一、产品概况

1.1 体验环境

体验机型：Iphone6s plus

系统版本：ios 10.2

App版本：4.0.1

体验时间：2017.1.6

1.2 产品简介

Logo：黑字白底简约风，清晰表达one文字阅读属性。

介绍：「ONE·一个」是由韩寒先生监制，原《独唱团》主创成员共同制作的一款文艺生活App。

概述：每天只为你准备一张图片、一篇文字和一个问答

二、产品详情

2.1 战略层

产品定位：文艺生活阅读应用。每日精选优质内容，包括摄影、插画、电影、音乐、阅读等文艺内容。

用户需求：用户群体为文艺青年，满足消磨碎片时间和文艺类阅读的需求。

市场背景分析：移动互联网时代，用户越来越倾向于在手机上阅读，文艺内容算是阅读里的垂直细分领域。

2.2 范围层

产品功能： 首页、阅读频道、音乐频道、影视频道、个人中心

2.3 结构层

功能结构图:

One一个4.0版本做了比较大的改变，重新设计简化了界面，本文只讨论该版本。

首页：首页信息及其简洁，只显示一张卡片内容，内容界面有编辑、点赞和转发按钮，当滑动内容时顶部标签栏会显示搜索按钮。

阅读：文章内容有阅读音频功能，可以带着耳机听书。

音乐：内容详情页是关于这首歌相关的故事。

影视：由视频和文字内容组成。

个人中心：创新型的将个人中心放置在最左侧，且没有标记，需要手向右滑动实现。个人中心初次使用不好找，网上批评最多的就是这个，但是知道交互方法后，还是挺容易。

评价：one一个现在底部4个标签页，首页集合阅读、音乐和影视信息，用户随机浏览不同内容，阅读、音乐和影视分别放置对应内容，整体非常简约。现在app上用户评论区简直是灾难，评论内容跟灌水内容一样，文艺青年看到会厌烦，厌烦后会离开。

2.4 框架层

界面体验分析:

2.4.1 首页

首页显示一张卡片内容，编辑、点赞和转发按钮均没有文字说明功能，向下滑动后顶层标签栏会出现搜索按钮，每天内容限量，向右滑动会出现以前推送的内容。

2.4.2 搜索

搜索框极为简单，没有任何提示内容，输入内容可以搜索图文、文章、音乐、电影、作者相关内容。并没有显示常见的热门搜索和推荐之类的引导。

2.4.3 播放器

当启用播放功能后，播放器会一直作为一个小按钮放置在界面右侧边上，点击后顶部弹出播放器，可以设置播放模式、收藏、返回。

评价：整体界界感受是ONE一个尽量让页面简洁、部件更少，不常用的功能都藏得很深。

2.5 表现层

Icon是白底黑字，极简风回归，较之前更显文艺。

界面清晰简洁，除了内容，其他功能设置尽量隐藏或者弱化，让用户专注于内容。

评价：one is all，现在它做到了，内容真的丰富了。

三、市场状况

3.2 竞品对比

市场上同属文艺文字阅读，消磨碎片时间的app有火柴盒、柴扉、单读、片刻等，其中柴扉是火柴盒出品，火柴盒、单读、片刻都支持并引导用户产生内容，而柴扉和ONE一样，每天一条讯息，推荐一首歌，用户只需要十分钟时间。而ONE现在用户唯一能发声的地方就是讨论区，但是看不出ONE团队在运营讨论区，完全是个灾难。

火柴盒：

片刻：

单读：

评价：

通过分析竞品参对比ONE，我觉得可以参考两个方向：

1. 运营引导评论区，评论区是个好地方，能黏住用户并且知道你的用户关注什么。

2.学习火柴盒，再推出一个软件，引导粉丝用户产生内容，选择其中优质内容在ONE上分享。现在的情况是用户在网上百度怎么才能到ONE上投稿，这真的很尴尬。

四、商业模式

4.1 One一个作为文字阅读类应用，主要盈利模式还是在于用户积累大的时候，通过广告盈利，这就是为什么one一个不断改版增加用户粘性，而不是之前一样做到“用完即走”的产品理念，现在需要拓展用户类型，并且还要留住用户。

4.2 可以通过整理文章出版销售。

4.3 电影频道还可以通过导流去购票平台，作为一个流量入口获取盈利。

五、结论

优势：

1. 不管怎样去除韩寒的标签，读者心中始终都会想起这是属于韩寒的app，韩寒的粉丝始终会把这作为一个聚集地。

2. 文艺属性还在，依然是文艺青年考虑的app。

3. 界面设计、交互挺好。

劣势：

1. 优质内容在减少，没有进行社区发帖、在线投稿等用户参与的功能，PGC内容有个弊端就是你以为用户喜欢的，用户可能真的很不喜欢。

2. 如果想走商业类app，那么运营推广要跟上，运营和推广现在力度不够。

总结

1. 在当下UGC越来越流行的当下，PGC的路是否行得通，需要ONE团队再考虑下，软件属性定位要再清晰一些，比如现在PGC内容下降，ONE还盛行次男怨女风和爱情酸腐风，这些文艺伪青年喜欢的内容会让成熟的粉丝离开的。

2. 内容app中交互只是更好的为内容服务，用户是冲着内容来，冲着内容留下，当易用性得到满足时，在内容应该发力。

---

以上内容只是我心血来潮打算分析下ONE，有很多地方不足，比如没有接入数据分析，后续有机会再补充修改。

ps: 因为我频繁点击，刚刚玩这个app的时候直接crash了。