樊登读书会这个烂名字有多可怕（转载）

原创： 假装爱读书的  大象 

向公众吐槽过自己栏目名字有瑕疵（注意此处用词的准确性）的，我印象深刻的有两位：罗胖和和菜头，罗胖在罗辑思维的创业前期，抱怨过这个不带走之底的“罗”让节目平白无故损失了很多流量，而且逢人得介绍不是逻辑的逻，是姓罗的罗，好在自己肉厚油丰，自带巨大流量后来大家也习惯了；菜头叔则觉得比较郁闷的是真名和鉴，网名和菜头，行走江湖十几年，开了个自己的专栏叫槽边往事，以至于出了本书封面画一毛驴我觉得也是无奈之举，所以你估摸着这个解释的工作量吧。

然而跟前面两位比起来，接下来这个才是深受毒害而不知，那就是樊登读书会，大概是１５年的时候，罗胖曾在自己的节目里极其失态的推荐过，但当时一听这个名字，读书会，感觉是个大家一起读书的地方，难道是个成年人的英语角还是什么鬼？不去！后来，陆陆续续听到有人介绍，依然不为所动，因为这个名字我对他们的成见比混沌大学还要坚决，我不入混沌的理由是：学海无涯债如深壑，一坑未填再起更甚，这很不卫生。

因为我的客户兼合作伙伴裂变学院近来和樊登读书会建立了较为密切的合作关系，我的朋友圈出现这个组织的频率高了些，直到上周还是什么时候，估计他们也郁闷转化没达到预期，于是搞了个免费听７天的活动，我就试了试，印象惊人，准确的描述，这是知识付费的产品里对我个人而言转化效果最好的，完全不纠结付费，转念一想，我就觉得他们应该是被这个破名字耽误了。先来说说樊登读书会的优点以及和得到ＡＰＰ、混沌大学的区别。

樊登老师本人不应该是从读书会字面理解的主讲人，而是一个擅长找书、擅长讲述、擅长关联、擅长激励的人。这么说吧，他能用最短时间把他推荐的每本书都说得让你心动，并且让你听完读完很有收获。这在之前得到专栏，或者喜马拉雅都没有过的。罗辑思维都没有这么厉害（跟栏目定位有关）。所以，个人成长的教练是这个节目的真正价值（如果有相关人员看到了请自己检讨这个名字体现了么？）而我的关注理由是：

１、至少对我来说他的推荐都很棒，极其符合口味（我不保证你也能有这种感觉）在我看来，这很了不起。

２、樊登本人的讲述技巧极大拉近了读者和书籍间沟通距离（自己看没准打不起精神看完序言）

３、他的讲述让你产生了一种真实可信的感觉，大量的举例也都和自己相关，节目之间偶有关联，更让人觉得这不是遥不可及。

４、用偶然的方式解决当下的确定困惑（如《幸福的方法》和《正念的奇迹》）或者说帮你找到问题背后的问题。

说到这里，就不得不说他们和得到以及混沌大学的最大区别：内容的不确定性。樊登自己说，事业、家庭、心灵是樊登读书会的选题范围，实际上，一个人要过好一辈子也就是这个范围，等于什么都说了；而混沌大学和得到相对就很窄，创业和商业范畴居多。

那么问题来了，学习创业课就能创好业？相信这种观点就跟相信一年投入１０００块回报１０００万，这跟知识传销无异了。内容的不确定但同时围绕一个核心（过好这一生）确保了既能照亮认知盲区，也能相互影响。

那么听上去好像都是书不错，樊登本人的价值在哪里？在于持续影响，这不同于得到不同作者的分享，也不是罗胖的每天60秒（罗老师工作量巨大，以至于不得不依靠撰稿团和知识顾问），樊登老师的优势就体现出来了，自己读，自己有感想，量不大（一年50本），能带着读者一起去探索，大范围内的确定目标。

这种分享的连续性和深度是其他知识付费节目很难具备的，比如不太可能在另外的节目听到一个作者预先知道了你听过另一个作者推荐的另一本书，也就无法产生深入的关联和影响。

说回来，如果你目标极度明确，那么你选择得到和混沌大学也是不够的，因为你不知道自己是不是处在“自以为极度明确”的幻觉中而不自知，所以，我推荐樊登这档节目；如果你迷茫或者困惑，或者，仅仅是不好意思承认随大流患上了知识焦虑症，那么我更加建议你试试樊登这档节目的７天免费听，如果觉得浪费你时间了，留言我赔偿损失。

最后，说回正题这个名字烂在哪里，烂在：没有背书没有联想也没有承诺。背书，樊登是谁？我没听过，之前是真的没听过。但换个概念，爱因斯坦读书会，嗯，足够牛逼，马云读书会，好吧，王菲都无法拒绝的男人啊，樊登老师没有那么出名，他是谁？其次，读书会，就是一个普通的名词，在我看来和酸奶、芒果、拖鞋、动画片没有区别，产生不了不得了的联想。

而得到和罗辑思维和混沌大学呢？得到，明确的承诺——来了你就能得到；罗辑思维——跟我罗胖走，走进知识不用愁；混沌大学（不好不坏的名字，非要说优点，哎哟喂，这名字屌啊，不明觉厉）；樊登读书会（？樊登是谁？我看书都费劲，你还要我读？我上一次把书读出来是20年前，你居然还要我跟一群人一起读？读？！读书这么隐私的事情！神经病！）

我肯定不是唯一一个有这种错觉的人。

希望你们别被这个破名字误导，樊登老师的节目能丰满你的人生，所以也就不差这点蚊子肉了。

作为一家随时会倒闭的品牌咨询公司的负责人，我没有在樊登的讲述中收获业务上的心得（跟刚加入有关），但他让我意识到什么是生活中重要的，学会反思自己过往的路径，这点上，感谢这些书的作者，也感谢樊登老师本人。

虽然月亮一直在那里，但我们也应该感谢那个第一次将月亮指给我们看的人。

以上。

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