文|罗皇保
最近，在小米app上线一款众筹产品，这次的众筹产品既不是手机、盒子、路由器、充电器、插座、手环、电子秤等科技电器之类。而是一款“雨伞”，小米的壮大从“手机”品类起家，如今除了“科技、人工智能”外，不断向“衣、食、穿、用”等靠拢，似乎“网易严选”模式又落到“小米严选”的身上，试图设计各种产品线影响着我们生活方方面面，覆盖我们生活的一切入口。
小米常用产品线
像雨伞就是我们家庭具备的用品，几乎每家每户都需要的常用品，还有个别家庭人口较多拥有多把。在中国14亿人口平均每个人一年购买0.7把，平均单价20元左右计算，也达到100亿以上市场份额，非小众市场。
小米雨伞
大家都知道雷军的小米手机成功，运用了他多年总结的产品核心思维，“专注、极致、口碑、快”产品方法论，专注初心不变的产品聚焦，首先打磨一款好的产品，让产品来说话；极致是产品工匠精神，完美的品质产品让用户最低价值与最渴望得到。口碑是米粉的社群营销，让用户互动，产品参与，市场说话；快是轻资产，快速规模发展，抢占市场第一位。
那么小米成功的产品方法论同样复制在其他产品上也一样容易成功。
花漾超轻伞
用户定位
从产品详情页来看，花漾超轻伞是一款晴雨两用伞，明显是针对女性设计的一款产品，年龄在16~28岁之间！根据女性群体的消费市场分析，她们的精神需求与个性表达比男性更强烈、更夸张。在对于价格、品牌、品质之间，她们更倾向品牌，其次品质，最后价格，而小米这款雨伞就是从拥有品牌到品质精神，最后是价格。
花漾超轻伞通过发掘目标女性用户的问题点，需要解决打伞、用伞全过程心里，比如说：容易掉色、容易生锈、紫外线晒伤皮肤、雨天湿麻烦、骨容易断等痛点，同时需要一款轻的产品，在打伞时不需要手力费劲，而且很方便的装进包里。小米雨伞从用户定位分析最后有了产品定位。
产品定位
通过用户定位与用户分析，了解到用户的痛点进行产品定位。小米推出“花漾超轻伞”具备防晒功能，采用UVoutex抗紫外线布料，能有效地阻隔UVA（波黑斑效应紫外线），防晒UPF指数＞50+，这对于爱漂亮的女性们来说是一种福利心声，能够有效减少出门在外紫外线的伤害比化学护肤品更自然，更科学。同时比较轻巧的一款雨伞，其一把伞的重量仅仅约为90g，两把雨伞才等于小米6的重量。
花漾超轻伞
解决用户雨天痛点——防水功能，让女神雨天自由飞翔
相信很多女神在雨天时，出现雨伞淋湿的收伞问题，最大的难度是存放不便，放在包里又比较湿，手机拿着又潮湿麻烦，而小米花漾超轻伞采用经纬纱与纳米不沾水涂层相结合，达到防水功能性解决雨天伞湿痛点。使用花漾超轻伞后，雨天再也不怕进入驾驶位影响车湿的问题。
极致品质
漾超轻伞用品质说话，其选用世界顶级制伞布料——台湾福懋15丹尼超轻量机能布，骨架采用日本进口的T700碳纤维，伞面伞采用经纬纱与纳米不沾水涂层相结合，采用UVoutex抗紫外线布料，能有效地阻隔UVA。极致的产品思维，达到“防水、防晒、硬骨、耐用”的品质。
商智执行家市场分析与研究，对于小米花漾超轻伞这款产品你是否“看好”，还是“产品吐糟”？
1.不看好?
2.产品定位问题?
3.品牌问题？
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