#20190904《薛兆丰经济学讲义》阅读总结#
8/10第8章 83-87讲
知行三问
【1.印象最深刻的部分】今天所读内容中印象最深刻的部分
1、建立信任的方式：付出沉没成本、给出人质或者给出抵押。
2、厂家花巨额资金做广告，就把操纵消费者的地位自我削弱，把主动权交给了消费者。通过明星把钱挥霍掉，从而取信消费者，以此表明自己不会欺负消费者的决心。这些被挥霍掉的钱，最后都是由消费者支付，但它买来了厂家的信誉，买来了厂持续监督产品质量的积极性，买来了消费者的安心，钱没白花。
3、在市场交易中，商家需要做出种种示弱的姿态，花大量功夫打扮自己，来证明自己的本事，表明自己不会欺负消费者的决心，只有这样才能取信于消费者。
4、每一家违规的加盟店都对其他加盟店具有很强的“负的外部性”。也就是说，这家加盟店缺斤短两，会让自己得点好处，但其他加盟店就得一起背黑锅。
5、合同表面看上去是不公平的，但它的目的很可能是要纠正现实社会中的另一种不公平。
6、如果半成品或成品的检验成本较低，换手的次数就可以多些，进行更细的分工；相反，如果品质检验的成本较高，就需要更多地进行垂直整合，减少中间环节。
【2.启发和收获】给你带来了哪些启发和收获?
1、问：举例说明，表面上是一种不公平合约，但实际上，它是为了纠正真实生活中的另外一种不公平现象的？
答：商家假一罚十规定。表面上看，若售出假货，商家将付出高于商品本身的巨大代价。由于商家处于强者地位，顾客处于弱者地位。如果商家真的如此规定，顾客就认为，商家是不会为了假货的一点利益而牺牲巨大代价的，此举将约束商家行为，大大提高商家的信誉，纠正商家强者的不公平。
2、问：很多报社都有自己的印刷厂，而大多数出版社却并不拥有自己的印刷厂，为什么？
答：报纸的时效性比较强，如果印刷厂质量不好，缺斤少两，或者敲诈勒索，报社很难尽快处理，所以需要垂直整合，确保时效与质量。出版社的时效性相对较低，可以换多家印刷厂，需求没那么严格。
【3.行动和改变】你可以做出哪些行动来改变你的现实生活?
1、重新考虑生活中强者与弱者的关系。例如厂家为强者，消费者为弱；学校为强，学生为弱；餐厅为强，顾客为弱；医院为强，患者为弱。
2、重新考虑不平等。生活中许多看似不平等的合同，实际上是为了纠正真实生活中另一种不平等现象，例如租房合同，消费者权益保护法等。
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