听说过麦当劳的外送服务，还能救命的吗？
阿联酋的麦当劳在前不久发布了一组平面海报，火柴小人在遭遇各种险境时，都因为呼叫了麦乐送而化险为夷。
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被捕兽器夹住的时候
差点被吃豆人吃掉的时候
被食人魔放进锅中炖煮的时候
UFO来“吸”人的时候
渴得动弹不得、却被食人鸟盯上的时候
呼——幸好有麦乐送！
"McDelivery saves the day" 既代表着麦乐送凭借汉堡救人一命，又有快速到达以节约时间的意思。
虽然这几组图乍看有些蠢蠢的，但是却把麦乐送“汉堡好吃”和“速度快”两个核心卖点都表达到位了。
而如此蠢萌的画风，让人不自觉想到几年前日本雪糕品牌 AKAGI 的鬼畜广告。
当我们见惯了各种精致而又高级的画面，再看这样粗糙到像在开玩笑的作品，反而会眼前一亮（于是有了下一秒我也可以拿我的儿童画出街的错觉）。
对于品牌的好感也由此建立，至于不喜欢这类风格的人，真的拿它当玩笑也无妨。
02
同样是阿联酋麦当劳，去年12月发布这组平面设计，就完全聚焦于麦乐送“速度快”这一特点。
怎么体现这一 key message?
麦当劳将具有标志性的产品巨无霸、薯条和麦满分拉伸成之字形射线，只留下它们的颜色组合。
巨无霸
薯条
麦满分
这样的变形，需要其所代表的品牌或产品，在消费者当中有着较高的认知度。比如许多知名的品牌会拿自己的logo开刀，麦当劳就是其中一个。
即便是局部放大到只剩一角，配上文字也能立刻想到麦当劳的“M”整体。
而麦乐送的这组平面甚至玩起了自己的产品，这样的自信也证明了这几款产品的受欢迎程度——就算变成一道闪电消费者都能认出来。
03
而在不久前，TBWA Paris 为法国麦当劳创作的一组麦乐送的平面广告也有较高的关注度。
这组以“雨”为名的广告，通过对法国街景的实拍图进行后期制作，呈现出在室内隔着玻璃窗欣赏街景的样子，颇有印象派的风格，也契合法国特有的艺术气息。
右上角的麦乐送logo，简直就是恶魔的召唤：“外面下着雨，不想出门？不如叫个麦乐送吧！”
除了logo没有任何多余的修饰，甚至没有文案，这样文雅内敛的广告，却莫名地管用，至少当我在阴雨天的时候看到这组作品，点外卖的手就已经开始蠢蠢欲动。
不同于前两组围绕产品的核心卖点做文章，这组雨天的平面创意则是通过强关联消费场景，来勾起消费者的购买欲望，这就跟下雪天的炸鸡啤酒、运动场上的可乐雪碧一样，个人认为雨天的创意也适用于各类奶茶……
TWBA为泰国麦当劳推出的《The All Nighters》就是通过呈现城市深夜的麦当劳，将“夜晚”这个意象与“在麦当劳吃一顿”绑定起来。
不管是加班到凌晨的上班族、独自伏案工作的设计师、在屋顶踢足球的年轻人，还是天蒙蒙亮就开始上早班的人们，麦当劳金色的拱门就像是夜行者的灯塔，陪伴着他们。
也许看到的时候不以为意，但当我们在深夜饥肠辘辘的时候，或许就会想起金拱门的温暖灯光。当我们在房间看着窗外的雨，也会想到麦乐送提供的便利服务。
综观这几组麦乐送的创意，没有任何一张产品图，却又都明确地传达着设计与品牌讯息。
艺术留学火爆的当下，专业众多。其中平面设计涉及面比较广泛，专业性和艺术性都很强，是比较成熟的一个专业，而且也是国内艺术学子申请的热门专业。近年来，这个行业发展迅速，英国平面设计行业已有多年的经验，并且那里的艺术氛围厚重，可以满足平面设计学生继续深造的需求。
今天，小编分别是院校信息、申请要求以及作品集制作建议等方面对英国平面设计专业申请进行详细分析。
皇家艺术学院
Royal College of Art
公立 雅思6.5 无奖学金
http://www.rca.ac.uk/
英国皇家艺术学院（简称RCA）成立于1837年，是一所公立大学，也是世界最著名的艺术院校之一。平面设计专业近几年风头日盛，许多企业都对该专业的人才求贤若渴。RCA的平面设计专业开设已有65年，学校在1963年举办的平面设计展，震动了整个平面设计领域。
\ 专业 /
平面设计专业
\ 申请要求 /
语言成绩
雅思 6.5
申请材料
申请表、官方英文成绩单(副本)、本科毕业证、作品集、个人陈述、写作样本、推荐信、语言成绩(证书副本)、移民历史、护照副本和去往英国的签证。
project主题：空间中的光
作品集
