运营方法和技巧

2.5产品（品牌）运营

2.5.1seo基础

一.8个概念
1.seo
搜索引擎优化。
2.keyword
关键词，是网站某个页面设定的，以便用户通过搜索引擎搜索到本页面的词汇。
3.title
html网页中设置页面标题。
4.description
描述标签，是网站标题的补充。字数可以较多。
5.收录
网站被搜索引擎爬虫爬到的网页数量。
6.反链
其他网站指向自己网页的链接。要多在博客和新媒体平台发布文章，添加链接。
友情链接的数量50个比较合适，尽量选择pr值高于自己的网站。互链时，title内容要一致。link.chinaz.com可以检测页面友情链接效果。
7.内链
同一域名下内容页面之间的链接。
8.权重
权重越高，排名越靠前。
二seo工具
站长之家
百度统计
百度指数
三seo速成
1.寻找优质关键词
把用户搜索本行业最可能使用的关键词都加上，但建议不要超过100个字符。
与产品和服务直接相关的词，如产品名称，企业名称。
用搜索引擎工具查询初步选定关键词的搜索指数，进一步挑选。
到竞争对手网站，找到他们可能遗漏的长尾关键词。
建议把长尾关键词放最前面，竞争大的关键字放后面。
2.设置页面标题
设置方法可以有速成法，集合型，福利型，本地化。可以加上关键词，增加搜索权重。
3.页面描述
产品关键词，服务，口碑，口号，融资信息，团队介绍，活动等。
4.产品内链
5.页面优化
对页面进行分类，同一类目下的页面，采用统一的关键词和描述标题。对网站首页，频道首页，关于我们，这些页面单独优化。
6.验收优化效果

2.5.2品牌seo优化要点


1.百度产品
百度知道，百度贴吧，百度文库，百度经验，百度百科
2.社区产品
豆瓣小站，知乎，天涯，猫扑，西祠胡同。
3.媒体站点
搜狐，网易，腾讯，新浪，36氪，新华网，投资界，虎嗅，钛媒体，第一财经。

2.5.3知识搜索营销

1.概念
知识搜索营销的本质，是基于关键词搜索的软文营销，关键字的搜索请求次数，直接决定了软文曝光量。知识搜索营销属于短期看不到业务产出，但随着时间积累，它会成为能够长期获益的零成本营销。
知识平台包括百度知道百度经验，百度文库百科，知乎，360问答，果壳。
2.百度知道：知识搜索营销首选
找到适合营销的问题：百度知道就是问和答，问要有技巧，答要巧妙植入产品广告。搜索自己要营销的关键词，看百度知道中是否有3个以上答案，如果没有直接回答。如果原来的问题热度不够，就可以自问自答。
避免自己的问题被删除：同一账号，提问每天不要多于两次，尽量不在同1ip下多次提问，每次提问完清理浏览器cookie，使用，高等级百度账户，进行提问或回答，回答中直接使用产品名称，切勿出现微信QQ官网字样，提问账户不要回答，不要所有的答案都放在被采纳中，一定要做好账户提问，ip，采纳等的记录。
问题排名：问题答案中关键词密度要高，但要掌握度。刷问题页面浏览量来提升排名。刷回答的点赞量提高答案质量。
付费用户可以选择百度知道知识搜索营销官方版。
3.百度经验
百度知道侧重解决全品类泛泛问题，百度经验集中解决，用户怎么做怎么办这一类问题。
百度经验上的文章通常包括，概述，工具原料，步骤方法，注意事项，参考资料5部分。
百度经验在搜索结果页的展示：展示形式为百度快照，百度框计划，百度知道搜索。
操作技巧：在百度经验开头，正文，注意事项处植入产品信息，对审核不通过的经验多次提交。
提升经验排名：使用百度经验高级编辑器，注意经验标题和开头的前120字。标题多采用如何，怎么样，关于，更友好。
4.百度百科
百科账户通过率33%，难度较大。
5.百度文库
文库偏好ppt和pdf格式，爬虫爬不到内容页，所以文档标题关键词非常重要，增强文档阅读量。
6.知乎
自问自答：知乎的专业性比百度知道高得多，所以答案要有深度，篇幅不能太短。
热门问题植入：寻找与关键词有关的热门问题（点赞量），植入答案。
针对品牌关键词提问：比如团队融资产品，然后用马甲进行详细回答。
针对业务关键字提问：用站长工具寻找搜索量较大的有关键词，在知乎进行提问。
知识搜索营销的技巧，可以把碎片化的知识整理成长文章，反过来把长文章拆解成碎片化知识，用到不同的平台，日常还要注意收集，业务关键词相关的知识素材，进行关键词追踪。

