KK说：科技本身是一个物种，和微生物、植物、动物一样。而我们人类，只是喂养它长大的仆役而已。拥有这种生物学思维，是理解《必然》的一个重要前提。
什么是必然？必然是一种大趋势，一种科技发展的合力，并不是某些具体事件。这句话怎么理解呢？比如，对于大多数人来讲，一生中恋爱、结婚、生子是必然，但是跟谁恋爱、结婚、生子则是偶然。比如，四轮车的出现是必然，但是具体的福特、通用汽车的出现则是偶然。再比如，万有引力的发现是必然，但是是由牛顿还是羊顿来发现则是偶然。具体事件是无法预测的，那是街头算命匠干的事；但是未来大势则是可以预测的，有些甚至是必然而然会发生的。孙中山说的“世界潮流，浩浩荡荡，顺之者昌，逆之者亡”，也是这个意思。
《必然》这本书讲了科技这个新物种12个不断变迁的必然趋势：形成，知化，流动，屏读，使用，共享，过滤，重混，互动，追踪，提问，开始。
形成
“形成”说的是一种渐进式的变化，这是一种温柔的进步，它有别于“突变”。因为是一点点变化的，它会欺骗你，它累积到一定程度你可能认不出它来。因为是一点点变化的，不断升级、不断迭代将会是一种常态。
为此，KK还造了一个词叫“进托邦”。乌托邦和反乌托邦都是不可持续的，但是进托邦却绵长而持久。可以说，我们现在就处在进托邦的世界里。在这个世界里，事物今天比昨天更好，虽然变好的程度只是那么一点点。这种微小的进步既不引人注目，也不鼓舞人心，极易被我们忽略。但是依靠时间的力量，它会把我们引向一个美丽的新世界。与此同时，人人都需要与之同步更新，也因此，人人都是菜鸟，再也没有“老司机”。
互联网仍然处于开端的开端。未来，网络会成为一种低水平的持续性存在，就像电一样。它无处不在，永远开启，暗藏不现。与泛在网络配套的是，超链接的触手会不断延伸，它会延伸到实体。比如，把一块免费的小芯片嵌入产品中，就能让你对你的房间甚至整栋房子展开搜索。
最酷的东西尚未发明出来，我们处于人类历史上绝无仅有的最佳开始时机。
知化
所谓知化，就是让一个事物具有认知的能力。这得益于人工智能的发展。凯文凯利认为：人工智能的本质就是知化。人工智能是下一个最热的创业机会，只要挑选一个领域加上人工智能就是商机。为什么这么说呢？因为人工智能的底层技术已经成熟了：廉价的并行计算（GPU芯片可以并行运行神经网络），深度学习能力的加强，大数据的突破。
人工智能真的来了！人工智能会逐渐替代现代人所从事的工作，一切只是时间问题。但是不用担心，人工智能还能帮助我们发现新的工作。在机器的帮助下，我们才能从忙碌的工作中脱身，追求更有意思的职业。未来，人类和机器会形成一种共生关系，人类的工作就是不停地给机器人安排任务，这本身就是一项永远做不完的工作。人和机器的结合会让人类变得更聪明。未来，你的薪水高低将取决于你能否和机器人默契配合，90%的同事将会是看不见的机器。
流动
互联网是世界上最大的复印机。一切行为、一切特征、一切想法，都被它拷贝成了复制品。软件、音乐、电影和游戏，也同样如此。复制品必然流动：刷朋友圈、看流媒体视频、听在线音乐，就连电视屏幕下方都是不断流动的新闻滚动条……在你周围，到处都是不断通知和不断更新的信息流，就连实体产品也被当做流动服务来出售。一切不再是固定的、可捕捉、可占有的实体，一切都将是“流”。
新的财富正在互联网这台巨大的复制机器上建立起来。谁也阻止不了大规模的自由复制。复制品无处不在，太过廉价（近乎免费），随手可得。因此，无法复制的东西才有价值。无法复制的东西人们才愿意付费。这就需要精心培育你的产品，让它获得品质。这些品质，是无法通过鼠标点击就能轻易复制的。
什么是无法复制的东西呢？比如信任，信任无法大规模生产，也无法购买，所以很昂贵。
在书中，KK列举了无法复制的东西的八种特性：
1，即时性。如果能将产品在第一时间发送到你的用户手中，你的用户可以比其他人更早获得这个东西、了解某个信息。这就有了稀缺性。很多时候，时间差能创造价值。
2，个性化。个性化的东西具有独特性甚至是唯一性，无法通过复制粘贴得到。
3，解释性。提供给你的东西是免费的，但是建立在其上的服务是收费的。比如，为免费的软件提供有偿的技术支持。
4，可靠性。有些时候，需要花钱买放心。如果能确保你的东西能带来更高的安全感（比如软件里没有恶意代码），也会有人乐意掏腰包。
5，获取权。通过订阅云端上的付费服务，在任何设备上随时随地都能获取那些免费的东西，省去维护的烦恼。
