婚庆大数据丨2019婚纱写真摄影行业用户洞察报告

企创网：腾讯广告TMI腾讯营销洞察发布《2019婚纱写真摄影行业用户洞察报告》，报告显示，在适婚人群中，约有81.82%的新人会选择拍摄婚纱摄影，我国婚纱摄影市场潜力巨大。另一方面，伴随着95后新客群逐渐成消费主力军，除了推动行业规模逐年攀升外，他们更愿意通过线上渠道获取写真摄影信息。

婚纱摄影

低线城市用户对婚纱摄影的花费和重视程度更高，婚纱摄影行业在低线城市的发展潜力大。

拍摄过程中的体验(一对一的服务)和客照的效果是婚摄用户最关心的两大因素。

线上研究，线下下单，成为婚摄行业用户最主流的决策模式。

90后嫁到，更注重体现“自我更美”的拍摄效果。

写真摄影

写真摄影覆盖人群广，可创造的拍摄场景机会多，发展前景大。

“留住美好时刻”仍是拍摄写真的主要动因，“被种草”的写真拍摄群体崛起。

90后中91%从线上被动获取写真摄影信息。

写真摄影未来可进一步创造室外、旅拍的拍摄需求。

旅拍

三四线省内拍，一二线省外拍甚至海外拍。

一条龙服务，周到的安排，可打破旅拍选择障碍。

贴心的服务、电影主角般的体验，能拉动用户更多选择旅拍。

婚纱摄影市场规模整体稳步增长，二三线城市对婚摄重视度高

据预测，到2023年我国结婚登记对数为794.49万对，居民收入提高及消费升级因素，2023年行业规模将达到637.36亿元。婚纱摄影行业市场规模将保持1-2%的速度增长。

婚纱摄影属于一次性重投入消费，各梯级城市的金额投入差别不大，越往下，占家庭薪资水平的比例越高，反映出低线城市对婚摄的重视度更高。

“订婚”和“领证”组成婚纱摄影2大黄金期

“传统”和“仪式感”驱动43%的用户选择在订婚后才拍摄婚纱照。

传统观念影响下，二三四线城市婚纱拍摄更多集中在订婚后。

南部城市用户思想相对更开放，较其他城市有更多在求婚后立马拍摄婚纱照

三四线城市对传统古装风格偏爱有加

浪漫和唯美风格仍然是用户首选的拍摄风格。

相比一二线城市，三四线城市对传统的古装风格更为偏爱。

南部用户对浪漫风格有更高的青睐，中部城市用户更爱简约。

报告来源：腾讯广告