目录
一、跨境电子商务发展概况
二、外贸增长新模式
三、跨境服务新生态
四、中国制造新形象
五、政策发展新环境
六、产业发展新趋势
七、城市案例《跨境电商“ 杭州经验” 实践探索》
内容节选
四类通关监管模式：一般出口、 特殊区域出口、直购进口、网购保税进口。
据 eMarketer 发布的《 2017 全球电子商务平台》 报告显示，2017 年全球零售电子商务销售总额为 2.29 万亿美元， 预计 2018 年达到 2.774 万亿美元， 2021 年底这个数字将达到4.479 万亿美元，占社会零售总额的 16.1%。
2017 年，中国电子商务交易总额达 29.2 万亿，同比增长 11.7%，B2C 销售额和网购消费者人数均排名全球第一。
全球 6 个主要市场发展特点：（ 1）北美市场：注重渠道控制；（ 2）西欧市场： 合规要求高；（ 3）东南亚市场：发展态势迅猛；（ 4）中东市场： 对本土化要求高；（ 5）南亚市场： 印度发展潜力大；（ 6）南美市场： 预消费能力强。
中国跨境电子商务发展概况：
跨境电商 B2B 交易规模虽然总体呈下降趋势，但在外贸结构中仍然占据主要地位。 B2B 占比下降的主要原因是订单的碎片化，伴随世界经济下行压力的一直存在，国外采购商为加快资金流转、降低库存，采取了降低订单额和提高复购率的采购方式。随着 B2B用户需求越来越垂直化，满足碎片化的订单能力成为了跨境电商企业发展的新竞争力。
2017 年全年，中国跨境电商交易规模 4.7 万亿元，同比增长 77.1%， 如图 1-3 所示。其中，跨境电商出口交易规模 3.29 万亿元，增长 40.9%；跨境电商进口交易规模1.43 万亿元。跨境电商已经成为中国外贸增长的重要动力， 2013-2016 年，我国跨境电商零售出口额年均增长率近 60%。
天猫国际和网易考拉成为我国消费者最常光顾的两大跨境购物平台。
母婴、个护和保健品是我国跨境电商消费者最关注的三个品类。
外贸增长新模式-出口：
1、以阿里巴巴国际站为代表的“ 大宗商品批发贸易平台模式”
2、以速卖通为代表的“ 中小规模批发零售平台模式”
3、以环球易购为代表的“ 自营零售平台与开放平台POP 共建模式”
4、 以执御为代表的“ 新兴市场蓝海战略模式
典型案例： 《 勇闯新兴市场：执御的差异化竞争策略》
外贸增长新模式-进口：
1、 以天猫国际为代表的“ 海外直供模式”
2、以网易考拉和小红书为代表的“ 海外优选模式”
3、 以洋码头为代表的“ 全球买手模式
4、 以京东全球购为代表的“ 线上线下融合模式”
典型案例：《 面对进口红海： 网易考拉何以实现高增长》
跨境电商国际物流专线市场目前呈现几个特点：运力供给高饱和，综合费用呈上升态势。 竞争高度市场化，且同质化竞争明显。 进口与出口专线运力存在错配。
在跨境电商出口中，海外仓的优势在于：获得平台流量支持；降低物流成本；提升用户体验；提供增值服务。
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