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文/师爷杰森
大家好，我是师爷。
今天在线帮2个创业者的项目做策略诊断，正好聊到核心竞争力的问题
大多数创业者在项目推进过程中，都会觉得问题首先是出在了营销上，然后就会想到是人的问题，最后才会想到是自己的问题。
这点也很正常，毕竟大多数创业者都是比较固执和盲目自信的，这是把双刃剑可以帮助你坚定方向，但如果一开始确定的用户需求是伪需求，或者运营策略就有偏差呢？
那固执，就成了阻碍项目的一个坑……
（一）
那什么是核心竞争力呢？
师爷觉得就是四个字“以拙补勤”，或许你会说师爷说错了，不是以勤补拙嘛？怎么反过来说，这里的拙是指吃透行业的“本质”后，去下“笨”功夫。
举个例子，餐饮业从过去的吃饱吃好，变成了吃环境，然后到现阶段服务才是本质，海底捞就是一个例子，最可气的就是还写了一本书，名字叫《海底捞你学不会》。
核心竞争力就是告诉你，你也学不会，这里就是先发优势和时间带来的壁垒……
今天要一起来品读的这本书《创意的生成》的作者，也提到了同样的话，把它的创意方法写成书公开后也不会影响他的竞争力。
（二）
原则为王，方法为皇
本书其实是将广告创意的，但是告诉我们的是掌握创意产生的原则，然后通过一定的方法，就可能让自己持续变成一个有创意的人
这不光在广告领域，而是在营销、运营等任何领域都适用的底层思维。广告、营销、运营其实做好了都是一门艺术，都需要创意。
学习任何一门艺术，首先要掌握原则，其次是方法。最难的不是寻找灵感，而是学会训练自己的思维，掌握方法、领悟背后的原则。
那么产出创意的原则是什么呢？
作者告诉我们2个：
第一个原则：旧元素新组合。
第二个原则：洞悉事物间的关联。
我曾经看到过一个产品，就是将咖啡渣压制成铅笔，然后在笔杆末端加上了一个花种胶囊，铅笔用短了倒插在泥土里，咖啡渣就是天然肥料。这个产品问世后大获成功还拿下啦环保产品奖，将人们书写和种花建立起了关联。
（三）
创意五步，天天进步
整个创意生成过程，作者帮助我们总结出了5个过程
第一步：让大脑尽量吸收原始素材
材料分为：特殊素材和一般素材，特殊材料就是和目标受众以及和你产品服务以及行业相关的，而一般素材就是看似关联性不那么强的其他资料，比如其他领域资讯和热点现象。
积累在日常，要日日用功，堆砌你的元素库，这样你才能有条件将新旧元素结合。
第二步：细细品读斟酌你搜集来的材料，直至充分吸收。
第三步：放下这个事情，去看场电影、逛逛街和朋友聊聊天，该干嘛干嘛，给创意一点时间，这些素材会自己发酵的。
第四步：在晚上散步或者睡觉之前，躺在床上把这个事情再过一遍，不用苛求一定要产出创意，你只负责思考，让潜意识自动运作就可以。
第五步：在某一刻你的创意就这么诞生了，你得趁着新鲜去做进一步调整和测试，以确保它有用。
最后，提醒各位，创意绝对不是你一拍脑袋想出来的，而是一个循序渐进的过程，这个过程即需要深度（思考演化），也需要广度（素材积累、思维训练）。
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