你好，欢迎来到《覃杰·个人品牌思维21个关键词》，我是你的故事有覃杰（qinjie）。
看完本文，你会忍不住给自己想个广告语。
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问：“你知道007不写就出局的口号吗？”
答：“7天1篇写7年，7年后一起去南极。”
问：“你怎么给朋友介绍007不写就出局的？”
答：“7天1篇写7年，7年后一起去南极。”
所以，什么是好的广告语呢？
先让用户理解，再方便用户转介绍。
第一层，先让用户理解你是做什么的，明白你要表达的意思；第二层，要方便用户转介绍，不用他自己去理解并组织转介绍内容。
你只要搞清楚上面的二层逻辑，可以关闭本文走人。虽然你不一定马上做出好广告语，至少可以分别广告语的好坏。
你不会就百度一下、今年过节不收礼呀，收礼只收老白金、怕上火喝王老吉等，这些都是品牌策划人精心策划，用户也乐于传播。
你可能会问为什么耐克的广告是：Just do it？我只能提醒你：在品牌的前期，特别是小品牌，能让人一看就明白比高大上本身更重要。
实际上，那些假大空的广告语，即使刻意去记都费功夫。另外，不好的广告语多带山寨味、生僻字、硬装逼。
咱们对比下面的两句广告：
XXX，中国第一领导品牌
爱她，就请她吃哈根达斯
你说哪个好呢？
——— 2 ———
一次从上海回义乌路上，看到天猫的一个扫地机活动，正在征集方案。我想年青人为什么需要扫地机呢？脑子里出现一位精英男士对着镜子打着领带，地上扫地机望着他。于是，我写下：嗨，主人，我扫地下，你扫天下。
有天晚上回到公司，小伙伴（李鹏飞、覃艺波、覃事常）告诉我，有一个卖鸡蛋的要做品牌包装，对方是三个人从北京回到贵州创业，开了养鸡场，鸡蛋特别小。我边听边整理桌子，在桌子快整理完时，我说：“三个有良心的人，养了一群没有教养的鸡，天生蛋小。”
在苏州东门町的一个早上，齐丹赶过去一起早餐。我看到店里写着“美美滋味，每每思念。”总觉得这句话还不够表达出思念的水饺好，对她说：“如果把思念水饺的广告语改为——好水饺·常思念，一定会更好。”。后来，我打电话给思念公司，说要送他们广告语，对方怀疑我另有所图，直接拒绝我。
007不写就出局战友韩玺媛，从山东打飞机来上海。坐下来1个多小时，我和菲凡都没听明白她到底做什么，只知道她有的是梦想和激情。后来，我对她说：“我有1000元，请问你卖给我什么？”她说当然是枣叫兽的枣啊。我告诉她，以后所有zao字都给我换成枣。于是，有了一大包不同的枣，里面各种小袋写上：枣发财、枣升职、枣结婚、枣想和你在一起……
在个人品牌私享会·上海站内测当天，和战友们一起午餐，我被阿木问到为什么要做“7年7个远方·特色游学”。当我回想起做这件事的初心，直接回了一句：“玩得开心学得爽，回来之后有成长。”于是，这句话便成了不出局7年7个远方·特色游学的Slogen。
和阿木团队吃饭，因为怕喝酒，我就想做点什么可以不喝。我想到阿木说到他的梦想——成为最会教魔术的老师。激动的说：“学魔术找阿木，要多酷有多酷。”又兴奋的补充：“阿木，立志成为全球最好的魔术老师。”想到阿木是招远名人，为招远政府提前准备一句宣传口号：“学魔术，山东招远找阿木。”为了给阿木老师挖个更大的坑，对他说：“3年内，我们一起做场阿木万人魔术秀。”
PS：更多精彩案例，期待与你相遇。
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人在江湖总要有个名号，而这个名号就是你的品牌名；有了名号，还得有相对的定位，这个定位就可以从广告语上来显现。
品牌名和广告语不仅是企业才需要，对个人来说同等重要。找不到品牌名，就用自己的名字（化名也成）；找不到广告语，就用一句话介绍自己。
当你知道如何辨别好的品牌名和广告语，在做的过程中，先直白的写出你要表达的东西，再根据判断标准去优化提练。
广告语不只是一句好记的话，背后隐含着做什么，不做什么，甚至包含着未来。不信的话，好好体会下面的广告语。
阿里巴巴，让天下没有难做的生意；
通用电器，让世界更光明；
迪士尼，使人们过得快活；
向左而生，不从众·做不同；
新东方英语，不出局写作
去得到学习，来不出局践行
高手都是混大的，牛人从来不出局
不出局，就出彩
我在刻意练习随时随地做品牌策划，特别是在吃饭时。所以，以后请我吃饭，不要老想着让我喝酒^^
对了，你的品牌名和广告语是什么呢?
期待你的留言，告诉我你的品牌故事。等哪天有《覃杰·个人品牌思维21个关键词》2.0，希望你的故事成为我的案例。
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相信我，你并不孤独
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