深圳读书会“101书房”，又迎来一个温暖的冬夜。报名以12人为上限，实到22人，出乎意料地受欢迎。
第14期，101城市书房分享
嘉宾：路意
主题：深泽直人
我们先来看看自带光环的原著作者——
深泽直人（Naoto Fukasawa），日本著名产品设计师，家用电器和日用杂物设计品牌“±0”的创始人。
1980年，毕业于多摩艺术大学的产品设计系艺术与3D设计专业。
1988年，在日本爱普生精工株式会社担任设计师。
1989年，离开日本到达美国。在旧金山，他加入了一个只有15个人的小办公室“ID two”，即“IDEO”前身。（IDEO现在已有450名员工，遍及帕洛阿尔托、波士顿、芝加哥、伦敦和慕尼黑。）
1997年，深泽直人返回日本，协助组建了“IDEO”在日本的分部。深泽直人等八位设计师主要针对日本市场服务，他在其中工作到2002年12月。
2003年1月，在东京建立了“深泽直人设计公司”，加入了日本“MUJI”公司的顾问委员会。
2003年12月，与“takara takara”有限公司和钻石出版有限公司合作，在家用电器和日用杂物设计领域，创立一个新产品品牌“±0”。
2006年，与另一名设计师共同创建Super Normal工作室。
现在，深泽直人已被武藏野美术大学聘为教授，还在东京多摩艺术大学产品设计系担任着讲师，同时出任东京AAD工作室主管，并且在日本顾问委员会的质量设计和经济部门以及贸易与工业战略设计研究学会供职。
深泽直人曾为多家知名公司进行过产品设计，如苹果、爱普生、日立、无印良品、NEC、耐克、日本精工株式会社、夏普、steelcase、东芝等等。其设计在欧洲和美国曾获得五十多项大奖，其中包括美国IDEA金奖、德国IF金奖、“红点”设计奖、英国D&AD金奖、日本优秀设计奖。
深泽直人有很多标签。
比如无意识设计（Without Thought）。又称为“直觉设计”，是深泽直人首次提出的一种设计理念，即：“将无意识的行动转化为可见之物”。好的设计必须以人为本，注重人的生活细节，方便人的生活习惯，设计让生活更美好。“无意识设计”并不是一种全新的设计，而是关注一些别人没有意识到的细节，把这些细节放大，注入到原有的产品中。
漂亮的雨伞槽——很有日本特色，物理特性被隐藏，消失在背景中，不下雨都不会被注意到。跟西式张扬的设计风格不太一样。
带托盘的灯——使用者在回到家之后，可以顺手把钥匙丢进台灯下面的托盘里，此时台灯就会自动亮起来；而在离开房间时，取走钥匙的同时，灯也会自动熄灭。
带凹槽的雨伞——这种雨伞与普通雨伞的唯一不同就是在伞把上有一个凹口。许多老人习惯于在走路时用雨伞代替拐杖，当他们再拎着其他东西时，就可以把东西挂在弯钩处，以达到节省体力的目的。
纸篓打印机——这款打印机的外形没有什么特别之处，只是在底部附带了一个废纸篓。但这一细节无疑会使很多设计人员感到非常便利。当设计者打印完若干份作品时，可以在挑出最满意的一张后，顺手把其他的废纸丢进纸篓里。
“无意识”并不是真的没有意识去参与，而是人们知道自己需要某些东西，但还没意识到到底想要什么而已，而深泽关注的，正是人们所忽略的有关“无意识”的种种生活细节。当人、物与环境达到完美和谐的时候，就会产生一种无意识的有价值的行为。
再比如“产品的可供性”，即在多场景下运用，使用属性延展。这是符合东方智慧的生活美学。
之前我就讲过，译者之心，要和原书的作者产生共鸣。
嘉宾路易的标签——超帅的空管员；产品创新设计工作室Aura Marker Studio创始人，创新的手机写作应用：Zine 的产品设计师。一双美闺女的爹。《深泽直人》中文版译者，第一财经杂志特约书评撰稿人。曾任华为实验室消费者UCD中心负责人。
路易说：今年3月，在收到湛庐出版社希望我来翻译《深泽直人》这本书的邀请时、我是感到惊讶的，因为我从未翻译过书，并没有翻译的经验，深恐无法达到信达雅之翻译标准；况且自己也正在如火如荼的创业之中，已经非常繁忙，而翻译这样需要耗费大量时间与精力却又不会有什么收益的工作，按照我往日做事的风格，断然是会推掉不做的。我之所以欣然接受，是因为我认为深泽直人是非常值得翻译的。
首先，深泽直人是早已享誉世界的非常著名的产品设计师，可能除了迪特.拉姆斯（Dieter Rams）、乔纳森.伊夫（Jonathon Ive）之外，他是大众耳熟能详的为数不多的一位产品设计师了。能够将他的著作翻译引入，本身就是对国内设计界的一大贡献。其次，深泽直人是一位日本的产品设计师。国内当下充斥着的与产品设计相关的著作，几乎都是欧美设计师或者设计流派的。无论是工业设计还是界面设计，中国的产品都在偏向欧美风（准确讲应该是山寨欧美风），其根本在于思维方式是趋同的，或者说中国的设计师还在贪婪地吸吮着欧美设计的残汤冷炙而未能独立，缺乏自我思考与自我探索。深泽直人的设计经验，将会给已经取得了世界第二大经济体的中国，带来一缕新鲜空气，也可以给中国有所追求的设计师们和企业家们带来新的视野与思考：中国的产品品牌应该向何处去？
