锦鲤，本是一种高档观赏鱼。
出现在90后的微博世界里，却摇身一变成了法力无边，有求必应的祥瑞之王。
与传统的到寺庙供奉香火的方式不同，锦鲤好运力发挥的关键在于“转发”。过考试、求姻缘、拿驾照、找工作、做生意……锦鲤无所不能，转发皆能许愿。
锦鲤界有句名言：愿望和运气交给锦鲤，你只管努力就好！有愿望，找锦鲤。于是，转发-许愿-还愿的循环出现在每一个锦鲤图的评论留言里。
愿力的巨大能量捧红了锦鲤，也触发了拥有千万粉丝锦鲤大V的产生。锦鲤大V的工作是忙碌的。每天早上，睁开眼睛的第一件事就是打开手机，先登录微博发出今日主管运势的锦鲤图，然后查阅昨天还没回复完的许愿留言，再一一回应来还愿的粉丝，截图保留还愿的聊天对话，再加上必备的锦鲤图推送微博，给还没有实现愿望的粉丝们打个气，顺便推荐下自家售卖的加持水晶，旺桃花旺财运升气运，应有尽有。
因为水晶，图片化的锦鲤有了实体的存在，也让锦鲤大V有了继续发扬锦鲤好运的资金来源。而这对于热切盼望愿望能够实现的信徒来说，这些水晶是经锦鲤“开光”，能让自己愿望以2.0倍速实现的利器。有朝一日愿望实现，一心感念的就是具有神奇力量的锦鲤和水晶。
90后说：生活太丧，现实太无力。虽然大家心里都清楚“转发锦鲤，三天内就会XXX”并不一定会实现，但是那又如何呢？处在移动互联网时代无宗教信仰的我们，总要相信些什么。星座也好，算命也罢，只要拿起手机，随手一转，便有可能被好运眷顾，何乐而不为呢？
9 月 29 日，支付宝推出了“中国锦鲤”抽奖活动，完美结合了90后的日常转发抽奖和90后对锦鲤的偏爱，超豪华奖品的诱惑，集全球独宠于一身的可能性，吸引了270多万人参与转发。境外游免单的设置更是让“锦鲤”这一好运炸裂的符号从此走出了国门，让全球得以参见膜拜。
而昨日中国锦鲤“信小呆”的出现更是引爆了90后的迷信狂欢，信小呆不仅获得了价值一百多万的全球独宠，更是登上了微博热搜，成为了网红。不到一天，“信小呆”的微博粉丝从几乎没有迅速暴涨到六十多万，微博认证也更改为了“2018支付宝中国锦鲤”。
支付宝用这一波三方共赢的营销操作，让锦鲤在不知不觉中突破了90后的圈层界线并被提升到了全民关注的至高地位。
于是，90后作为锦鲤信教徒核心，在这风云诡谲的微博世界里振臂高呼：
锦鲤，值得相信！你，值得拥有！
网友评论