委屈法：

3、耍无赖法：

把顶级改鼎级、最佳改醉佳、唯一改不二、金牌改铂金、独家改独辟、极致改从未体验、永久改一直到时间尽头……

总之，各种方法、各种教科书、各种分析论证、各种争奇斗艳，不一而足。

新广告法下，真的就只能这样“苦熬”和“耍文字游戏”吗？

广告除了自吹自擂、坑蒙拐骗就无路可走了吗？

新广告法真的是置人于死地吗？

老哞认为，未必！！！

分析产品、尊重消费者需求，静下心来和消费者沟通对话，给他们讲故事。以事实为基础，以新广告法为准绳，回归广告和传播的本质。多一份耐心、多一点真诚，少一些急躁、少几句欺骗，再加上广告人的一丝机灵和创意……

陡然发现，新广告法下路子宽多了。

这不，前几天翻看电脑资料，星河湾多年前的一袭广告不就是很好的范例吗？

她400岁正值妙龄

三年前，在智利，星河湾挑中了她，很多必要的工作就在那时开始了。

两年前，所有启程准备终于完成，她乘船来到上海，她的体重和随身土壤，足足有27吨。

在上海，她生活了整整一年，这是她适应中国的必要程序，2004年12月，一个飘雪的

夜晚，27吨的她，正式定居北京。一棵400岁，胸径一迷，高六米的耐寒智利密棕，就

这样来到了北京星河湾。

另一棵，也是。

五辆专列悄悄进京...

他们原本生长在三千多里以外，自然灵性，温润如玉。

一旦淋了水，就散射出流动的光彩。

他们很重，也很大，最大的一块重达27吨，2004年6月，五辆专列悄悄进京......

在北京星河湾的一期园林中，共动用了5000吨黄腊石，这才只是个开始。在放入园林景观里时，他门重

大的身躯经历了多次的移位，吊装，调整，再吊装，再调整的过程......直到满意为止。虽然这些黄蜡石在

整个园林里只占了很小的比重，但对完美园林的不懈以求，一如艺术家对待他的作品。而这，正是开发全

成品豪宅必须具备的态度。

星河湾　开创中国居住的全成品时代

有足够吸引人的标题，有故事情节，也有事实基础，更关键这些因素正好是目标客群所关注的。不违反广告法，正切中客户需求要害……

一加手机在国内刚出道，作为一个新品牌快速提升实力和信任度迫在眉睫。

“源自欧洲”

“8大独创秘籍”

“一抢而空，静候佳音”

这么说肯定不妥，而且有自吹自擂嫌疑，况且新广告法还盯着呢，难免“入坑”。

于是一加有了“不将就”和“韩寒”！

虽然他的“不将就”系列较为出名，但老哞认为还是太“虚”，作为后期提升逼格维系品牌调性还行。但一加手机韩寒系列却将逼格和销售有效结合，甚至还用上了当今比较流行的“自黑”营销模式。其他不解释，自己看图。

当然，广告不仅是文案，可别忘了还有画面，画面创意加上文案的点睛之笔照样可以让人过目难忘……

画外音：

俺下地都是赤脚的

超厚、防水、耐高温，专为高危行业准备。

画外音：

佳能监控摄像

一切违法犯罪行为都无处遁形。

其实方法很多，有时候换种思路总比一味的夹缝求生存活得更轻松些。一家之言，抛砖引玉，若有纰漏希望大家一笑而过……

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