故宫最近又瞄准小姐妹们的钱包了
前有爆款睡衣，后有脱销口红
尤其是口红，推文一经发出阅读量超10W+
古朴的设计优雅的配色立刻被小姐妹种草
一晚上预定超过1000支
在口红之前，故宫引爆话题是新出的一款睡衣
火爆到什么程度呢？
每次刷新页面你都能看见金额在飞速跳动.
短短3天已经筹得347万元。
在这个酒香也怕巷子深的今天，故宫文创用品卖的这么火，不否认故宫周边在设计上确实称得上是一流，但是故宫同样是营销推广的一把好手。今天我们一起来分析一下故宫这几年的营销手段。
1、利用视频，从幕后走到台前
互联网时代故宫第一次大规模的被大家熟知并讨论，是2016年春节期间在央视播出的《我在故宫修文物》，其实首播并没有引起多大的水花，没想到的是在一个月后的B站，点击量近200万，超过6万条弹幕，豆瓣评分高达9.5分，甚至超过同期的口碑剧《琅琊榜》。甚至到16年底开始推出了《我在故宫修文物》大电影。
这是第一次故宫开始走到台前。
在这个营销初见成效后，故宫在视频版块持续发力，2017年九大博物馆助阵故宫推出《国家宝藏》，向观众展示了美轮美奂的国宝图鉴。
2018年年底推出《上新了·故宫》，零距离探寻故宫历史文化，设计师联手高校学生，每期诞生一个文化创意衍生品“有新意、有新知”、“用创意让‘故’宫焕发出新的意趣”。一经播出成为2018年收官之际的文化爆款，节目主话题#上新了故宫#位列微博总榜Top1、阅读量突破6.5亿。
营销亮点：视频内容有传统文化精髓，中华民族五千年的文化精髓，其内涵与底蕴，是快餐式的网络文化所缺少的，同时受到新媒体用户的广泛关注。目前网络环境缺少的是有历史沉淀价值的内容，《我在故宫修文物》《国家宝藏》等讲述的那些真实的文物故事、真实的历史文化，甚至上升到正确的人生价值观上，都是网络文化所缺失的。
2、联合流量 精准吸引年轻受众
2016年《我在故宫修文物》中的钟表馆的王津师傅受到年轻人的热烈欢迎后，被亲切地称为“故宫郑少秋”，故宫尝到这个营销甜头之后，为了精准吸引年轻用户，故宫开启与当红明星偶像合作。
2018年7月25日，故宫与易烊千玺合作歌曲《丹青千里》，将《千里江山图》幻化成一曲恢弘壮阔的《丹青千里》，视听萦绕将大国底蕴传递。故宫博物院首次与艺人合作，获得了很好的反向，话题#丹青千里#在微博上阅读量达7.5亿。
易烊千玺-丹青千里
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同年，《上新了·故宫》邀请周一围，邓伦作为故宫兄弟，每期邀请一名嘉宾一起探索故宫尚未公开的区域，由于周一围和邓伦近一年来的流量，妥妥的未播先火。
营销亮点：
以明星带动节目，让更多年轻人关心故宫文化，从中还植入娱乐元素，体现了文化传承感，加上当红明星能带动节目收视率，收获更多的娱乐受众，最终以节目质量吸引人，形成一定的口碑与名声，进而达到吸引观众关注节目的效果。
明星带货，故宫睡衣就是《上新了·故宫》第二期推出的，所以明星从某种程度来看，会为这次营销收割巨大的流量，甚至极大可能掀起这一故宫睡衣产品的“流行潮”，最终达到吸引众多年轻用户的预期效果。
故宫文创一年销售额破十亿，与他们近几年来前卫的营销玩法有着很大的关系，上面说的这两个营销手段只是故宫营销中的冰山一角，故宫本身作为一个成熟的大ip，只有积极的去改变，才会更容易的被大众接受，也会让600年的文化得一传承。
圆脸也会持续关注故宫的营销新玩法，持续不断的与大家分享。
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