文/杜豆豆
《怪诞行为学》解读2
(接上篇）
科学研究也可以是趣味横生的3 科学研究也是趣味横生的
在我们的脑海中，科学研究很多时候是严肃的、一本正经的。然而，这本书却让你看到了一个完全不同的科学研究方法。
比如，为什么隔壁小王一再要减肥，但看到最爱的甜甜圈，就再也走不动？不是因为他脑子笨，而是因为在兴奋中，他的大脑会混乱；为什么医生要给张姐开不同定价的药？不是疗效不同，而是因为张姐和你我一样，总觉得越贵越有效。为什么有些公司让员工在上班前宣誓？不是好玩，而是为了对诚信更警觉。
在这本书中，作者就是这样，把有趣的问题抛出来，从日常的吃饭、购物，到爱情、亲情，到职场、到道德品质等等，然后通过实验设计，一层层剥开了、揉碎了展示给我们看其中的缘由，并提供了有趣的回答。虽然每一项研究都古里古怪，但是却与我们的生活紧密相关，极其实用。
比如，买套餐真的实惠吗？为什么我们会被免费品牵着鼻子走？为什么无人问津的黑珍珠，只不过换了个橱窗，改了个包装，就成为炙手可热的高档品？为什么靓女要找个丑女来陪衬？为什么我们会拖延？为什么减肥总是不见效？为什么父母热衷于让孩子上各种兴趣班？为什么你帮老板做事要加薪水，帮邻居的忙一分钱都不要，别人给了还觉得外气？诸如此类，不一而举。
作者不跟你讲大道理，也没有那些晦涩难懂的经济学新名词。相反，他独辟蹊径，不走寻常路。用这些日常生活里，你总是遇到、但总是会犯错误的小场景，来进行这些内容广泛的实验，并从中找出原因和解释，进而提出解决办法。
他的语言幽默，实验方式更是花样百出，但思考却细致入微，令你在嬉笑和质疑中，恍然大悟。
科学实验变成了有趣的故事，复杂的知识融入了浅显易懂的解释，处处留心皆学问，科学研究也是趣味横生的。这就是这本书给我带来的第二个启发。
现实远比理想更接近人类本性4 让现实教会我们理解人类本性
本书还把我们从高高的理论塔尖上拽下来，让现实教会我们，要对人类的本性有更深入、更微妙的理解。
旧观点认为，人类有着聪明的大脑、灵活的身体、高超的能力。就像莎士比亚所说的：“人类是多么神奇的一件杰作！他的理性多么高贵！才能多么无理！动作多么敏捷，体形多么令人赞叹！行为像天使，悟性像天神！宇宙之至美，众生之灵长。”
传统经济学中，以亚当.斯密为代表的经济学家们也认为，人类具有高超的理性思考能力，懂得如何使效益最大化，并在此基础上构建了市场经济学理论，帮助人类经济实现最大化生产和消费。也就是说，你要多买东西多消费，多干活多挣钱，如此，才能实现经济繁荣。
但是，现实情况并非如此，人们并不是全然如此理性。行为经济学家将心理学引入了经济学，让你看到人们真正的经济行为，并非是这样的，而是另外一种状态，是有不同的心理原因操纵的。
我们自认为对自己的决策很理性，十拿九稳，可现实并非如此，不过是我们一厢情愿、想当然的认识罢了。
所以，对待我们的行为，除了理性，我们还要从更微妙和现实的角度，去理解人类的本性。
（本文结束）
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作者简介：杜豆豆，IT从业20余年，曾先后研修英语、计算机、美学和心理学专业。早年创过业，后就职多家全球知名IT外企，现工作于某研究院。书痴一枚，闲时码码字。兼任多家平台签约作者，简书会员合伙人，万卷好书工作室、万卷好书读书会创立人。
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