2.5.4豆瓣

1.豆瓣推广的六大阵地
豆瓣移动应用条目，可以作为发软文的落地页，条目建好以后，尽快找小号评论点赞。
豆瓣小组：找到目标用户聚集的小组（搜索关键词，相关小组），根据小组人数，日更新数量，回复数量甄选高质量小组，生产火贴（注意标题，排版，用户，评论，多与用户互动）
豆瓣小站：适合做反链用。小站可以发广告。
豆瓣红人：知名小组组成的推广联盟，承接付费广告。
豆瓣线上活动
豆瓣同城

2.5.5app上线前应该注意的7件事

1.定位准确：小众人群，垂直需求
2.低调做事：埋头做事
3.功能简单：MVP最小可行化产品(minimal viable product)，初级产品一定要简单打磨产品的核心功能，让产品在一开始保持强烈的冲击力以撬动市场。
4.产品预运营：种子用户试用，丰富内容，优化体验。
5.数据部署：在产品用户关键路径植入统计代码，在用户步骤上，分析从下载到注册，从首页到分类栏目，再到具体内容页的转化率和浏览量，在用户互动上统计用户的评论，分享点赞购买点击等数据，为优化提供数据。
6.产品测试：测试前端体验，后端性能。建议先做ios，选找测试平台，比如百度开发者平台提供的native app服务。
7.推广准备：推广时间，免费渠道，宣传文案，创业资源，品牌关键词优化，应用市场产品描述优化。
互联网产品用户获取漏斗：选择渠道原则（渠道到产品下载路径最短，渠道与产品相关性强，渠道潜在用户存量大，渠道可调节优化），推广落地页优化（落地页要打开快），提高留存率（启动页10秒内说清提供的服务，操作引导让用户3分钟内会用，最优质内容放在首页）

2.5.6ASO基础

一、ASO扫盲
1.概念：
app store optimization，是利用应用商店搜索规则做排名优化运营，使app更容易被用户搜索到。
2.影响排名10大因素
app名称
副标题
关键词
icon
截图，视频
应用描述
用户评论
安装量
活跃用户量，活跃用户比例及用户留存度，
曝光量也就是社会划分数据。
3.ASO关注点
自然流量=精品推荐+排行榜+探索+搜索
这四个流量入口中，75%的流量都在搜索。
4.影响ASO效果因素排名
app名称>app关键词>app描述>应用内购买名或者描述
二产品层面优化

优化方法

1.产品名称+副标题
命名考虑功能，可辨识度，改变关键词可以提高排名。
2.用户评论
产品初期，要用户真实评价，正向影响权重。
3.应用截图
5张截图，要直接提现满足用户痛点。
4.注意应用商店政策
三、运营层面优化
制订推广计划的阶段：
1.熟悉市场规则和政策，并且通过AB测试等方法快速试错，再对市场进行数据分析，找到适合自己的渠道。
2.根据用户反馈进行优化迭代，分析吸收竞争对手推广措施。
3.通过策划活动，在日常运营中提高产品各项数据指标。

2.5.7高调上线新产品

一、高调上线三个好处
1.仪式感
2.里程碑
3.优质产品
二、四个步骤
1.确定目标和上线时间
目标是指上新当天的下载量和榜单排名。最佳时间应该是在目标用户对产品产生强需求的某段时间。
2.应用商店优化
3.推广渠道的准备：低成本渠道有QQ群，论坛，微信群互推，问答营销，edm。还可以考虑媒体公关包括36氪，创业帮，虎嗅网。付费渠道比如新浪粉丝通。
4.有节奏上线执行
考虑渠道先后，渠道效果监控。