一、我们发现每一个强势品牌都能与几个特定的“联想”或场景进行链接。
这些品牌或与名人、产地、赛事等不同的内容进行链接，目的只有一个就是诱发消费者对品牌的正面联想。
这些联想触点就像“扳机”一样，将触发点与品牌进行强链接或弱链接，一旦扣动，将像魔弹一样击中消费者的心智，经过不断的重复，达到占有这个“联想”或“场景”的目标。
二、品牌可以与以下8种实体发生关联，从而产生次级品牌联想，建立品牌资产：
1. 公司：将新品牌与已有品牌联合；
2. 原产地和其他地理区域：如法国葡萄酒；
3. 分销渠道：零售商借助其商品品种、定价、信用政策、服务质量等在消费者心中形成品牌形象，例如山姆会员商店；
4. 品牌联盟：例如建设银行与中国石化推出龙卡汽车卡
5. 许可授权：迪士尼授权他人使用自己的品牌
6. 名人背书：
7. 体育、文化或其他活动：赞助极限运动的红牛，让人联想“年轻、突破、极限….”
8. 第三方资源：比如新闻、杂志、专家、专业组织……
有江湖的地方就有品牌——品牌大侠
网友评论