什么是营销管理？

一、本章节的重点观点

1、关于本书，作者菲利普.科特勒博士，他被誉为世界营销之父，是营销界的经典名著。营销本身是一件复杂的事情，但学习完本书，我们都会少踩一些坑。

2、营销管理是什么？就是对于营销方案进行一个系统的设计，我们去控制和执行的过程就是营销管理，这是一个动态的过程。首先要创造产品或者服务，需要创造价值，然后让客户认识到我们产品，然后来购买，这就完成了营销管理。

3、营销管理的步骤

1）市场调研和洞察，这个环节简称为R，Reserarch探索，营销管理第一步就是市场调研和洞察。找出市场需求是营销管理的开始。

2、营销管理_STP，就是要做市场细分，做目标选择，做产品定位，最后是实施。S，Segmentation市场细分，T，Target目标选择，P,Position定位。营销管理就是做到STP，然后达到营销目标。

3）营销管理_4P，4P是在营销管理当中一个非常重要的概念，也成为整合营销。4P是麦肯锡提出来的，分别包括产品、价格、渠道、促销这四个因素，都是在做营销时候的变量，其中不管那个因素变化都会对营销结果产生作用。

二、反思

1、在这个全民营销的时代，我们来学习营销管理是一件幸福的事。每个人每时每刻都在面临营销，只是很多人未曾意识。不管您身处何种行业，需要得到大家的认可就是在营销。现在现实中流行的营销方式是无孔不入，微信公众号，抖音段视频，火山小视频，快手等等，这些都是在营销，我在简书平台写文章，每次都看到一种内衣的广告，为了赚钻而看广告，然后就购买了，这也是营销，是被营销。

2、学会营销管理的理念，我们都可以成为生活中的营销专家。很多时候太刻意的东西不被接受，所以才会有各种软文营销，我个人认为，最高级的营销是让消费者主动来消费，当然这个应该不容易，需要努力学习。

3、愿我们每个人都能自带光芒，成为您领域里的营销专家，可以从做人开始，万金难买是真诚，我们首先要真诚待己，再真诚待人，切记己所不欲勿施于人，未来可期。