和本质相对的一个词是：皮毛。
一家公司的本质是在为社会创造价值的同时，实现自由现金流的增长和积累。投资者如果只看公告，只看管理层的PPT，甚至仅仅凭公司名字或者听信他人推荐，就有些“皮毛”肤浅之嫌疑。因为这些皮毛的信息，未达本质，所以也只能“有个毛用”，到头来只能吃亏踩雷。
投资和创业一样的道理，不熟悉不做，了解行业的本质，了解企业和社会的本质关系，了解价值实现的本质方式，才能成为经济周期中的“不倒翁”。
华章书院曾推荐阅读《本质》一书，开始以为是心理学，翻开才知是中国改革四十年成功企业家的心路历程。即便是速读也会让人深刻理解到：真正厉害的人都是直击本质的高手。
成功者的武器
1.鲁冠球：坚守原则
一般人对鲁冠球的印象都是常青树、不倒翁。什么人最容易这个样子呢？圆通、圆融、甚至圆滑。但实际上，当你跟鲁冠球以及我们大家不了解不熟悉的这一类人，近距离接触的时候，你发现他非常有棱有角。他对这个世界的本质，对这种时代的潮流，对未来的大势吃得比较透，所以看上去永远游刃有余。游刃有余其实是因为他不但知其然而且知其所以然。不倒翁不是来自于圆滑圆融，是来自于他有他的原则。他坚持着自己的底线在做事。
他还博览群书，每天至少有几万字的阅读量。而且做读书笔记、做点评、做简报，一摞一摞的。阅读使得他更加通透，更加了解本质。
解读：
科学家的成功在于发现事物发展的科学规律。成功的企业家的秘诀也在于掌握时代、行业发展的本质规律。然而这些规律，并没有直白的广播出来，但是我们可以通过阅读、实践和在“屡败屡战”的实践的进化中发现。
伟大的企业加往往都是通过深刻理解并接受现实的
2、张瑞敏：以纯粹应对复杂
什么叫用纯粹应对复杂？是任凭风吹浪打我自岿然不动，因为我知道万变不离其宗的那个宗。在中国的生存环境里，其实这是很狠的一种方式。
张瑞敏曾说，我做企业，做海尔，关注的是消费者、社会、时代最需要我做的是什么？只要我把我最该担当的这份责任担当好，哪怕一时大家对我有不理解，慢慢地也会越来越理解。
张瑞敏带着海尔就像横渡大河，一般人，一个猛子下去，能憋一分钟、两分钟，撑死了三分钟。人们说怎么张瑞敏憋了十分钟还没起来，憋了十分钟没起来大概率事件肯定死了，所以大家都朝着他死来做准备。实际上张瑞敏找到一种方式在下面，他要潜得很深，所以他一定要走到足够远的地儿再露出头来。他本来潜得很深，只是为了告诉大家他还活着，却不得不玩命地浮出水面说，我还活着，然后再下去。
他不但没有死，还比大家活得都更好。
解读：以纯粹应对复杂，也可以理解成为专注做一件事。做价值投资也是需要高度专注的事情，不受外界声音的干扰，对市场先生的报价不为所动，只专注研究公司本身，行业趋势，大势逻辑，那你才能在投资中立于不败之地。
张瑞敏经典语录：
所有百年企业都是在“自杀”和“他杀”当中选择了“自杀”，如果不是一次次的“自杀”，早就被“他杀”掉了。
3、柳传志：以复杂捍卫纯粹
为什么说他以复杂捍卫纯粹呢？所有对联想不满的，不管合作伙伴、消费者还是媒体的意见，实际上在柳总看来全是营养。有一年年底，当时联想已经非常成功了，而且柳总几乎也已经不怎么在一线了，但是他仍然请一帮媒体朋友坐在一起，征求大家的意见。他说，不管从任何角度，哪怕在别人眼里是给联想挑刺，哪怕是鸡蛋里挑骨头，他觉得全是给联想提供价值，而且他也实实在在能得到价值。
因为他思维的广阔度和深刻度其实比给他挑刺的那些人要广得多，要深得多，所以，所有的复杂几乎全在他思维雷达的范畴之内。他应对复杂不是随波逐流跟着别人走，而是为了捍卫那个他最想追求、内心深处最坚定的那个纯粹的东西,那份初心。
