《 如何提高人生投资回报率》笔记

《 如何提高人生投资回报率》笔记

  我们在生活中经常会出现，类似于“我应不应该转行？”“我应不应该跳槽？”“我应不应该买房子？”“我应不应该出去创业？”等等这些关于投资活动的问题，这些问题的出现都是因为我们想在未来获得比现在更高的回报，那如何获得高回报率呢？现在我就跟大家谈谈。

  任何的投资活动都离不开四个因素分别是风险、成本、回报还有时间，这四个因素构成了投资活动的整个的一个基石，现在我们就一个一个的来说。

风险

  风险就是投资失败的可能性。

  任何投资都是具有风险的，因为投资本质就是在预测未来，你是在通过你的认知判断出投资的项目在未来会对你产生收益，但是因为你认知的局限和多种因素相互的干扰导致未来的一个不确定性，这就导致了风险的出现。

  指数基金”的教父约翰伯格尔老先生就经常说“绝大数人重视回报，但只有少数人会管理风险。”，所以我们投资前必须考虑到，如果这件事完全彻底100%地失败了，你能承受这个后果吗？那我们应该如何去降低风险呢？

  现在让我们先来看看一个高风险行业——动画电影行业，为什么说这个行业是高风险行业呢？因为一部动画电影从制作到上映需要了4、5年的时间，上百人的时间投入，在制作期间全部都是在烧钱，而投入是否有回报，只有在上映的时候才能够知晓，无论怎么看，这都是一个高风险的行业。

  那我们就有一个疑问那处在这个行业公司它是如何做到持续发展的呢？他们又是如何管理企业运营中所面对的风险？现在我们把目光投向一家该行业著名的工作室-皮克斯工作室，皮克斯创立于1986年出品过很多优秀的动画电影，例如:海底总动员，玩具总动员，前两年很火的冰雪奇缘还有刚上映的寻梦环游记等等，但并不是每一部都能火，在公司的内部是存在一套风险管理机制来使的风险降低，皮克斯规定火的每部电影一定出至少两部的续集。

  因为如果是真人电影大卖，再出续集电影的话，给演员的报酬肯定会升高，投入成本加大。但是动画电影，却不会出现这样的情况，因为动画人物不可能叫你加报酬。而且拍续集的时候动画背景和人物设定这些都是设定好的，反而可以减少投入，更是有第一部吸引的影迷继续看续集，票房有了保证，风险会降低。

  但是总是出续集的话，观众总会出现视觉疲劳的。所以他们会在出续集的期间，去创作一些新作品，新作上映的时候就算失败了，因为有其他作品的续集支撑完全在可以承受，但是如果火了，就又是巨大的收入，更是下一部续集的票房保证。

  皮克斯的方法我总结为八个字:资产配置，守正出奇。就是不能把资产全部放到一个篮子里，要把一部分投到低风险的项目先保证自己立于不败之地，一部分投入到高风险项目以求获得高回报。皮克斯的正就是动画续集，而奇就是新创作电影。

成本和回报

  现在我们已经了解了风险，那我们现在继续说一下成本和回报。

  提高投资回报率说简单一点就是用尽量低的成本获得尽量高的回报，就好像巴菲特老先生说的“投资的秘诀就是用四毛钱买一块钱的东西，那你肯定能获得高回报。”

  那我们如何找到那样值一块钱却只卖四毛钱的东西呢？我们再来看看一家我们很熟悉的企业是怎么做的，那家企业就是腾讯，说起腾讯可能我们会想起QQ，QQ空间，微信，游戏等等，这些都是一些当时的现象级产品。

  你很难想象一家只成立18年的公司能在这么短的时间内创造出这么多现象级产品，每一个产品都为腾讯在当时找到了一个转折点，但其实这些产品都不是决策层决策的结果，都不是马化腾等一众高管认为哪个产品能成为爆款然后加大投入力度，最后做成的，都是一些处于边缘的产品，一步步的长成公司的战略。

  就拿腾讯的游戏来说说，游戏可以说是腾讯利润的主要来源，但你很难能知道现在的90，00后喜欢一些什么的游戏，所以在腾讯内部就有十多个游戏工作室，每一个工作室都是一个小分队，哪个游戏受用户欢迎流量和资源就向哪个工作室导入，有的工作室每年能拿一千多万的奖金，有的工作室连续几年都是处于一个很贫穷的状态，例如制作王者荣耀的天美工作室在很长的一段时间就被称为“酱油工作室”。

  这种机制被腾讯内部称为内部赛马机制，谁跑的快谁更受用户欢迎我的资源就向哪里倾斜。这才是腾讯成功的最大的秘密。

  对于腾讯来说每一个项目的成本都是可以承受的，但是只要一个项目通过市场反馈和内部机制成为爆款，那收获就是巨大的，这和风险投资是一样的都是广撒网，多捞鱼。

  那对于我们个人应该如何运用这个理论呢？毕竟我们的精力是有限的，不可能像腾讯一样分成十几个工作室，但是我们可以不断地完成一些小项目，因为是小项目所以就算失败了我们也可以承受，而且可以在项目过程中吸收经验，只要不断地开启和完成小项目就会有更大的成功概率，而一旦成功了就会取得高额回报。

时间

  之前我们说过约翰伯格尔老先生经常会说的一句话是“绝大数人重视回报，但只有少数人会管理风险。”，但其实这句话还有后半句，全句是“绝大多数人都很重视回报，但是只有少数人会管理风险，更少的人会注重成本，但只有极少的人，真正理解了时间的价值。”

  在投资的时候我们绝对不能够忽视了时间的威力，一项四毛钱的投资就算你每年只能获得一毛钱的收益，但是这项收益能拿一百年那你都是大赚的。

  有一个关于耐克的小故事，你可能看过或者穿过耐克的气垫鞋吧，其实这个技术最早来自于太空航天领域，在20世纪70年代初，一个叫Frank Rudy的前航天工程师，发现这项技术不仅能用在太空，还能用在地面。他就把空气缓冲技术做在鞋底，能大大减少地面和脚之间的反作用力，减少冲击和运动伤害。

  Frank Rudy就带着这个技术找过阿迪达斯，找过日本的鬼冢公司，结果大家都觉得这太蠢了。直到他找到了耐克，见到了菲尔·奈特，虽然在当时菲尔奈特都觉得这是一个很愚蠢的建议但是他还是做出了尝试，于是耐克决定和Rudy合作了，把这种技术用在耐克的产品上。

  这个Frank Rudy就提出了一个要求——他不要耐克一次性出钱买断这个气垫技术，而是要求每卖出一双“气垫鞋”，他就获得一小笔专利授权费。

  直到现在耐克每卖出一双Rudy系列的气垫鞋，都要给Frank Rudy和他的家庭大概几美分。

  所以有一些投资决定的当时觉得十分愚蠢但是你只要放到长的时间维度来看你才能看到他所带给你的回报。

  现在总结一下，提高人生投资回报率的要点就是管理风险，守正用奇；广撒网，多捕鱼；重视时间维度。

  原文在得到.张潇雨.商业经典案例课

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