你无所不知的样子，真的很讨厌

那天老师布置了一个作业：两人一组，找出一个失败/成功的广告案例，总结优缺点，下节课幻灯片展示。

利用中饭时间，我和搭档开始讨论。

"要么我回去翻墙，去YouTube上看看，找一些广告案例，后天我们一起看看？"考虑到搭档不会翻墙，我想主动揽下这个麻烦活。

"我觉得不用了！我们直接找一个失败的案例来分析吧，成功的案例大多就那几个因素，还不如找个失败的反面教材，反而更有新意。而且我们今后到企业里，也就是要分析这些案例。我们现在要做这些作业的目的就是锻炼这些能力，不然简直就是浪费时间"

被他一通话砸过来，我觉得有理，便说："那行，我们今天回去看看，找一些失败的案例，后天一起挑吧～"

"我觉得'脑白金'的广告就非常失败啊！就用这个吧！你看，逢年过节的，谁会想到给家里的长辈送脑白金啊？要不是这个广告投放到央视，根本就不会引起关注啊，没头没脑的，低俗！"

我脑袋里"嗡"了一下，不知该怎么接话。可是在我的认知里，脑白金的广告确实没有他说得那么失败呀！

于是我问："你有关注过这个广告投放之后的销售数据吗？这方面我关注的比较少诶，营业额真的不堪入目吗？"

"我也没关注过啊！但是这种东西，想想就知道卖不出去啦……你看他广告一点内容也没有，什么产品信息都没有传递出来，就是让你送礼就送脑白金，我们又不傻，谁会听啊？"搭档振振有词，一脸不屑。

"这应该是产品属性导致的吧，保健品市场本来就很萧条，你要横向比较，和同类的产品做比较，他也许是成功的呢？"的确，我的生活里也没有什么人会在节庆日，给长辈送脑白金。

"脑白金这个产品，它针对的受众，和我们这一代人是有年龄差距的，所以我们身边可能确实没什么人消费，但在我们的视线范围之外，也许有那么一群消费者呢？"我继续质疑他的观点有失偏颇。

"一个成功的广告，是不受产品属性影响的。一个成功的广告，可以把垃圾都卖出去。你看'真果粒'饮料，那不就是碳水化合物兑出来的垃圾吗？可是他的广告成功的吸引了消费者啊，成功的把垃圾卖出去了！"

"但我觉得这个广告还是挺成功的，至少我记住了它。不过没有数据，我也不好说话，这样吧，我待会儿看看他的销售数据，要是真的惨淡，那可以来找找失败的原因"，最后我还是退了一步，把这个在我心里从来没有恶意的广告，暂放到"失败案例"一栏。

吃完饭，我拿出手机开始查数据。

你无所不知的样子，真的很讨厌

有趣的是，这不仅不是一个失败的案例，反而是一个极其成功的典型。"几十个亿的销售额"，试问还有哪个保健品产品推销，有过这样的传奇？原来，搭档的论点，没有半点数据支撑，全是他自己的想当然。

我想起来，他的课桌上时常摆着那样一瓶"垃圾"。我瞬间明白，为什么"真果粒"广告在他看来是成功的。因为他就是消费者啊！

而脑白金作为保健品，是我们这个年纪的关注最少的。在我们的生活圈子里，也很少有这个产品的消费者。所以，他才一棒子把这个广告打死了。

我把截图发给他看时，他半天没有回复。他可能觉得我是带着恶意在针对他。其实不是，我只是想用数据让他清醒，希望他知道：在不知道的情况下，不知为不知。

在我们的生活中，你可能也经常遇到这样的人。他们明明年纪轻轻，没有什么生活经验，却总是装成一副老成熟稔的样子；他们明明不知道真相，却把"听说"的一切，以最笃定的方式传播开来；甚至，他们明明知道自己不懂，却硬要摆出一副"我已洞悉全局"的臭架子。

最可恨的是，在真相浮出水面时，他们明明知道自己错了，却还在想方设法去圆自己的谎。就像我的这位搭档在一小时后回复我："那我们就来分析为什么这么庸俗的广告可以取得巨大成功算了，罗列他的优缺点，反正缺点也不少"。

我以为，至少也该玩笑似地自嘲一下他刚才"有理有据振振有词"的分析吧。可是没有。他不知道他那副无所不知的样子，真的很讨厌。

这个年纪受过教育的年轻人，为了支撑自己的观点，谁还牵不出几个冠冕堂皇的"理由"吗？可大多数人都不会玩文字游戏，也不屑于卖弄自己已有的储备。因为我们这一代人，也很注重"用事实说话"、"用数据说话"。

所以我最不喜欢"群面"，因为在群面里总会有那么一两个没有头绪的人，在你还在思考的时候跳出来，咋咋呼呼地"指点江山"。

我们希望通过群面选拔出的佼佼者，是那些真正有想法，能将同伴带出乱麻的能力者，而不是为了"出头"而出头的"出头鸟"。

在一次小学生英语大赛复试，我是口语环节的考官。"Cinderella"对大多数人来说都是生词。每次抽到这篇故事的小朋友朗读之前，我都会关切地问一句："这个单词你认识吗？"很多小朋友都在犹豫之后点头，紧接着又没能正确发音。如此一来，少数几个敢明媚地回答"老师，我不认识，可以教我吗？"的小朋友，赢得了我的好感，我欣赏他们的坦诚，无一例外高分。

"知之为知之，不知为不知"是古训，千百载流传下来，到了我们这里，不该丢弃。

那些人不懂装懂的时候，身边那个沉默的人，可能正是我们口中的"高人"。班门弄斧，可笑，可叹。

我没有告诉过我的搭档，他"无所不知"的样子，到底有多讨厌。因为我从来就不是喜欢"打脸"的性格。恶人自有天收，总有一天他会为自己的张牙舞爪，付出代价。那之后他就会明白，适时的沉默，对自己，对身边的人来说，有多么难能可贵。