一个国家的经济发展，势必是需要这个国家自己拥有一大批具有独立思想和成功实践经验的人才可以的。中国当下已经具备了第二大经济体的地位，但是尚缺乏与此地位相匹配的思想。在各个设计领域都缺乏可以对外输出经验的设计师（建筑/服装/平面已经有一些），其根本自然还是因为缺乏独立思考与特立独行的成功经验。深泽直人这本书，就可以让人看见，即使在产品设计这样非常复杂，非常理性，非常充满商业化的领域，独立思考和探索，依然是成就的不二法门。同时也可以对中国设计师和企业家们在自主设计和自主创新上有所启发。最后，深泽直人这本书里面所讲述的设计理念，让我共鸣；其中所展现出的设计大师的素养，让我折服。
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在这本书里，深泽直人所讲述的是与欧美设计流派截然不同的设计思想与实践，它抛弃了形式服从功能、甚至以人为中心的物的设计思想，进入了无意识、可供性、甚至无设计（在深泽直人看来，设计是自然的，原本就存在的，设计师只是把它找到并呈现出来）这样理性与感性交织非常强烈的领域之中，它介乎于艺术与工程之间，它交融了实用主义哲学、生态心理学、社会文化、新技术与新材料等等，它无拘无束地自由驰骋。
透过这本书，也可以看见非常不同于欧美设计的一种内敛与沉静的设计风格，而更让人值得深思的是，他的设计虽然有着明显日本文化的影子，但却也是为世界人们所喜爱的，其原因可能在于他深刻的洞察了人、物、和环境之间的关系，这种关系是普世的，他将这种普世的关系用简洁而富有变化的设计表达了出来，从而激发了大多数人们内心的触动而喜爱。这种经验，对于中国当下也颇为重要，做出好设计，盲目从众不可取，必须要对世界有更深刻而独到的认识才可以。
而通过多位设计师、艺术家和学者在此书中谈论深泽直人，以及他自己对设计思考过程的介绍，更让我看到，一位优秀的产品设计师，应该具备四种角色特征：学者、工程师，艺术家以及企业家；深泽直人研究过日本/美国/欧洲文化，以及至少非常深度地研究过生态心理学（比如读过其奠基人詹姆斯.吉布森的著作），他对可供性，意识与无意识的理解已经是很深刻，这在许多设计师里都是做不到的。
而如果没有学者的修养，可能也难以有很高度和深刻的思想洞察；深泽直人的设计往往采用了新材料和新技术，他的设计本身对材料和技术的挑战也非常大，所谓“形愈简，工愈艰”，所以做设计的时候，就需要了解清楚材料、工艺的特性，这需要有着工程师般的耐心与逻辑理性；他的作品各具特色、变化无穷，并且能感受到对极致的挑战。他的作品不仅仅是完成了功能，它们还会带给人们内心的愉悦和思考，这，大概是只有艺术家才会有的特质；深泽直人在这本书里多处介绍与多个公司的创始人和高层主管探讨产品和设计，这必须要有与企业家同样层次的对市场的理解，对品牌的理解，对成本与利润的理解。
有时候为了响应一个看起来很简单的设计，企业要付出巨大的努力，重新修建整套流水线，比如屈臣氏纯净水很少被抄袭，因为成本太高。另一方面，从用户出发对设计师的要求很高，从用户需求出发能迫使我们静下心来考虑身边容易忽视的重要问题。
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虽然当晚的书友是一群不了解的设计的外行人，但爱书之人，都有朴素的生活美学理念。大家努力从路易带来的吉光片羽中去理解设计。原来设计师会经常去旅行，设计带有自己的经历和情感，还有价值观。原来设计要有文化的自信，对古人的承继要去除形式，留下文化核心。原来现代的设计开始慢慢转化为从用户出发。原来日本风格和北欧极简还是可以区分的，东方一物多用，欧洲侧重一物一用。原来乔布斯其实受到很多东方的禅的思想的影响。苹果很注重看不见的细节，后盖的铝板铣床路径都要检查。IPAD的电池可以一体化是因为苹果出神入化的供应链管理，库存问题可能会影响设计效果的实现。原来欧美很追捧无印良品的家私，很贵，在中国却只卖小商品，是因为日本人的市场调研做到了极致。
大家说说笑笑，吃吃水果，聊聊八卦和路易帅爆的长相，两个小时转瞬即逝。
最后，路易总结说：美是一种关系，也会形成一种习惯。在北欧美是一种逻辑，东方美是一抹留白。设计的灵感有时来源于极小的细节，对普通人来说我们要不断培养自己对美的敏感度，另一方面我们要通过多看来培养美感的养成；而这本《深泽直人》既有多情的文字又有很多漂亮的设计，正是最合适体会设计之美的引领者。
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