认识商业，驰骋商海。
上个周末，和校友会的师兄们聚了聚，期间聊到学习、工作、人生、职业等话题，说到应试教育的缺点以及工作以来的感悟，大家一致认同一点：“中国的高校的学生太缺乏情商和财商教育了。”
传统的教育模式下培养出来的孩子，情商大都不够成熟，人际关系能力比较欠缺，更别提“财商”了。从小到大，父母和周围的人跟我们说，你要好好学习，读个好大学，然后找个好工作，就可以衣食无忧，过上富足的生活了！
但真的是这样么？在学校的时候，我们还可以埋头苦读，两耳不闻窗外事；但是，当我们毕业后，却发现需要面对的问题更多了：第一份工作该选择什么行业？是去企业还是自己创业？赚到钱了如何理财？等等。
面对这些问题，我们茫然无措！因为学校里教我们的只是如何应对考试，却从来没有教我们职业规划、人生定位，以及如何创业、如何理财等知识。
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“我们所能达到的成就，跟我们所处的商业时代、我们生存的世界以及我们自己本身息息相关。”所以积累一定的商业知识，对个人职业发展还是很有必要的。
但是，除了经济、金融相关专业的学生，大部分人可以说对商业一窍不通，尤其是理工科生。作为一名学了7年理工科的学生，我毕业选择了去金融行业工作。刚入职的时候简直一头雾水啊。
作为非科班出身的，我要自学各种基础知识，经济、金融、会计等，还要考各种证书，银行从业、证券从业等，还要学习理财知识，营销各种理财、基金产品……那段时间，当真是痛苦啊，对于各种专业术语，只能靠着死记硬背。
最近读到美国的威廉·尼克尔斯等人撰写的《认识商业》一书，真是感觉当年的汗白流了。可以说，学校里没教你的商业相关的知识，这里你都可以学到。
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这是一本商业知识的通览，作者采用理论和案例分析相结合的方式，深入浅出的讲解经济学和管理学的许多经典理论。没有繁复晦涩的概念定义，没有令人头脑发胀的数据，作为一名理工科学生的我，读完也对商业有了一个直观而整体的认识。
第一篇 商业趋势：在全球多元化的环境中培育企业
如果想要创办企业，理解商业趋势很重要。你需要决定进入哪个行业，了解你的客户是谁，你的产品有什么优势，以及如何应对全球化的竞争等等。
第二篇 企业所有权：创办小企业
这部分涉及选择什么样的企业经营模式，企业家精神，如何撰写商业计划书等。还讲解了如何从创办小企业开始你的创业之路，并以此发展壮大。
第三篇 企业管理：授权员工满足客户
当你创办的企业发展壮大之后，管理就变得十分重要了。这部分可以教会你如何管理和领导员工，如何进行授权，如何调整组织结构，如何生产和运营等。
第四篇 人力资源管理：激励员工提供优质产品和服务
通过这部分内容，你可以学会如何激励员工，如何发现并留住最优秀的员工。员工的激励分为两部分：内在回报和外在回报。文中介绍了马斯洛需求层次，赫茨伯格的激励因素，麦格雷戈的X理论和Y理论，以及大内的Z理论。
第五篇 营销，如何开发和实施客户为导向的营销计划
营销是一系列为顾客创造、传递和沟通价值的活动。好的营销应该实现“帮助买者购买”，而不是纯粹的推销产品。这篇里，你还会学到商品和服务的开发和定价、产品分销和促销。
第六篇 财务资源管理，如何进行财务管理，如何融资和投资
对于一家新创的企业而言，财务管理十分重要，现金流是首要考虑的问题，好多企业都死在了资金链断裂上。同时，在积累了一定的盈余后，你还需要考虑证券市场的融资和投资机会，比如公司上市、股票投资等。
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通过创业实现财务和人生自由是许多人热衷于创业的原因之一。但是，人们为何愿意冒险，接受创业的挑战？这本书给出了部分原因：
机会。投身于创业浪潮对许多人来说都是一个巨大的诱惑。
利润。利润是另一项激励人们成为企业家的理由。
独立。很多企业家仅仅是不喜欢为他人工作。
挑战。有些人相信企业家是对刺激上瘾的人，他们通过冒险经营发展事业。
怎样才能成为一个优秀的企业家呢？优秀企业家一般有五大特质：
自我引导。乐在其中，保持高度自律，坦然接受成败。
自我肯定。大家反对你时，你要坚定不移的地坚持自己的想法，并用热情感染他们改变想法。
勇于执行。仅有商业构想是不够的，更重要的是将强烈的梦想和愿望付诸行动，变成现实。
精力旺盛。这是你自己的事业，你必须在感情、精神和体力上长期投入，努力工作。员工有周末和假期，作为创业者，你经常需要一周上七天班，而且常年无法休假。
忍受不确定性。在创业成功之前，创业者必须做好可能失败的心理准备。
同时，想要创业成功，你还需要了解五项能够带来财富的生产要素：
土地（或自然资源）
劳动（工作者）
资本（包括机器、工具及建筑物；或是任何被用于产品生产的事物，但不包括金钱。金钱被用来购买生产要素，但它本身并非生产要素）
企业家精神
知识
传统的企业管理书籍往往只强调四项生产要素：土地、劳动、资本及企业家精神，但是现代管理专家学者和管理大师彼得德鲁克则认为，经济体系中最重要的生产要素是知识。有些国家之所以富有，有些人之所以能成功，关键在于企业家精神与知识的有效整合。
“天下熙熙皆为利来、天下攘攘皆为利往”，一个企业首要的目标当然是追求利益最大化。但是，如果仅仅是追逐利益，往往会有些人不择手段，所以才会出现各种有毒的食品、假冒伪劣产品，以及对环境、空气、水的污染等。这本书讲到的企业的道德和对社会的责任，很值得中国的企业和企业家学习。
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这世界变化太快，而应对变化的最好方法就是学习。学习的价值，不在于提高你的工资，而是提高你的批判性思考能力和人际交往技能，在未来的生活中增强你“自我实现”的能力，为你的职业生涯做好准备。
那么，这本书适合哪些人阅读呢？
如果你还是学生，可以全方位理解商业，并评估自己的兴趣、技能与价值观，进而规划自己的职业生涯。
如果你是创业者，可以找准自己的定位，学习企业家精神，认清机遇与风险，选择合适的经营模式。
如果你是领导者，可以学到四种管理职能：计划、组织、领导与控制。了解企业的组织结构，更好地进行人力资源管理，对员工进行有效激励。
如果你是管理者，可以学会生产管理和运营管理的专业知识。学会如何进行营销，包括商品和服务的开发、定价，分销，以及广告、推销和促销。
这本书的价值在于让你真正理解商业的运行规律，帮助你规划职业，认清商业活动中可能出现的风险以及规避的手段。这本书内容极其丰富，包含经济学原理、商业环境、求职创业、企业管理、人力资源、营销、财务、金融等，几乎涵盖了商业运作的方方面面，相信读完你一定会收获满满。
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