作品集必须能够全面展示学生的作品，并体现出学生思考、完善、调研想法的方式，以及在视觉艺术上的兴趣方向。学生须递交最多10张图片，图片内容为作品成品或创作过程。
学生可为每张作品成品图片附上最多6张图片，用以展示作品创作过程，其中可包括相关视觉艺术调研以及在准备工作中创作出的素描、速写或其他与学生创意思维相关材料。图片必须使用JPG或PNG格式进行保存，单张图片的大小不得超过2MB，分辨率不得低于1024*768像素。
中央圣马丁艺术与设计学院
Central Saint Martins College of Art and Design
公立 雅思6.0
http://www.arts.ac.uk/csm/
中央圣马丁艺术学院的基本学习方式是：实验、创新、冒险、质疑和探索。学院提供的课程十分广泛：时装和纺织品、美术、媒体制作、平面设计、戏剧和表演、三维设计、跨学科艺术和设计等专业领域。
无论你选择学习的学科是什么，学院都会提供最佳的学习环境以支持你的创作过程。学生在课堂上所做的作品(从预科到研究生水平)，是英国艺术和设计方面最具多样性和广泛性的课堂作品。
\ 专业 /
平面设计专业（Graphic Design）
3年全日制，平面图形与交流设计是从传统的商业艺术画、广告和更早的印刷行业发展而来。其目的是记录、识别、告知、指导、促进、说服，并通过开发表象的、组织的及宣传的系统和结构来完成这些。客户存在与学科范围及形式一起，把本专业与纯艺术区分开来。
平面设计师在媒体也为媒体工作。他们塑造媒体，反之也被媒体塑造。上世纪 50 年代电视的出现，60年代摄影意象的转变，70年代从凸版印刷到平版印刷的转变，80年代Adobe PostScript 页面描述语言及苹果第一个Mac的出现，90 年代万维网时代的到来，都是这样的例子。这些每一个都在本专业范围。
不
同媒体语言和物理环境的汇集，已经把平面设计的影响范围引向世界、动态、交互和连续的经历。这种转变让人们重新定位个人和道德关注点。
转型的快速节奏引发了关于未来世界形式的重要问题的思考，结果落在平面图形与交流设计的未来目标与责任上。这种挑战要求从业人员直面变革，承担作为物质和文化资源、数据及信息的组织者的责任。当今设计界的核心概念植根于可持续性的多学科和协作办法。
\ 申请要求 /
语言要求：雅思 6.5（申请圣马丁的研究生需要工作经验）
申请材料
一份完整的申请表（请从学校官网下载）；近期的资格证书的复印件；一份个人陈述；两个证明人，至少有一个是学术或专业方面的证明人；（部分专业需要）作品集文件，一张CD、最多20幅图（一张最多4M）或其他文件（例如最长十分钟的DVD），以及相关的介绍信息。文字作品必须使用Word2007或者PDF文档。
作品集
申请人需要通过一份电子版作品集来展现自己的能力。需要至少四个项目，包括申请人上一个学历的最终成果； 速写本/样本册/插画/绘画作品50幅（或以上）。作品要能反映自己的艺术见解、兴趣、思维模式。可以采用任何的媒介形式呈现，可以采用2D或3D技术，可以是素描，可以是集体项目的成果，也可以是个人作品。
以下三点是RCA的官网上的要求：1．做作品中展现出创造力、想象力和创新能力 2．能够明确的表达、阐述作品 3．优秀的专业技能 你的作品集需要先确定主题，找到要表达的idea，然后在作品（Research）和发展过程(Development)，最后是你的作品呈现（Final Outcome）。
切尔西艺术与设计学院
Chelsea College of Art and Design
公立 雅思6.0
http://www.arts.ac.uk/chelsea/
切尔西艺术与设计学院(Chelsea College of Art and Design)，原名伦敦学院，成立于1986年，不仅是伦艺六所院校之一，也是全世界最优秀的艺术院校之一。学院崇尚以人为本，友好而包容的学院氛围，给了学生无尽的创造与想象空间。
同时，优质而专业的教学、以及它那以学生为中心的各种艺术与设计课程，让切尔西艺术与设计学院成为不只是学生，还有教师以及访问学者的向往之地，也成为创造、培育艺术家的摇篮。
\ 专业 /
本科
平面设计专业
三年制，平面设计专业希望追寻所有简洁，富有挑战性的意识，希望能够刺激构思热情，迸发创意。本专业的项目都很有活力，经常与年轻人的品牌和市场合作。
研究生
