SWOT
（1）SWOT的全称
S——Strengths 优势 W——Weaknesses 劣势
O——Oppotunities 机遇 T——Threats 威胁
（2）SWOT分析法由来
最早由美国著名管理学顾问阿尔伯特·修弗瑞于19世纪60年代发明，最初为SOFT分析法,后被旧金山大学国际管理和行为科学教授海因茨·韦里克 发展成了SWOT分析法。
（3）SWOT分析的用法
①组合法：S（优势）+O（机遇） 为有利因素
W（劣势）+T（威胁）为不利因素
S（优势）+W（劣势）为内部因素
O（机遇）+T（威胁）为外部因素
SWOT组合法
②象限法：建立直角坐标系：横坐标输入相应的评价值，纵坐标输入相应的评价值
象限法
③表格法：可在对应因素表格中罗列相应问题
SWOT表格法
④思维导图法：以各因素为主干，延伸出枝干进行具体分析
SWOT思维导图法
(4)案例和场景分析
田忌赛马
《田忌赛马SWOT分析版》
公元2019年齐国公子再邀将军田忌和孙膑马场赛马，鉴于上一次赛马的教训，此次齐国公子将马场设置在了靠近自家府邸的后山，为了防范上次赛马孙膑的策略，特意精选了三匹全是上等的好马，田忌见此场景一筹莫展，孙膑笑着说：“将军大可放心，臣有一法宝，定能赢他。”田忌见孙膑如此有自信，迫不及待的问：“何法宝？”只见孙膑捡了根树枝在地上写了四个大字：“SWOT”。
第一：有利因素：S:+O，将军的马具有超强的灵活性，尤其是在弯道拐弯时，能够快速做出反应，进行“漂移”（O）
将军的马种来自西域，夜视能力较强，而齐公子的马种为本土马，夜视能力较弱，天色渐黑，此乃机遇（S）
第二：不利因素：W+T，将军的马与齐公子马用途不一，将军为沙场战马，齐公子马为狩猎野马，恐怕不利于山路比赛（W）
这场比赛场地是齐公子的主场，恐怕也不利于我方（T）
第三：内部因素：S+W，将军的马具有弯道“漂移”的能力（S）
将军战马不利于山路比赛（W）
第四：外部因素：O+T，天色将黑（O）
齐公子主场（T）
田忌见孙膑如此精密的分析，拍手称赞，只见田忌又再旁边的空地，展开了策略应对。
第一：将军的马具有超强的夜视能力，那么将军可以与齐公子商定：“能否将比赛时间延后至亥时或者子时？另外要求比赛路段不设明火”。
第二：将军应该选弯道多的路段。
第三：将军可以向齐公子商定：比赛过程中不许任何啦啦队欢呼，要求全程静音比赛，以免吵到附近居民。
第四：将军可将赛段延长至山顶，那里杂草繁密，猎物多。
田忌与孙膑四目相视，双方都啧啧称奇，于是比赛如计划进行，齐公子惨败。齐公子不解，于是虚心向孙膑求教：“此次阁下，又是何种计策？”只见孙膑用标准的齐式英语说了这个单词：“SWOT”。
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