继续阅读，并关注作者

按微博CEO的解释，微博最近这个恶心的“继续阅读，并关注作者”功能，出发点是帮助作者加粉。

出发点自然是好的。

我的第一反应是，首先不应该全量开放，而是让PO主来设置是否开放此功能。其次在文案引导上，应突出这是PO主的主动选择，不是官方的标配功能，就算不大气也是PO主不大气，而不是官方又傻逼了。

然后我想了下类似的场景。

比如说，优酷的付费电影，看了5分钟停住，给钱继续播。这是不是一个好的类比呢？

不一定。

按我的理解，无论付费才能浏览全文，还是粉丝才能浏览全文，都是基于某种“品牌语境”的。品牌语境的意思是，我能意识到自己在消费某个品牌下的内容产品，是否付出消费的代价，既取决于内容的吸引力，也和品牌影响力有关。

但在微博快速流动的的信息之中，忽然看见层层转发过来的，陌生人的一篇长文，这位陌生人的个人品牌对我来说暂时为零。长文看到1/3处，忽然要求成为粉丝才能继续浏览，感受上相当的突兀。因为我既不认识他，也很难通过1/3的内容建立对PO主足够的好感，这时强制我关注后继续阅读，内心戏是“不爽不爽不爽”。

作为类比对象的微博付费阅读，我主动关注的内容号发布了一篇付费才能看完的长文，基于对PO主和内容的双重认可，这时引导我掏钱，整个流程会更顺畅，更合理。

换个角度看，“阅读加粉”的功能如果不放在信息流里，而是放在类似于豆瓣个人主页，也会顺畅许多，因为你已经去到对方的主页，对“品牌语境”有基本的认知度。

即便微博一定要在信息流里做“阅读加粉”功能，那也不是加权限，改文案这么简单，而是像付费阅读一样，在点击“继续阅读”之后，给出PO主有感染力的个人介绍，先建立对他的印象，再确定是否关注。我确信无论文案引导如何，一点击“继续阅读”就自动关注是个坏方案。继续阅读和关注PO主是风马牛不相及的两个动作，无法合并在一次操作里，至少需要一个中转页面来进行过渡。