001 没有提供别人不知道的信息。
洞见给人带来新的信息，套话叙述显而易见的事实。
比如说在谈战略的时候，很多都是说要选择竞争领域，打造品牌，提供更好的产品和服务，探索新的机遇。说了跟没说一样。
洞见带来有用的知识，而且经常是反直觉的，和大家本能觉得相反的。正确的非共识通常是洞见的特点。
002 用华丽而复杂的表达来掩饰空洞的内容。
从复杂中看到简单，但是核心的东西也是有价值的见解。但是很多人会用各种表达方式修辞形式来包装自己的文字，掩饰内容方面的不足。
而从复杂中看到简单的一个核心的思维模型，就是系统思维。把一个复杂的问题变得容易理解和解决。
003 没有提供行动指导，只是说该做什么。
很多观点只是表达了某种愿望。比如说很多文章告诉我们，写文章写文案要走心，要接地气，然后再贴上一些案例。至于怎么操作并没有提及，因为他们自己也没有想清楚。
比如走心的本质是什么？有哪些方向可以做到走心。
比如我们要做粉丝经济，要做社群，要打造爆品，要做病毒视频，要做h5，但是怎么做却没有说。
004 仅仅罗列现象，不解释背后的原因。
套话通常是现象的归纳，而没有洞察背后的本质原因，比如说很多分析会说小米是因为性价比高，是因为营销能力强，会做粉丝经济，所以赢得了用户。但是这些都是列出了现象，为什么很多大厂的性价比还没有小米的高呢，这些才是最关键的。
网友评论