正如每一次的苹果邀请函都带给我们不一样的感受一样，今年9月12日的苹果发布会的邀请函依然让我们浮想联翩。这或许是苹果以往营销套路的延续——通过给人一个极具想象力的概念来吸引足够多的目光，等到最后曝光的时候便会一如既往地让人失望。
或许这是苹果的营销策略，尽管苹果的发布会一次比一次平庸，但是苹果手机的销量却是一年比一年要好。对于苹果来讲，一年一次的苹果发布会仅仅只是一次产品展示，对于后期苹果的销量则得益于苹果品牌自身的影响力，还有由此所引爆出来的巨大的销量势能。
正如乔布斯去世之后的每一届苹果发布会一样，我们依然可以笃定地认为今年的苹果发布会或许并不会有太多让人眼前一亮的亮点，但是我们却依然对它抱有一丝期待。期待着这个曾经给我们颠覆性想象的公司能够一如既往地带给我们震撼。
尽管苹果公司的产品创新性一年比一年下降，但是苹果公司的市值却在库克执掌苹果之后一路飙涨，甚至在早些时候已经突破万亿，成为第一个市值突破一万亿的公司。这就是商业与产品相悖的地方。你看着苹果公司的产品毫无亮点地在你的面前出现，但是它的市值却在资本市场备受拥趸，不断刷新着人们的想象。
其实，这种想象并不奇怪。因为如果我们将乔布斯时代的苹果看作是产品驱动的公司运作模式的话，那么库克时代的苹果更像是以投资、品牌和营销见长的公司。虽然产品驱动型的公司能够带给我们足够多的想象，但是商业的本质或许与投资、品牌和营销的距离更近。所以，这也就能够解释为什么乔布斯在逝世之后，苹果公司的市值会一路飙升，并在今年突破了万亿美元。
这也能够解释，为什么每一年的苹果发布会都毫无亮点，但是却有投资者依然看好苹果公司。因为投资者在看到一个公司的时候并不仅仅只是看中的是它的产品，他们更加看中的是这家公司对于行业的布局以及生态体系的建设。苹果公司尽管在产品创新上的亮点开始捉襟见肘，但是他们在资本布局、新技术的研发上却始终都走在前列。
另外，苹果公司对于海外市场的布局和拓展同样让它能够将自己的产品售卖到比乔布斯在世时候的苹果更加广阔的领域当中。再加上苹果在产品营销上的创新，最终让苹果创新不断下降的情况下依然保持着相对较为稳定的增长速度。即使苹果产品毫无创新，但是它依然能够通过品牌和营销的方式不断打开苹果销量，从而推动苹果市值的不断成长。
因此，我们几乎可以断定的是今年的苹果发布会尽管让人备受期待，但是等到苹果发布会真正上演的时候，或许我们依然充满失望。等到苹果上市之后，又必将是苹果手机出货量的不断增加，这是苹果产品营销一贯的套路。
值得注意的是，尽管苹果产品一次次让人失望对于用户来讲何尝不是一次消费，一旦苹果的品牌价值逐渐被消耗殆尽的时候，或许才是苹果市值真正下跌的时候。虽然苹果公司可以通过其在其他方面的资本布局来弥补其在产品上的缺失，但是如果持续缺少创新，不断对乔布斯时代积累下来的用户进行消耗的话，那么，对于苹果来讲未尝不是一种伤害。
或许，9月12日的发布会依然会让人们失望，但是我们却依然会带有一丝愤懑地看到在毫无亮点的苹果发布会之后，苹果产品的销量开始出现上涨。这是一种必然，因为苹果的品牌价值还在，它这些年积累下来的果粉还在。只是，我们需要关注的是这对于苹果其实并不是一件好事，因为作为一个科技公司来讲，不断的创新才是前进的能量源泉！
最后，还是要说一句：乔布斯是产品大师，而库克更像是营销大师。
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