二、视觉传达设计的构成要素
文字、标志和插图是视觉传达设计的基本构成要素。
（一）文字
1、定义：文字是人类祖先为了记录语言、事物和交流思想感情而发明的视觉文化符号。在人类的信息传达与交活动中，文字是最普遍使用的视觉符号元素。
2、分类：文字主要有象形、表意和表音三种类型。文字主要可划分为中文字和外文字。中文字以汉字为主，还包括蒙古文、藏文、回文和壮文；外文字以英文为主，此外还有法文、德文等与拉丁文相近的文字。
3、文字的形态：受书写工具和材料的影响。
在人类的信息传达与交流活动中，文字是最普遍使用的视觉符号元素。
（二）标志
1、定义：标志是狭义的符号，有时称标识、标记、记号等。它以精炼的形象代表或指称某一事物，表达一定的含义，传达特定的信息。相对文字符号，标志表现为一种图形符号，具有更直观、更直接的信息传达作用。标志在不同的使用环境，传达信息也可能不一样。
2、分类：标志有多种类型。按性质分类，标志可分为指示性标志和象征性标志。指示性标志与其指示对象有确定的直接的对应关系；而象征性标志不仅可以表示某一事物及其存在性，而且可以表现出包括其目的、内容、性格等方面的抽象概念。
按使用主体，标志可分为公共标志和非公共标志。公共标志指公众共同使用的标志；非公共标志是指专属某机构、组织、会议、会计、私人和物品使用的标志。
（三）插图
1、定义：插图是指插画或图解。传统的插图主要用来形象地表现文字叙述的内容，是作为文字的说明补充而存在。今天作为设计要素的插图，不仅有补充说明的作用，更因为其造型和色彩诸方面的引人注目，而发挥着视觉中心的信息传达作用；
2、分类：有绘画插图、影像插图和复合插图三种。绘画插图是指用各种绘画材料或电脑绘制而成的插图，表现手法灵活，富有个性；影像插图是指用摄影和摄像技术制作的插图，比手工绘制速度快捷，真实感强；复合插图是利用手工或电脑图像软件，将绘画图像和影像图像合成、变化制作而成的插图，制作手法新颖，有意想不到的效果。
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