一
睡不着了，爬上来写几个字。在这个时候想来除了写字，好像没有其他方式能让我澎湃，激动的心情平静。不得不说，这是我写文案以来，感觉最愉快的夜晚。
从上个星期给王老师的《好中文写作课》写文案，到今天陆续出的稿子，已经出了第四张。我前三张出得都很顺。到了第四张经历过一场大讨论。当然，引发这场讨论的是我，我直接把写好的六张微信稿丢到群里。是的，就一张图片，一张别人晃一眼就过去的图片，我直接从上周一直想，不断写到夜里十一点。然后引发了一场讨论。
其实早在今晚丢好中文群里的时候，我给二狗他们看了，他们喜欢我最后想出来的那板，但是好中文群里，同学们喜欢我最初想出来的。这就纠结了。我把自己为什么要这么写的想法如实地贴在下面：
我简单的说下我的感受。第一张是我一开始就想到的，如果按照我系列稿的标准，它是合格的。但我总觉得这么写出来，没有感觉，你们可以读读，从语气、语调上去感受，太平了。然后我就想，怎样才会有感觉呢。今天坐在公交车上，迷迷糊糊地，想到两句：第一句就是：写了十万字，结果只有五万字是风景。第二句就是：成角儿。想到成角儿这个，还是我受到《霸王别姬》的启发。这完全是口语化的标准，你们可以去感受一下。当然，这只是下部分。但是和划横线那部分其实是对不上的，也就是语感脱节。没有语气来辅助，不够强烈。于是今天跑步的时候，真的是灵感来了。想到了最后这一张。无论你是读它。还是去感受语感，都是很棒的。
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是的，这就是我为什么要写改成最后一稿的原因，我实在是太喜欢这一稿，如果不是因为设计的原因，它绝对是我写过最好的文案。
差不多就这样吧，现在心绪难平，看会儿书睡觉去。
二
必须要说的是，关于昨天发的那稿，经过我多方验证，出现了重大的偏差。早上我把那六张系列稿给同事看，四位同事，有两位选择第一张，有一位不是固定人群，随便选了一张。我的领导大意看了看，选的是十万字那张。选第一张的同事给了我一个答案：我那张在怼人的文案，如果是用户看见，会起逆反心理，会心想：“关我屁事”，然后关掉。其实这个答案我可以反驳，很简单的是，总有那么些人，会很倔强的生长，有一种不服气的生命力去推开阻拦它们的石头自由生长。
当然，从广告的角度来说，如果没有互动、话题性，还是算不得是好广告（狭义的定义）。我连续发了四天，从各种反响效果来看。只有那张聊翻译的稿子没什么反响，就像丢进水里，完全没冒泡。其实我在当天夜里投出去的时候就已经有了这个感觉，因为翻译、用户和中文之间，隔得太远，没多少人会明白翻译的重要性。拿一本人民文学出版社的莎士比亚给他，如果不对比，真的分不清那是洁本还是全本。
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除此之外，其他几张的效果还不错。
当我找不到所要的答案时，就想到去找王老师。说起来还真是有些不好意思，人家北京堂堂一个创意总监，看我这几张破稿子，真是杀鸡用牛刀。可是没办法，没人了，只能找他。还好，他很痛快的说要看。我丢过去，几分钟后，他说第一张好，给出的理由是：这张稿子扣题，有诉求。我一看，还真是。想来是我太过于追求某些文字技艺上花哨的玩意儿。而忽略了文案最本质的地方。
可要说起来，若再重新让我选择一次，还会怎样？想了想，不会。我依旧会选我使了百般机灵劲儿想出来的丢出去。因为我知道，有些错误，必须自己去亲自试一试，才明白自己到底有哪些不足。
说起来，这文案要写好，还真是没有捷径。
庆幸的是，我做文案最快乐的时光，也是在这段时间，每天盼着时间跳到第二天，然后丢一张海报出去，等着各种反馈。你知道在出手的那一刻，有没有效果，能不能与你所要寻找的用户对话，也就在这段时间里。这种感觉，无比美妙。
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