如何让用户产生参与活动的动力？
用户为什么要做参与这个活动？运营者需要给用户一个理由。
常见的8个驱使用户采取行动的动力因素：
1.懒惰
信息爆炸时代，用户越来越没有耐性，所以，用户参与一个活动的前提，一定是能够快速进入，快速参与，简化复杂的流程。因此，在设计活动、页面的时候，需要思考每一步动作是否有必要，文案是否累赘，让用户一目了然，让用户看了马上知道能够通过活动得到什么，要怎么操作。
典型例子：点击后立即有反馈；活动流程简单易懂；VIP付费用户不用额外操作、等待，直接进入指定页面。
2.创造
年轻人强调个性化，所以定制化的活动更能够俘获他们的心。
典型例子：自定义头像；自动生成古装的自画像等。
3.好奇
好奇心能给用户带来刺激和乐趣。用户不知道最终能够获得什么奖品，所以对奖品充满好奇和期待，加上活动形式的简单、及时反馈，用户会非常愿意参加。
典型例子：开盲盒；刮刮卡；转盘大抽奖等。
4.稀缺
从限定名额或者限定时间两个维度去塑造稀缺性。
限定名额：如果每位参与者都能获得一份价值低的奖品，那么活动不会太吸引；如果奖品单价高，会导致成本太高，所以需要限定名额，给予有限的高单价的奖品吸引用户，这也是一二三等奖这种奖项设置带来稀缺感的原理。
限定时间：框定用户的参与时间，设置倒计时呈现等，都能够激发用户的损失厌恶心理，迫使用户尽快参与。
典型例子：仅限前100名抢购，限量发行，不再加印；积分榜第一名将直接获得iPhone13一台等；特惠价最后24小时，错过等明年。
5.贪婪
贪婪是人的天性，每个人都希望获得更多的钱、物、权、名、利。即便这些不是人们当下的刚需，也希望多多益善。
典型例子：双十一购物节满300减30；参与活动即可获得10GB流量等。
6.色欲
爱美之心人皆有之，这个不需过多解释。
典型例子：校花校草投票等。
7.攀比
裂变案活动中，能够充分利用攀比心理，设定邀请排行榜、进度条、勋章等形式，激发用户攀比的优越感。
典型例子：各种排行榜如：微信步数排行榜；答题活动：你的成绩已领先全国97%的用户等等。
8.窥视
生活中，人人多少都会有或强或弱的想要偷窥的欲望，或出于好奇，或处于掌控欲，或出于自我保护意识等。
典型例子：如朋友分享了一条“您对我的印象如何”的匿名活动；查看谁偷偷看过我的个人主页等。
以上为用户参与活动的8种常见动力，当然不仅限于此，优胜的运营者除了懂得运营的方法论，还要懂用户，懂心理，才能从内在激发用户的参与欲望，提升运营效果。
参考文献：《持续增长》[1]朱少锋.持续增长：从零搭建企业新媒体运营体系[M].北京:机械工业出版社,2019:88-91.
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