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今天我们如何讲故事

今天我们如何讲故事

作者: 长鹰心中 | 来源:发表于2023-06-08 20:26 被阅读0次

        小时候,我们都爱听故事,哪怕这个故事是“从前有座山,山上有座庙,庙里有个老和尚……”这样的可无限循环下去的无聊到爆的烂梗。

        由此可见,“爱听故事”就好比食色性也,都属于人类的天性,植根于脑海,深埋于心智,就算是有一天老了,也不会改变。 

        在工作和生活中,不管是大到职场面试升迁演讲,还是追寻人生梦想(恋爱),抑或是小到教育家中的王子公主,或是去菜市场讨价还价......我们可能都会发现,即便很努力去做一件事,可还是不成功,要不就是离目标值差之甚远。

        背后的原因,可能会有很多:命理,运途,风势,人和,技艺……但也可能只有一个,那就是:我们还不太会讲故事而已。

        著名作家丹尼•皮克说过:“讲故事将会成为21世纪最应具备的基本技能之一。”也就是说,会不会讲故事,或者故事讲得好不好,将会直接影响到我们的社会竞争力——这一点,估计创业的朋友最有感触了,因为业内早就有这么一句金句:“创业成败,取决于你会不会讲故事”。故事讲得好,才能打动风投给你掏腰包,方能打动顾客为你解行囊。而只有掌握了讲故事的技能,才能更好地传递你的思想。

        当然,故事是手段,真正的目的是建立起信任,并在品牌和潜在受众之间建立共情,形成联盟,从而最终构建起彼此之间发自内心的认同感,“故事最重要的目的不是告诉,而是引导我们去思考,所以才是影响与说服的最佳工具。”

        最近,电影《蝙蝠侠大战超人》正在全球热映。DC的这一系列深受世界影迷们的喜爱。可是为啥我们喜欢超级英雄的故事呢? 

        其实这个问题从本质上去看,与其说是超级英雄,倒不如说是DC漫画公司的品牌,超级英雄们不过是服务于该品牌的原型人物而已。

        一个品牌应该如何挖掘出一个有生命力的原型,并通过故事进行包装,从而达到自身的影响力和顾客的认同感。

        最好的故事从不教人新东西。相反,最好的故事认同读者的想法,使每个读者感觉到他们的想法是聪明的,可信的,还会提醒读者他们是最正确的。其实在DC英雄的故事里,也是一样的——看似炫酷屌炸天的超级大片,但并没有教会我们什么新玩意,而只是传递了那些我们早就知道的普世品质:正直、勇敢、愿意奉献等等。

        总的来说,DC系列之所以长盛不衰,在于它理解了故事的本质,并讲得一手好故事,正如同肯德尔•海文在《故事:惊人力量背后的科学》所说的:故事是关于主人公战胜困难,实现伟大目标的描述。仅此而已,故事杠杆撬动地球经济。

        好故事只是素材,载体,内容。好的内容需要与之相匹配的形式来表达,才能行稳致远,需要文化自信如最会讲故事的莫言,用黄土地语言讲述中国故事,讲给世界文学殿堂听。如最懂中国人情怀的张艺谋,北京冬奥会开幕式,精彩绝伦的中国24节气故事讲给世界听。

        讲好故事,讲有温度的故事是种能力。小而言之,传情达意,开慧启智;大而言之,展现春秋大义,国之大者胸怀。诚如斯言:我们无法通过智力去影响别人,情感却能做到这一点。

        讲好故事,讲有温度的故事,将中国故事讲与世界听。

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