星巴克“猫爪杯”爆红，聊聊“不务正业”的品牌创意周边

我这次out了。

直到看到朋友圈里都在刷“猫爪杯”，才知道星巴克又爆红了一把。

樱花季新品“猫爪杯”在网上秒抢，在店里哄抢，二手加价抢。

甚至有人在店里为抢杯子开打，上演一个杯子引发的“血案”。

“猫爪杯”争夺大战，图片来自网络

后知后觉的我去星巴克天猫旗舰店看，看到的是“谢谢你的爱”，宝贝已售罄。

星巴克“猫爪杯”爆红，聊聊“不务正业”的品牌创意周边

我在淘宝上随便搜了下，居然有黄牛卖950的，还有卖1299的。我不禁倒吸一口冷气。

有很多人都在猜测星巴克是不是饥饿营销，我倒不这么认为。

吸猫族对猫的爱真是无法阻挡，估计真的是让星巴克始料未及。

星巴克这波热点找的准，设计直击消费者痒点。

萌宠，击中人最脆弱的小心脏，甚至我这个不吸猫的人，都忍不住想有一个。

图片来自网络

对于吸猫族，肯定是更无任何抵御能力。

那么星巴克为什么这么热衷推出品牌周边呢？

好的创意周边，可以极大地增加粉丝黏性

颜控的时代，星巴克的杯子设计的都很美貌。

有很多星巴克的忠粉每一季都会买星巴克的杯子。

城市杯也是很多人很喜欢带的纪念物。

咖啡本身就是一种让人会上瘾的饮品。

而使用星巴克的杯子，每天看着它的品牌名称和标志，更加拉近了品牌和消费者的距离。

迪士尼的创意周边更是不胜枚举。

《冰雪奇缘》热映后，迪士尼乐园里穿Elsa服装的小女孩远超过白雪公主。

拿着米奇的玩偶回家的孩子，肯定心心念念再去迪士尼乐园玩。

创意周边可以制造话题，提高品牌曝光力，传递品牌信息

这次猫爪杯的爆红，前期的社交媒体上的造势功不可没。

抖音、小红书上猫爪杯的萌宠，早就吊足了大家的胃口。

星巴克有意无意中制造的稀缺，造成了拥有猫爪杯的优越感，进一步制造爆点。

所以好的创意周边，可以非常好的创造话题，提高品牌的曝光力。

而猫爪杯也和星巴克一直在努力营造的潮流、前卫、品味的品牌形象吻合。

另外，创意周边也会成为主营业务外重要营收来源。

拿迪士尼周边来说，其衍生品和互动游戏居然可以在总营收中占比百分之十左右。

就连汽车4S店，精品装潢也是重要利润来源。

这次刷屏的同时，星巴克估计又收获了一大票粉丝。

注意力经济、粉丝经济的时代，星巴克的这波操作，还是很可圈可点的。