解读：投资市场是复杂多变的。风起云涌，一不小心就会被吞噬，但是要应对这么复杂纷繁的市场，只有你基本功够硬，定力够强，不随波逐流，不听什么所谓的内幕消息，只专心做研究、调研，做个安静地美男子（美女），手不动心不乱，也许你会是那坚守到最后的人。潮水退去，你还穿着裤衩呢！
柳传志经典语录：
复盘就是把当时“走”的过程重复多遍，并且主动思考为什么这么“走”，下一步应该如何设计，接下来的几步该怎么走。复盘是攻守结合的切磋；从心理战来看，能更好地对比双方的心理思维，最终总结出所谓的“套路”。当“套路”熟稔于心，就自然能达到高手的境界了。
4、刘永好：善于学习
其实刘氏四兄弟都非常了不起。这本书一共40个人，其中32个企业家，刘家兄弟占了俩。刘氏兄弟的创业，在中国本身就是一个带有传奇性和代表性的兄弟创业、家族创业。刘永好是四兄弟的老小，他是一个比较擅长于沟通联络表达，懂得怎么让这世界理解自己、理解自己的企业的人。刘永好最大特点就是特别善于学习，持续学习。他依托四兄弟本身就做得很好的事业，有了各种跟外部世界、跟政府、跟有思想的这些人、跟各种成功者国内国外这种互动的机会。再加上他非常善于学习，实际上把很多间接的经验，变成自己的宝贵价值。
解读：价值投资者更加需要不断学习，不仅要学习巴老的能力圈，还有学习格雷厄姆的安全边际，邓普顿的逆向投资，塔勒布的“黑天鹅”理论......极大智慧于一身，与自己的投资融为一体，创造出属于自己的投资体系。
刘永好经典语录：
人要保持谦卑和感恩，否则，就是误读了这个时代。
5、马云：因为相信而看见
如果比尔·盖茨是人类缔造互联网的杰出代表，阿里巴巴马云必然会成为人类使用互联网的杰出代表。
马云身上的本质就是知道每天为什么而战，明天等着的是什么，每一天都会比昨天更好。他曾说过，大部分人因为看见而相信，只有少数人因为相信而看见。
解读：价值投资不应该只看到眼前的，更应该追溯企业过往，看5年、10年，甚至上市以来的所以报表，这样才能发现问题；还要有看未来，行业是否符合大势，未来十年是否会被淘汰或替代，这样的投资才能更让人放心。马云经典语录：
今天很残酷，明天更残酷，后天很美好。但是，绝大部分人死在明天晚上，看不到后天的太阳。
把握本质的三种方式一种是生而知之，先知先觉。《教父》说半秒钟就能看清事物本质的人，就属于生而知之。
另外一种是学而知之。学而知之，因为他心中有志，而且他立这志是真的。如果是真的，他就会持续学习。
最后一种是困而知之。即所谓的艰难困苦，玉汝于成。但是实际上不管是生而知之、学而知之、困而知之，只要你真的愿意学，大道相通，都可以到达。
解读：很多人都不是生而知之的，那就要通过不懈努力，做到学而知之和困而知之。
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人们喜欢把前面的成功者称为时代的幸运儿，认为他们赶上了红利期。但只要试着走近他们，用理解人的方式和他们对谈，你就会发现他们的成功，最大的影响因子都是他自己——他们的心态，他们的思维，成就了时代的王者。
努力学习，发现时代发展的规律和本质，然后投身于这个时代，不断创造正面价值；否则时代再好，都是空谈。-----------------
条条道路通罗马，在这无数条的道路上，只要直击本质，驾驭本质，那你离成功也就不远了。投资亦然，方法有很多种，如看财报、看k线、做市场调研......找到最适合自己的，能被你熟练运用操作的，那就是你的投资方法，不必人云亦云。
拥有伟大的梦想+发现事物的本质并接受实践+坚定的信心=成功的人生。
伟大的企业家可以有，我们每个人都可以有。
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