2019年中国手机市场回顾
在预估2020年中国手机市场之前，还需要回顾2019年的中国手机市场
下图是英国调研机构Canalys发布的2019年度中国手机市场报告。
一句话概括：华为大势已成，5强瓜分天下
2019年全年，中国智能手机出货量为3.69亿部，同比下滑了7%。但华为却实现了逆势增长，华为手机出货量从一年前的1.048亿部跃升至2019年的1.42亿部，增幅高达35.5%。
这其中有多方面因素影响，但结果毋庸置疑，华为就是目前国内手机市场的龙头老大
2019年，华为以38.5%的市场份额继续稳坐中国智能手机市场头把交椅。华为之后，第2到第5名分别是：OPPO（17.8%）、vivo（17.0%）、小米（10.5%）、苹果（7.5%）。
国产厂商华米OV，加上苹果，垄断了超过九成的市场份额
同时2019Q4季度出货量同比大跌15%，这是自2017年Q1以来，中国市场连续11个季度出货量下跌。
自2016年开始，中国手机市场整体呈现萎缩趋势，如今的手机市场早已不是10年前那个十几万就能整出个品牌的时代了
一片红海，而且是血流成河的那种
萎缩的原因主要是以下几个因素:
1.移动互联网渗透率饱和，对智能手机初次购买需求进一步下降，彻底让位给换机需求。
2.国内手机市场几年间的繁荣发展，带来了手机产业供应商的产业整合，使得手机产品质量普遍提高，造成一定程度的市场存量，换机需求量低。
3.近年来手机产业链的高速发展带来了手机性能的普遍提高（如处理器，手机摄像等），而市场却未出现新的高要求应用程序及应用场景（如王者荣耀），手机用户普遍能满足日常生活娱乐需要，换机驱动力低。
4.2019年手机未出现换代级的技术更新（如全面屏潮流），虽然有高刷新率，1亿像素拍照等新的升级突破，但始终没有拉动较大的换机需求。
其实说白了就一句话，iPhone11是好，但是iPhone7又不是不能用
本来这一趋势极有可能在2020年改变，在2019年末，包括counterpoint、IDC在内的多家机构都预测2020年手机市场将会回暖，5G将力挽狂澜，扭转乾坤
但新冠肺炎狠狠的打了各大机构的脸
回暖？送你去南极过冬吧
预计2020年的中国手机市场，出货量同比下跌10%
新冠肺炎对中国手机市场的影响
受新冠肺炎影响，2020年包括中国在内的全球手机市出货量下跌已成定局
来自中国信通院的数据：
2019年12月，国内手机出货量2893.1万台，同比下跌13.7%
2020年1月，国内手机出货量2036.6万台，同比下跌36.6%
2020年2月，国内手机出货量638.4万台，同比下跌56%
但需要注意的是，虽然出货量（sell-out）暴跌，但销量（sell-in）跌幅却未必有这么大
信通院包括canalys、counterpoint等知名分析机构，所统计的是手机出货量（sell-in），即产品从厂家卖到各级经销商、代理商的过程，而出货量（sell-in）=销量（sell-out）+库存
举个例子，100万的手机发给渠道商（sell-in），渠道商卖出去50万（sell-out），剩下的50万就是你的库存
控制不好库存，你品牌凉了
这里感谢小米总裁卢伟冰坚持不懈的科普
PS：如果有兴趣考古的朋友可以翻翻原微博，卢总这段微博主要是内涵HW，但看市场表现卢总这次应该是内涵错了
出货量的统计无疑对销量有极大的参考价值，但渠道商手中的出货量和真正卖到消费者手中的销量仍然有着本质区别。
考虑到1月、2月正是国内疫情的紧要关头，尤其是2月，线下市场几乎全军覆没，出货量暴跌在预料之中，但实际销售额跌幅应该会小于出货量，目前信通院还未公布3、4月出货量统计，但不出意外，随着国内疫情好转，出货量跌幅应该会明显收窄
不过值得注意的是在手机市场整体萎缩的大环境下，5G手机的表现
同样是中国信通院的数据：
2020年1月份，国内手机出货量2081.3万部，其中5G手机546.5万部，占比26%，超越2019年全年5G手机销量。
2020年2月份，国内手机出货量638.4万部，环比暴跌69%，其中5G手机238.1万部，环比下跌56%，但占比高达37.3%
可见虽然疫情影响下消费者普遍调低了购机需求，但5G仍然是驱动消费者的强大动力。
2020年国内5G市场基本特征如下：
1.2020年一二线城市5G基本完成覆盖，用户对“5G时代”的迅速到来充满信心，在换机过程中倾向于5G手机。
2.市场存量进一步加重，在没有绝对性新生需求下，换机需求量低。
