传播第二原理，播传原理，不是传一个东西让它播出去，而是播一个东西让它传开来。
广告语不是我说一句话给顾客听，而是设计一句话让顾客去说给别人听。
在传播里面，除了到达率，还有一个新概念叫传达率。就是它能传起来吗？能传给多少人？
所以创作广告语的标准，第一是必须能传诵的话，第二是要传得广，第三是要传的久。
有哪些技巧可以实现呢？
口语比书面语传达率高。书面语只有到达率，没有传达率。传播是一种听觉行为，基于听觉，基于口语思考。
顺口溜比口语传达率高。顺口溜就是口语套话，在文字出现以前，是人类储存知识、记忆和传承知识的主要容器。人们对口语套话有一种天然的信任，顺口溜能绕开人的心理防线，直接溜到人的脑子里去。因为朗朗上口的押韵，人就很容易忽略其中的逻辑，把前后的事物联系起来，再加上押韵的短剧，很容易记忆和传播。重复得多了，人们就坚信不疑。
歌诀比顺口溜传达率高。文字一旦被嵌入旋律，就更容易被记住。
学会去文字思考。只考虑语音，不考虑文字。要先假设没有文字，或者消费者不识字，应该怎样表达和推荐产品，这样创作出来的东西，播传的效率最高。
信号刺激越强，行为反射越大。播传原理除了要传得广，还要传得久，至少要传100年。
华与华给台湾餐饮品鹅夫人创作的广告语是“鹅，鹅，鹅，鹅夫人”。这个广告语咋看很简单，似乎随口想的，实际上应该是经过多重筛选的。
即便餐厅的人自己可能也想过，未必知道背后的原理。
看似简单的东西背后都有一定的逻辑。
而传播，播传的秘密，就藏在口语里，顺口溜里，歌谣里。有一种原来如此的感觉。
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