6，实体化。把无形的东西实体化呈现出来，如果能给人带来更棒的体验，就会有人付费。
7，可赞助。这要求产品的支付方式必须超级简单，支付金额必须合理，可以看到支付后的收益，花出去的钱能让创作者获益。
8，可寻性。没人看到的产品是没有价值的，没有被发掘的佳作一文不值。在拥有海量信息的世界里，能被寻找到才能被分配到一点点的注意力。
总之，在信息大量流动的过程当中，值钱的不再是信息，而是对信息的加工。
屏读
信息的载体从纸张转移到了屏幕，几乎我们清醒的每个时刻都离不开屏幕。我们已经进入了一个屏读的时代。书籍变成了信息流，不再是固化在纸张上面静止不动的文字集合，“书”变成了一个动词。一旦书籍数字化了，就可以拆分成很多片段，知识变成了片段的大杂烩。如果你能通过一个特殊的主题，将古今中外各种语言的这些片段结合起来，你就会成为这个主题的权威。
阅读将会变得社交化。我们能够分享对于书籍中某个片段的反应，我们可以从所有读者标记的重点里，找到最受欢迎的那些内容，还可以阅读某个特定朋友、学者或评论家的标注。
在屏读时代，书籍是没有中心的，到处都是边缘。任何一本书都不再是一座孤岛，全部都是互相联系的。你可以从一本书的某个字句链接到另一本书的某一个片段，因为所有书籍都被串联编织在了一起，成为了一个万能的图书馆。
从注意力的角度来说，屏幕更加真实地反映出我们的喜好，它会观察我们，知道你在注意什么，注意了多长时间。屏幕可以在我们阅读的同时，读取我们的情绪，并且根据我们的情绪做出反应，改变我们即将看到的东西。
一部作品的地位，会随着它被点击的次数水涨船高，宣传会变得越来越没有效果，因为新作品的地位并不是由评论家的评分决定的，而是根据它跟世界的链接程度决定的。
屏读首先会改变书籍，然后会改变图书馆；之后，它会给电影和视频动手术；再之后，它会瓦解掉游戏和教育；而最终，屏读会改变每件事。
使用
未来，互联网会成为全球最大的租赁店。你不需要占有一个东西，只需要租用就可以了。对事物的使用比占有它更重要，在互联网这个大租赁店里，你使用的东西会比拥有的东西多得多。分享时代，商品的获取速度可能比你从自己的地下室里找东西还要快，而商品的质量也能同你拥有的一样好。租，使你能够享受到占有一件物品时的绝大多数利益，同时减少占有它带来的负担。
大多数现代产品都在经历减物质化，我们在用更少的物质创造更大的价值。产品向服务的转变，加速了减物质化的趋势。产品和服务有着本质的区别：产品是“拥有你所购买的”，服务是“使用你所订阅的”；产品主张的是所有权，服务主张的是使用权。比如，亚马逊电子书阅读器，与其说它是一件产品，不如说它是一种阅读服务，有了它，你不用再买实体书了，只需花点钱，就可以享受一年成千上万本电子书的使用权。
未来的服务是按需相应。使用一个东西而不是占有它，就意味着需要随叫随到的服务，最好在一秒之内，就能把那些闲置的资产跟等着急用它的人们匹配起来。
未来的组织形式将是平台协同。平台是企业创建的一个基地，让其他的企业或个人也在这个基地里创建产品和服务。比如，苹果的App Store。一个平台就像一个雨林，一个物种的成功是建立在其他共生物种的基础之上的。这个生态系统的规则是共同进化，你的成功取决于他人的成功。被分享的事物越来越多，被当做财产的事物就越来越少。共享是默认设置。
云端将成为基础设施。云端让大家的协作变得越来越顺畅，你的工作和娱乐都将越来越多地转向云中的共享世界。云端就是你生活的备份，云就是你自身的延伸。
未来的人就像一个微信号，一堆协作关系 + 一个可以收钱付钱的账号，剩下的什么都不需要。
共享
未来，几乎没有什么东西不能拿来共享，人们甚至会共享思想、情绪、健康、时间、失败和隐私。各种层出不穷的分享网站和应用证明，只要借助恰当的技术、在恰当的条件下、辅以恰当的收益，人们就会共享一切。
除了有形的东西可以共享，无形的东西也可以共享。创新的想法也可以共享，利用众包的方式，就可以共享创意。比如通用电气的quirky平台，任何人都可以向通用公司提交一个新产品的创意。每周，通用电气的员工都会投票选出当周的最佳创意，然后把这个创意变成产品，提出这个创意的人也会挣到钱。
众筹也是共享的一种方式。所谓众筹，就是粉丝们出钱，一块资助他们喜欢的作品，同时获得相应的回报。这符合网络经济学原理，因为粉丝一旦参与进来，就有很强的动力号召自己的朋友也参与进来，这样更能帮你实现筹资的目标。
