大卫*奥格威认为80%的读者都只看标题，不看内文。由此可见，要想吸引足够多的读者，一个好的标题是必不可少的。
最近微信公众号进入一个瓶颈期，打开率开始变低，这个时候学习如何写出好标题就异常迫切了。
之前，也看到很多人讲授写标题的方法，比如咪蒙常常说自己总结出的写标题的100种方法。当时在心里暗暗称奇，但也有着疑虑一个小小的标题，有这么多门道吗？虽说方法很多，但看过就忘了。
直到这周看到《文案创作手册》这本书，才深刻体会到其中的奥妙之处。干货文跟书的区别在于，书有足够的文字来详细讲解标题类型的前因后果，同时附加足够多的生动形象的句子，让人产生恍然大悟的喜悦。
标题之所以重要，是因为现在吸引人们眼球的东西太多，我们做什么的节奏都很快，如果看到标题第一眼没有想要的信息，就会迅速略过，生怕浪费自己一点时间。而一个好的标题，它的一大特质就是吸引人的注意力。
但标题的目的并不仅仅是赢得注意力，一个好的标题，它必然要具备以下四大功能。
[if !supportLists]1.[endif]吸引注意力
因为不同类型的文案想要传达的意思或者受众也并不相同，所以吸引注意力也可以采取不同的形式。
001提供读者好处
这是最简单明了的一种方式，在标题中直接表明产品或者文案会给人带来什么好处，比如佳洁士牙膏的广告——帮助孩子击败蛀牙。
002提供新的信息
在这个信息时代，每个人都害怕自己落伍，比如说我们有时候觉得微博热搜上的新闻无聊至极，但还是忍不住点开看一下，因为心里隐隐有些担心见到朋友同学同事大家聊天时自己因为不知道接不上话。
所以提供新的信息就很好的迎合了人们害怕错过消息的心理，这类标题常常会出现“新的”、“发现”、“引进”，“最近推出”等字眼。比如今天有些电影公号写的“新出炉的金马奖名单，你还不点开”。
[if !supportLists]2.[endif]筛选听众
这就是我们常说的要找准定位，明确自己的目标受众，比如我们推广嘻哈的文案，就偏向于想年轻，而不是在广场舞爱好者人群中寻觅受众。
[if !supportLists]3.[endif]传达完整的信息
80%的读者只看标题，不看内文。所以在标题里我们要表达出完整的意思，不要把重点藏在内文里，让读者找。
[if !supportLists]4.[endif]引导读者阅读文案内文
即便我们把读者看了标题，但还要进一步的引导读者阅读文案内文，激发他们的好奇心。
可以采用提出一个问题或者一段挑衅的说话。
了解到这些知识之后，更重要的是在日常中要刻意练习。
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