行动统一代号：读书电台

世面上有很多类读书App，注意，这里的读书的“读”不是阅读，而是听人给你“读”。同时，不是简单机械的机器阅读，有各种主播；也有各种书单，让内容与听众之间建立电台广播的媒体，70、80后在学生时代的电台时光。

我把这类应用统成为读书电台。

抛开干瘪功能，产品成功与否是个复杂问题，也很容易陷入成王败寇的马后炮。作为用户，一定不反对有更适合的选择：）

工具的四点价值

读书电台你可以理解为工具（与读书不是一件事），其价值与意义排名不分先后，分别用KFC、专柜小样、知识图谱与美颜滤镜来打比方，不知道这样会不会让功能的讨论意味淡化一些。

#KFC# 

睡前、通勤时间内加餐

主动阅读一本大部头是非常吃力的，比起需要主动的阅读、思考，在碎片化的时间让人嚼碎了念给你听，怕是现代人更偷懒的选择。

书局经常会卖的“名著导读”、“三分钟带你读懂XXX”系列，口感速食，但是不影响入门级选手的喜爱，并且这类工具书的确能够在短时间之内帮助读者了解梗概、建立框架，甚至激发兴趣，其传播转化的作用可能都比一篇名人推荐加持文章管用。

#专柜小样# 

为购买纸质/电子书做试读与预判

比起动辄要50元的书，试读部分章节当然是可以做一些判断，但是还是要自己足够主动与耐心，不过如果像左手边的“妙读”，把内容预先咀嚼过，做一些提炼与分解，主观感觉效果会好一些。

购买纸质书

#知识图谱# 

为主题性资料搜集寻找聚合书单

当搜索技术变得普通，大多数搜索引擎对常见搜索都可提供类似的结果。如果能为非常见的搜索提供更好的结果，这种预测用户意图的能力越强，搜索引擎的价值就越高。

以经济学家的角度看，谷歌只是让搜索变得更廉价了。当搜索变得廉价时，那些通过别的方式提供信息检索并以此赚钱的企业（如黄页、旅行社、分类广告等）感到了严重的危机。与此同时，那些仰赖被人发现的职业（如自助出版作品的作家、稀有收藏品卖家、本土电影制作人等）得到了蓬勃发展。

—— 摘录自《AI 极简经济学》，阿杰伊·阿格拉沃尔 等著，闾佳 译

特别是在做主题性研究，往往需要找一个书单，选书就是一门学问，非常考验知识面。

诸多电台，“妙读”与“看理想”都非常重视内容本身，当然还有我之前文章里提到的「多抓鱼」与「菠萝借书」。

截图：妙读的书单中心

《开卷八分钟》是凤凰卫视的一档老节目，运营团队将内容重组修剪，做成了适合收听的主题阅读，总计16个主题，59本书，加入不少人的经验与审美。

截图：看理想《开卷八分钟》简介

#美颜滤镜# 

建立差异化的朋友圈人设

朋友圈的阅读（除了资讯新闻类）分享类型可以分为几种。也许没有人会真的关心你在读什么（KOL或者Boss除外），但是人设承担了一定的象征性：我拥有广泛的知识面/我品味佳/我使用的是不随大流的应用……

类型一：分享获利

以微信读书、樊登阅读为代表。

分享：微信读书

常年在朋友圈都是被微信读书与樊登读书的分享霸占眼球。

分享：樊登读书

类型二：签到打卡

通常以妈妈为打卡主力军，关键词是英语与绘本。

英格力士怕是已是从娃娃抓起的必修课，很少看到有分享中文类的诗词或者经典文学。

朋友圈截图：打卡

可怜天下父母心，点开都是自家还是成绩单或者排行榜。

当然也有非常有创意的妈妈，会把每次给孩子的绘本阅读做成音频，兼职主播一职。

朋友圈截图：绘本阅读音频

类型三：金句分享

可能是来源手机截屏，可能来源于一张网络转载的图，总之肯定是“名人名言”。

千万别看不起这种东西，追捧“句子迷”、“单向历”的网友并不是少数族群。

朋友圈分享：金句摘要

各家应用在分享上都动了不少心思，力求将分享链接或海报做得足够吸引人，从而极度适应朋友圈的人设。

《反脆弱》，左边是樊登阅读，右边是网易蜗牛阅读。

截图：海报PK

《最好的告别》，左边是微信读书，右边是多抓鱼。

截图：海报PK

甚至是“看理想”，也有“今日”栏目，朋友圈特供，点赞（500+）与评论（100左右）的数量也不少了，这是一个在iOS上评论1610，得分4.8，图书类排名55的口碑之作。

截图：看理想＞今日

推荐“妙读”App

妙读，英文名wonder reading，是个有腔调的名字。

阿里文学将其定位为“高效学习平台”，通过提炼知识内容干货的方式，让用户在“一刻钟内读透一本书”。可以参考“得到”、“樊登读书会”、“每天听本书”。

不要看到“摘要”与“略读”就先判死刑，我们都是见过世面的热心网友，此类App只要有足够的内容投入，其实是很好的补充，客观说，设计干净，操作简单，不像是阿里风格，甚至腾讯系产品下也会有它的广告。

内容广度具有不错的兼容性，分类维度包括了豆瓣高分、热门单品、热门分类、主题书单、新书、独家等，已经算比较多元。对于新应用来说也是一个很好的用户测试机会。

内容质量过硬不是随意说说，以《如何阅读一本书》为例，两款应用都用了15分钟的时间对这本书进行了介绍，我们对比一下。

看理想：梁文道谈《如何阅读一本书》

梁文道分别从“你真的会读书吗？”、“用不同的方法来读不同的书”去帮大家提炼这本著作，其中已经夹杂主观看法与个人点评，你会获得很多书籍内容之外的意外之喜。

比较遗憾的是音频没有对应本文，更多是真的当做一档电台节目来听，也有听众的互动评论与编辑推荐。

妙读：《如何阅读一本书》

会有一位撰稿人对内容做摘要、理解与思考，全原创，一般还是比较按照原著的间架结构分解。

不仅支持音频对应文本的阅读，可以像一般电子书一样操作，大厂的产品基本功都是足够水准的，又具备自己的审美观点，得益于中台战略。

对于“梁文道”这样的智库缺失，“妙读”在“知识图谱”上往前进了一步，增加了“更多内容”、“读过本书的人还在看”与“本书相关书单”。

书籍详情页

如果非要标准化比较两者，我们依然用上文的四件工具作为衡量维度：

- KFC（效率）

“看理想”更胜一筹，核心是渠道，梁文道肯定一般的内容撰稿人立意高。

- 专柜小样（预览）

“妙读；优势明显，定位在高效阅读，功能很好的适配移动端电子书阅读体验。

- 知识图谱（内容聚合与用户意图预测）

“妙读”略领先一些，主要是数据积累优势。

- 美颜滤镜（分享人设的建立）

不相上下，随意贴两个“妙读”截图，金句收藏与分享，一个是全书海报分享，模板也很皮肤化。

妙读：金句收藏与分享

海报也是相当的炸裂，甚至有点嚣张感。

海报