标题是文章的衣着,内容是文章的身体。
有了标题才有内容,有了身体才有衣着,这是至理。
然而当下确有标题党反末倒置,为求打开率和博人眼球,不惜一切代价描眉打鬓,死抠标题,似乎语不惊人死不休,结果空有内容皮囊,三观颠倒,混淆是非,最近某大咖公众号惨遭封号,就是例证!
据说,她们运营团队推送一篇文章前,至少要拟100多个标题,投票决定哪个更好!
这是赤裸裸的标题党加功利主义,不去看她也罢!
文章要写,但不能过于急功近利,吃过红利后必然身陷囹圄!
以上现象是传统媒体和新媒体交叉融合,互为作用引发的致命后果。
文章标题决定人的第一感官印象。和男女双方相亲初次见面一样,男的要体现英俊潇洒,女的要体现端庄秀丽,也就是会使出浑身解数,挖空心思打扮和表现,期望把最好的一面展现给对方,有个美好开始,然后相恋,相知,相爱,直至步入婚姻殿堂。
所以说,第一次见面很重要,确实双方有好感,成功率会很高。
有时也会适得其反。你精心打扮的格调,恰恰不符合对方的调性,试探性的谈话总是拧巴,结果第一次见面人家没看上,刚开始就拜拜了,根本没有第二次见面机会。
用到文章就是,标题吸引人,决定打开率。到打开后读的下去不?能不能耐心看完?看完是啥也别说就走了?还是点赞、评论,转发呢?如果光看好标题,内容一般般,甚至违背了「内容为王」的规律,估计和初次相亲一样,你标题再好,人家也不看了!
不做标题党,一个标题究竟下多大功夫?那么问题来了:既然不做标题党,又想题目抓人,引导读者看下去,怎么办?
简单的就是适用的!
在拟标题时,可以按照传统媒体的方法拟,写什么就是什么,完成整体内容后,反过来再按照新媒体特点修改标题!
举个例子。
前段时间,我写专题《别样青春》第一篇文章,原题目是:
「高考落榜:艰难时刻」
写完后,我通读修改几遍,咀嚼其中意思,改成:
「高考落榜了,我经受了一生最艰难的选择」
发到李砍柴日更写作打卡群,恰巧砍柴兄有空,神回复我:
「内容写的很好,标题可再斟酌一下!」
我心领神会,文章内容受到肯定,标题太过平常,我们又不是名家朱自清写《背影》,大家奉为经典;也不是龙应台写《目送》,畅销几年。
送孩子上学回来路上,我又琢磨几个标题,翻来覆去改过几次,总感觉还有改进空间,不能完全达到自己满意,最能体现文章核心要点,又能转折抓人。
回家后,我又通读两遍全文,豁然开朗,融会贯通一样,神明似的标题飘在眼前:
「高考断了我的后路,我却意外抄上当兵的小路」
很快,文章阅读、点赞和评论都很高,似乎经过砍柴兄一句话点拨,拟写标题通透了。
正如我的经历与砍柴兄一样,由传统媒体转战新媒体,看似简单转身,文字相通,实则天壤之别呢。
传统媒体传播慢、标题和文章几乎相连、媒介载体少,整块大块时间可以阅读。
新媒体传播快、屏读、内容链接标题后、大小媒体多,碎片化时间在阅读。
看这些区别,你就会明白现在的标题与过去不了同日而语,因此标题上下功夫是首要之需!
以我的实践经验看,按照先拟标题——再写内容——再修改内容——再修改标题的程序似乎更符合文章修改程序和技法!
修改标题3-5个即可,达到自己满意为止!同时要充分理解,深度掌握文章中心思想,以期标题与正文浑然一体,高度契合,确实起到提纲挈领、纲举目张之作用!
拟标题的功夫是写作者必备技能,多写多练才能熟谙运用,如此,写作必有一个大的进步!
不做标题党,一个标题究竟下多大功夫?
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