碎片化信息，碎片化生活。此时此刻的你我，可能在微信上扮演着可爱，但也可能刚刚用 Instagram 拍下一张美食照，不同兴趣的社交渠道让人的每个片面放大，也让人分身无数，心猿意马，时时刻刻在躁动。

已经记不清自己什么时候耐心地看完超过 1000 字的文章了。回忆起来，在手机上阅读文章时，手指滑动两下的时候发现，发现还不能滑到页面底部时，选择会变得很显然——放弃阅读，直接干脆。

然而，在人们如此分心的情况下，大象公会却可以做到篇篇 3000 字，依然让人读得欲罢不能，而且，几乎每篇都是 10 万+。首先，怀疑的是，转发这种文章的人，难道不知道大部分都看不完那么多字吗？但细想一层，却会发现，也许他们正好被“内容”所触动到了。

之前第 112 期的 MindTalk 线场，MindStore 邀请了大象公会的创始人黄章晋分享了如何制作让人上瘾的内容。

（黄章晋）

什么样的内容会被微信读者分享？

大象公会目前的主要阵地依然是微信公众号，因此对微信这个内容传播环境，黄章晋和团队做了细致的研究。——为什么有的内容，在微信这个不如微博开放的环境当中，却那么有穿透力，而有的内容却不是？

以及那些曾经在微博上得到高转发的内容，为什么在微信上却玩不转？

大象公会做了研究，发现和身体健康类有关的信息，还有心灵鸡汤往往会被人们大量转发，这两类信息是微信朋友圈里最有穿透力的内容。反观微博，得到高转发的内容，往往是一些冲突性的内容。

这两种差异，显示了微博、微信两个内容环境的差异点：社交的安全感。

黄章晋的总结是，“新浪是用媒体的方式运营微博，所以会有意制造冲突的观点，吸引用户。这种方式确实有效，但是，用户喜欢一个有安全感的社交环境，不希望被迫站队，以及发现与朋友不合的观点，而引发社交圈重新划分。

而微信是温情的，它带有信息过滤筛选机制，保证你看到的、发送的信息是大家愿意看到的。所以在微信上充斥着大量鸡汤，因为大家都不会讨厌它，适合在熟人维系的社交圈里转发，所以这是唯一可以跨越半开放朋友圈的内容。”

大象公会对微信的内容传播环境，很有启发。如果可以继续细化下去，可以发现更多微信朋友圈的特征——而这些特征，必然会影响到内容的制作方式。

所以，在黄章晋长达 1 个多小时的分享当中，可以提炼出 2 个重要观点：

内容传播的环境，决定怎么样的内容被传播。

微信的内容传播环境特征是：温情。

优秀的内容如何制作？

对待内容，黄章晋一直是恭敬的。在过去网易新闻频道做副主编时，他牵头发起“百城记”连载，循着奥运火炬路线前进，对沿途城市进行人文素描，广受网民追捧。有网友称，看过黄章晋的文章，会为里面的知识密度而惊叹。

——这个风格一直延续到他所创办的创办“大象公会”上。不过，现在黄章晋更加在文章里强调“干货”本身，在行文时去掉与内容无关的感叹、转折，尽量把更多和知识点相关的内容整合进去。

显然，这类提供新知、然而不会可以营造冲突感的内容，符合大象公会对微信渠道特征的判断。

在实际的内容制作当中，黄章晋总结了几条重要的经验，包括标题的制作、行文的排布等等。以下是，大象公会分享的精华幻灯片内容，或许对各位有启发。

1. 标题要善于调动人的情绪——恐惧、新奇、困惑、激动。以下是示例：

2. 以认知心理学的角度，来分析优质标题的另外一个标准，如何组织陌生概念与熟悉情景。

3. 如何令文章充满人味儿。

基本上只要按照这几张幻灯片所提示的方法，从标题制作，到选题选取，是可以操作出一个吸引人阅读的好文章来。

根据 MindStore 的了解，本次 MindTalk 线场所提到的内容，是大象公会为入职编辑所提供的初级培训内容，这让人不禁好奇“高级培训”又会有怎样的内容？

对内容的制作方法进行如此精细的梳理，这也难怪大象公章的文章篇篇 3000 字，但偏偏又叫人欲罢不能。