搞清楚问题的本质是创意的基础

创意就像在宇宙漫游，你的创意也许就是一个节点，或者是别人的一个支点，在某个创意点上，被超越是迟早的事。

人天生就又不满足的天性，比如人的交通工具的不断演化，就是解决快速抵达一个目的。纵向来讲，单纯一个快字，就有了车马、自行车、摩托车、汽车、飞机；横向来讲，安全舒适地快速抵达，就有了交通工具的高低贵贱之分；当然还有“我不去心意去”的需求，就有了快递、快餐，这是快的一种变相需求。

解决一个“快”字，就会有千千万万种机会。关键点还是解决人的当下需求和未来需求。就比如快递也有好坏之分，顺丰很早就预料到人们的更高的需求，采取“撇脂性定价”不仅价格一直比人高，而且客户量只增不减。

仅凭“好的创意”打造“百年老店”非明智之举，而是要让好的创意实现动态，可以是不断攻坚，也可以将创意梯级输出，总之创意必须是一个发展的动态。

虽然高处不胜寒，但始终高人一等，才能过滤“陷阱”，节省更多的时间，不是闯雷区，而是飞跃雷区。