现在似乎全中国的企业都在想着创建自己的品牌，无论是跨国企业、中型企业还是创业型的中小企业。

对于一个初创品牌来说，

♐要具备哪些因素才能使得品牌在众多品牌中脱颖而出？

哪些因素可以让品牌具有具有强大的生命力？

本文为你解析。

与消费者共鸣

品牌最终要为消费者提供价值，这种价值既有功能性的也含有情感性的。只有品牌能够与消费者产生共鸣，品牌提供的价值才能被消费者所感知，品牌的意义方可凸显。

品牌需要去倾听消费者的心声，了解消费者使用产品时存在的共性难题，了解产品除了能帮助解决问题外还能消费者带来哪些情感上的体验。品牌只有先做到洞察消费者偏好，才能做到品牌主张投其所好。投其所好对于消费者来说，就是品牌能够与自己产生共鸣。

“舒肤佳”的成功很大程度上归功于品牌与消费者之间产生的共鸣。“舒肤佳”的品牌传播中的核心概念“除菌”，有效的击中了消费者在讲究卫生方面的需求。同时，舒肤佳还在广告中提出“看得见的污渍洗掉了，看不见的细菌你洗掉了吗”。舒肤佳还通过“有效除菌护全家”这一口号，表达了消费者在家庭卫生方面的诉求。

“沃尔沃”在汽车行业发展不成熟时，提出“安全”这一概念，击中消费者的对汽车安全的需求。与消费者产生共鸣，在市场上占据一席之地。但是，随着汽车行业的逐步发展，汽车的安全性能不断的提高。消费者在汽车安全方面的渴望程度不断的减轻，这一诉求也开始失去的吸引力。此时，“沃尔沃”的安全概念已经不能激起消费者心中的浪花，很难与消费者产生共鸣。最终，导致沃尔沃的市场份额逐步下降。

保持品牌差异性

据美国某品牌公司调查，很多成功品牌如沃尔沃汽车、米其林轮胎等最初在品牌差异度上得分都很高，在品牌的知名度和认知品质等方面得分都相对较低。

而一些失败的品牌，最初在差异度方面得分较低，而在品牌的知名度和认知品质上保持较高的得分。

所以，对于一家创业型公司，初期一定要确立品牌的差异性。品牌的知名度可以随着企业的发展逐步扩大，品牌的差异度却不能。

很多品牌由盛而衰，就是由于在发展的过程中没有保持住差异性。对于一个品牌来说，让自己变得与众不同只是第一步。如何保持住自身的差异性，甩开身后众多的模仿者才是最为关键的一步。企业在确立了品牌的差异点后，必须花费大量的资源去维护其差异性，拉开自身品牌与其他品牌的距离，否则品牌差异点就会失去价值。

感冒药 “白加黑”就是一个开始就与其他品牌形成差异化的品牌。“白加黑”的广告口号“治疗感冒，黑白分明”，所有的广告传播的核心信息是“白天服白片，不瞌睡；晚上服黑片，睡得香”。产品名称和广告信息都在清晰地传达产品概念。此外，它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。

如果说与消费者共鸣就是品牌获得长久生命力的源泉，那么差异性是品牌获得长久生命力的保障。

对于创业者来说，要想创建一个伟大的品牌，必须确保两点：

✔第一，了解消费者，让品牌与消费者共鸣。最终让自己的品牌主张走进消费者内心，让品牌为消费者“代言”。

✔第二，品牌差异性在品牌初创时期就必须确立起来，它是品牌走向未来的保障。

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