306、超级符号让沟通得以发生 货架思维有两个原则。一是看得见，二是看得懂，在看见的同时看懂。 所谓看得见就是视觉...[作者空间]
299、符号的意义 在2013出版的《超级符号就是超级创意》一书里，华与华首次提出了“超级符号”这个词，超级符号方...[作者空间]
293、可能是史上最成功的品牌寄生：可口可乐。 1935年，可口可乐公司终于受不了冬天销量大幅下滑的这样一个事实。...[作者空间]
288、如何判断是否找到了母体？ 我们要建立起寻找母体的思维，寻找寄主的思维。 你开发一个产品，做一本书，做一瓶矿...[作者空间]
283、什么是品牌寄生？ 人类的社会生活循环往复。地球绕着太阳转，一圈一圈。我们的生活也是循环往复的。 每年我们都...[作者空间]
280、包装就是放大购买理由 产品做出来了，你要给它做一个包装。 包装是什么呢？ 当我们考虑包装的时候，就去考虑包...[作者空间]
277、产品就是购买理由 278、购买理由的演变——工具、器具、道具、玩具 品牌十六字咒——货架思维、购买理由、品...[作者空间]
273、什么是购买理由？ 购买理由是什么？它为什么重要？ 你到一个货架前面，要买一个东西。你观察一下自己，为什么要...[作者空间]
269、沟通的发生是首要目的 不论是什么样的货架，我们的工作都有一个非常强烈的目的，而且几乎是唯一的目的，就是把产...[作者空间]
265、宣传的本质在于重复，受众的本质在于遗忘。要掌握传播的原理——以重复对抗遗忘。 266、集中陈列本身是一种重...[作者空间]
262、在很多行业，第一家上打广告的，往往占很大便宜，甚至可以统治市场很多年。 263、投资，是你对自己事业的态度...[作者空间]
259、学习学，你是只学到十分之一，还是能放大十倍？ 今天把前面的话题暂停一下，整理昨天晨光文具创始人陈湖雄先生来...[作者空间]
258、高大上，首先不是你的内容高大上，而是你待的地方高大上。 前面我们说过媒体货架的三个要点，信息环境、竞争对手...[作者空间]
孙子兵法第一篇《计》，这个“计”不是三十六计的计，不是计谋，是计算。计算什么呢，五事七计： 故经之以五事，校之以计...[作者空间]
255、货架意识就是思维永远在货架上 什么叫货架意识呢？货架意识就是无时无刻不意识到货架，把一切媒介都看成货架。在...[作者空间]
253、最核心的是虚拟购买者 购买者是一个很奇妙的东西。我们要去思考什么呢？虚拟购买者。 所谓的货架思维，最核心的...[作者空间]
251、购买是营销传播的关键环节，一切努力都服务于最后实现购买，而购买行为是在货架前发生的，所以一切创意要货架导向...[作者空间]
249、消费者购买决策提速。 250、货卖一张图，文案设计网购化。 前面说了，广告文案就写写标题，上产品图片，标注...[作者空间]
246、放弃一些本来可能成交的顾客，是营销的重要决策。 247、营销要无我，一心一意为消费者服务。 248、说来说...[作者空间]
241、数据思维和函数冲动。 242、营销是基于预期的投资。 243、个人经验比“科学调研”可靠得多，因为根本就不...[作者空间]
