在日常的宣传中，我们见到的广告形式主要是视觉和语言广告。
很多人对什么时候用视觉广告，什么时候用语言广告不是很清楚。
一般来说，在一则关于产品的广告里，占主导地位的要素通常是画面，即视觉要素。
而在在一则服务广告里，占主导地位的要素通常是词语，即语言要素。
因此在户外看到一则巨大的汽车广告画面的时候，就会知道它宣传的应该是汽车，而不是修车服务。如果是一则修车广告呢？那么画面的要素通常是对服务的承诺等，比如”24小时城市救援“、“专属豪车修护专家”等等。
在实际运用中，在宣传食品等快消品的时候，应该首选能突出材质、美味画面为主的载体，苹果公司在推出新产品时，通常会在宣传海报上展示其产品的外观设计和特色。
对于那些需要强调功能和用途的产品或服务，例如银行、保险和房地产等的促销、招徕式宣传中，则应该以号召性强的语言类媒体为主。美国快递公司使用“全球快递，您的信赖伙伴”作为其品牌口号，突出了其在全球快递市场上的优势和信誉。
这些原则也有许多例外的情况，如果人人都知道某产品是什么模样，那就没有必要用平面印刷、电视或其他形式的视觉媒体了，反之，如果一项服务能有效地借助视觉符号，视觉媒体往往能达到宣传效果。
视觉和语言要素在广告的比例是根据产品的类型决定的，旅游行业通常需要在海报和数字广告中使用令人惊叹的图片来吸引人们的注意力，但同时也需要在广告中使用吸引人的文字来突出其产品的独特性和优势。同样，电子产品制造商通常需要使用视觉广告来突出其产品的外观设计和特点，但同时也需要使用语言广告来突出其产品的功能和性能。
总之，正确选择和平衡视觉和语言广告可以帮助品牌更好地传达产品或服务的信息，提高广告宣传的效果。不同的产品或服务需要不同的广告策略，因此品牌需要根据其目标受众和宣传目的选择适当的广告形式。
文/品牌大侠
图/Ai绘图
江湖的地方就有品牌
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