未来30年中的最大财富和最有意思的文化创新，都会出现在共享领域。找到一个从来没有被共享出来的、大部分人还没有重视的共享要素，设计一种新的方式把它共享出来，这就是未来发展最快、盈利最多的商业模式。
过滤
在这个快速变化的时代，大量信息对你来说是噪音，你必须依靠一个强调的过滤系统，把废话、垃圾和让你感到不爽的东西都清除掉，好让你只去关注那些能让真正令你疯狂的事情。
一个理想的过滤器会记录你的行为，经过汇总分析后，可以及时预测你下一步的行为。它知道你的朋友喜欢的而你还不了解的东西，它还会向你推荐某些你现在不喜欢但想尝试着喜欢的东西。
过滤器关注的其实是人类的注意力。注意力是将来唯一有价值的资源，得注意力者得天下。注意力是个稀缺资源，注意力流向哪里，金钱就流向哪里。
当所有商品的费用都在向零靠近时，唯一一件还在增加费用支出的事情，就是人类无法被复制或者存储的体验。创造跟体验有关的商品，用体验留住用户稀缺的注意力，就是产品的价值所在。注意力是人们不断花钱的地方，自然也会成为赚钱的地方。
重混
重混，就是对已有事物进行重新排列和再利用，从而产生新的组合事物。从定义上就知道，重混能带来增长。
廉价和普遍的创作工具，使得制作动态画面变得越来越容易，就跟写作差不多。观众由被动的接受，转向了主动创作。比如，创作者可以把一个喜剧电影的预告片剪辑成一个恐怖短片，或者把一些场景片段和明星的片段，混搭进一首不太相关的歌曲当中，成为一个完全不同风格的故事。
网络中大众产生的内容，将取代实力、技术、资金雄厚的商家，成为未来视频文化的方向。
但是，要实现真正顺畅的视频创作，需要新的工具能够让这些动态的素材可以像文字一样被标记和检索。也就是说，不单可以搜索文字，还可以搜索声音和图像。现在，这样的技术还远远不够完善。谁能创造这样的工具，谁就把握了商机。
互动
人们偏爱交互式的产品，所有设备都需要互动。这些设备会被添加各种感官，比如视觉、触觉、嗅觉、听觉。它们就像一个朋友，不仅知道你是谁，还能知道你心情如何，好让我们能和它们更敏感地互动。技术会成为我们的第二层皮肤。
追踪
未来，每个人都在时刻被追踪中，在这个追踪的世界，没有什么秘密可言。存放在设备上的各种传感器的发明，使得追踪自己、追踪每个人的活动变得越来越廉价，这就使得人人都能测量上千种和自身相关的数据。
数据的影响力逐渐呈现，而数据的获得源于人们对自己的追踪。
我们每天的所见所闻都能被数据化，就像记流水账一样，成为按照时间顺序汇聚的流动信息，这种流动信息被称作生活流。通过这些生活数据，我们可以更准确更清楚地认识自己。利用数据流，全球兴起了一个酷酷的运动，叫做量化自我。这些数据狂人利用各种科学方法进行自我追踪，测量上千种和自身有关的数据。记录生活，可以帮助恢复那些大脑可能忘记的事情、忘记的见解，像谷歌搜索一样搜索你的生活。
提问
虽然我们的知识量呈现指数级的增长，但是问题的数量同样会以指数级的更快速率增长，两条指数曲线之间逐渐拉开的差距本身就是指数级的。这个差距就是我们的无知。也就是说，我们的无知也会呈现指数级的增长。
未来，当我们知化更多书籍、电影和物联网时，答案将无处不在。答题机器会毫不犹豫地提供任何知识，答案将变得廉价，而问题会变得更有价值。一个好问题是科学、技术、艺术、政治、商业等领域中创新的种子，它会推动世界进步。
开始
在凯文凯利看来，最近这30年，人类只干了一件事，那就是“织网”——人类用电磁波打造了一个超级智能的巨网，它就像人的复杂神经。这张网有着数十亿的由硅这种材料制成的神经元，它把所有的地区所有的人、人工制造的所有物品、抽象的事实和概念都汇集在了一起。如今，我们正处于这个巨大网络的胚胎期。这就是凯文·凯利说的“开始”的含义。
我们编织的这张网络才刚刚开始苏醒，这个开始的过程会持续一个世纪之久。它已经具有了一些功能，比如完美的搜索、完整的回忆和全球视野。它也会不断进化，进化出一种全球化心智，同时它必然会搅乱旧的秩序，带给我们人类这个旧物种一个全新的思考方式。
凯文·凯利给这张超级智能的巨网取名叫霍洛斯，它包括所有人和机器的集体行为，包括自然界的智能，还有出现在这个整体中的任何行为。它是人类有史以来最大的创造物。
我们站在了一个新世界的开始阶段。
一切真的才刚刚开始。
我对未来充满期待。
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