平面设计专业
一年制，该专业希望百家争鸣，博采众长，尽管有可能挑战并重新定义显存边界，课程仍然关注完整性和自主性。课程基于工作室，主张用实践来营造活跃，自主的氛围。曾在世纪博物馆和E4进行合作项目和讲习班。
课程有三个阶段：研究方法的实践分析，发展和整合，决议。三个评估单位：工作室实践，之后的高级工作室实践，理论研究。有个人和集体课程，其中可以通过讲习班和网上资源学习技能。
\ 申请要求 /
本科生
语言成绩:雅思6.0
申请材料
可以直接向学院申请或者通过UCAS(高校招生服务)来申请，提交成绩单、语言成绩、个人陈述、作品集、推荐信和移民历史表。
作品集要求
作品集需要展现视觉和概念上的创造力，以及发展完成课程的实践、表达、批评和概念技能的潜力，了解当代和历史艺术背景，表达想法的能力，管理时间和项目的能力。
作品集应该包含近期作品，包括绘画、雕塑或照片，将大型作品做成记录，可以是课程作业或者自发项目，以及素描册等平时手稿。如果有动态图像，如动画、电影或视频，请用截屏形式展示。
研究生
语言成绩:雅思6.5
申请材料
通过网上申请，提交成绩单、语言成绩、学习计划、个人陈述、作品集、推荐信和移民历史表。可能有面试。
作品集
作品集需要展现视觉和概念上的创造力，以及发展完成课程的实践、表达、批评和概念技能的潜力，了解当代和历史艺术背景，表达想法的能力，管理时间和项目的能力。
作品集应该包含近期作品，包括绘画、雕塑或照片，将大型作品做成记录，可以是课程作业或者自发项目，以及素描册等平时手稿。如果有动态图像，如动画、电影或视频，请用截屏形式展示。
爱丁堡艺术学院
Edinburgh College of Art
公立雅思6.5
http://www.eca.ed.ac.uk/
爱丁堡大学的平面设计专业在全球排名前十位。爱丁堡大学的平面设计研究生项目鼓励学生冒险，挑战学科设定的条框，推动设计灵感超越个人既定观念的限制。通过深入研究和提升设计方案，使学生能力和成绩得到发展，而这些将通过焕然一新的作品集体现出来。研究项目的另外一个独特性在于注重学生创新自由以及设计创新，从而确保学生在毕业之后获得良好的求职机会和事业发展。
\ 专业 /
平面设计
本专业的目标旨在给学生提供机会发展自身的思想。鼓励学生将大胆的、横向的思维和对制作过程、技术以及商业清晰理解相结合。学校的课程包括丝网版画、凹版印刷、书法、钉书、绘画和数码技术。学生将会有机会参与商业性质的设计活动、去工厂参观。
学生毕业之后可以拿到爱丁堡大学的学位证。并且该大学是一个专门的艺术院校，该专业在当地的设计团体内享有非常不错的名声，并且该专业的就业率在当地乃至全国都有着非常不错的记录。在ECA，学生有机会实地操作在课程当中学到的最基本的一些平面知识。值得一提的是，学校不会有专门的课程表来限制学生的发展，学生需要先跟导师交流，由导师来制定学生的上课时间。
\ 申请要求 /
本科生
语言成绩：雅思 6.5 分，其中各项不低于 5.5 分；托福网试 92分或以上，读、 听、 说、 写各项最低 23分。
申请材料
提供合格的高考成绩，高考分数要求因专业和所在省份而异；或完成预科课程的学习，并达到本科入学要求。1）介绍信； 2）目标陈述 3）作品集、视频编辑、写作作品 4）简历/荣誉和功绩表
研究生
语言成绩：雅思总体6.5分，各部分分数不低于6.0分；托福 总体92分，各部分不低于20分。
申请材料
1）介绍信； 2）目标陈述 3）作品集、视频编辑、写作作品 4）简历/荣誉和功绩表； 5）本科成绩单（专业成绩平均积点至少达到3.0 ；6）本科学位证以及推荐信，且平均成绩达到80%以上
作品集要求
申请需要提交一本数字作品集，来证明艺术家态度与潜力，这是申请过程中重要的一部分。提交5-10张作品(发展过程/Sketchbook);
提交5-10张作品(解决问题)、提供2-5张作品(证明影响)
影响包括：1、提供图片可以证明它对与项目的影响，可以是作品或者是物体，它对你有所启发或者影响到你的创作。比如：对于一些相同的主题或者科目的兴趣，现在的或者是过去的、为观众呈现相同的媒介方式，新兴的或者是老派的、自然或者认为的现象，物体，地方，时间等可以激发或者唤醒你的灵感而做出回应。
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