3.手机产品各方面发展趋于瓶颈，换代级的技术更新还未出现
4.5G手机价格相比2019年急转直下，目前最便宜的5G手机是红米K30 5G版，售价1999元，预计2020年下半年5G手机价格极有可能下沉至1500元以内，价格并不成为消费者放弃5G的理由
5.如未出现5G杀手级应用，形成5G刚性需求，仍将有部分用户选择4G手机。
综上所述，相比于2019年，2020年虽然有着相对明显的换机需求拉动点，但受疫情冲击，预计2020年中国手机市场仍然会继续萎缩。预计2020年国内手机市场出货量同比下降10%，达3.3亿部。其中5G手机将占比40%左右，达1.3亿部
2020年中国手机市场品牌分布预测
无关品牌好恶，只看市场表现
华为、荣耀：
之前提到小米总裁卢伟冰内涵HW系出货量都是库存堆出来的，实际销量并不如意
正巧，3月荣耀总裁赵明也发了个微博，谈到销量
我相信赵明不至于在这种事情上说谎
那么，如果赵明说的真的，这个事情就很恐怖了
我们之前提到信通院的数据，2020年1、2月中国手机市场出货量暴跌，不是一般的下跌，是暴跌30%、50%，这个跌幅相应的销售量跌幅大约在20%、40%左右
在这样的情况下，赵明竟然说荣耀线上线下日销量已经远超去年同期
荣耀是华为的子品牌，荣耀如此，华为的表现只会更好
恐怖如斯
不出意外2020年中国手机市场荣耀+华为市场占有率应该会在50%左右，华为30%，荣耀20%
OPPO 、VIVO
很多人将OV的成功简单归功于广告营销，这就太小看OV了，OV能走到今天，在于对渠道的超强把控，这种把控能力甚至犹在华为之上
线下的把控能力非常重要，尤其是自2016年以来，线上销售的天花板已经出现，原本线上市场风头无两的几家厂商无一例外都吃了瘪，反倒是OV，不显山不露水，一直深耕线下，稳扎稳打
2019年两家的子品牌同样引人注目，realme、1加（oppo子品牌）和iqoo（vivo子品牌）主攻线上市场，2019年取得了相当不错的成绩，尤其是1加，引领了高刷新率屏幕的风潮（2020年，非高刷新率屏幕，别买）
从其对市场需求的把握来看2020年预计两家能稳定各自占有12%的市场份额。
苹果
iPhone无疑有着多年的品牌积淀及出色的产品力，但随着华为的崛起，国产安卓厂商纷纷冲击高端，5000+已经不再是苹果的自留地，iPhone xr和iPhone 11的降价虽然一片真香，但也击碎了苹果的神话
今年上半年预计发布的iPhone se2（或名iPhone9）无疑是苹果用来抢占中端市场的产品，但也受疫情影响，发布一拖再拖，虽然个人非常喜欢小屏手机，但2020年的今天，一部iPhone8样式的非全面屏手机，市场表现究竟如何，很难下定论
个人还是比较看好iPhone se2的，所以预计2020年苹果手机市场份额8%。
小米、红米
小米在分割出红米后寻求新的品牌建设，小米10的发布开启了小米的高端之路，但前方华为和苹果依旧把持高端市场，放弃中低端路线的小米在2020年仍然艰难
2020年小米手机国内市场份额预计6%左右。
红米手机2019年在低端市场有30%的占有率，redmi k20系列的火爆也证明了红米的产品力，甚至k20 pro被戏称为真正的小米9
今年redmi K30pro也是第一次把骁龙865拉到了2999的价格，真的是将性价比做到极致了
2020年预计红米在国内市场有着8%的市场份额。
三星
三星今年的S20系列产品力依旧堪称安卓机皇，但国内极差的口碑和过于高昂的定价令人怀疑三星是否已经彻底放弃中国市场
6999的起售价实在令人迷惑，尤其是国行只提供12+128G的版本？这是逼着大家去买港版？
华为、苹果、三星都选择了中杯、大杯、超大杯的产品线
但总的来说，无论华为还是苹果，目的明显，我需要一款展现实力的机器，但更需要一款卖得出去的、走量的机器
就像iPhone11系列，pro、pro max就是秀肌肉来的，告诉消费者你爹还是你爹，但真正走量靠的还是5000价位的iPhone11
三星这就比较迷惑，起步6999？走量？腿都给你打瘸了
2020年三星国内手机市场份额预计1%，可归为others。
魅族
很难想象当年的魅族会沦落到今天这个地步
魅族2019年的表现并不尽如人意，线下被OPPO、VIVO碾压，线上被小米、红米、荣耀围剿，预计2020年国内手机市场占比1%，可归为others
总结如图
PS：游戏之作，如有雷同，不胜荣幸
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