孔子说“吾十有五，而志于学，三十而立，四十而不惑，五十而知天命，六十而耳顺，七十而从心所欲，不逾矩。”，大家对于“三十而立”有不同的解释，因为孔子没说清楚立了啥，如果一个个体是一个品牌的话，我认为孔子三十岁完成了品牌定位，确定了自己要干啥。
胡适在1915年的日记里写到“吾不可不周知博览，以为他日国人导师之预备。”那年他23岁，给自己做的个人品牌定位是“国人导师”，15年后，胡适在给中国科学社写社歌时写到“怕什么真理无穷，进一寸有一寸的欢喜。”更坚定了这条个人品牌道路。
有些人活的很明白，比如乔布斯就豪气万千的说“活着就为了改变世界，难道还有别的原因吗？”，但大部分人都活的半推半就、模棱两可；有些人清楚知道自己爱什么人、爱吃什么穿什么、想做什么事，大部分人对此没有答案，只能给出“都行吧”这样颓丧的答案。个中差别，我认为有没有“个人品牌”意识是一个重要的影响因素。
个体与商业有些道理相通，但亦有不同，在商业中没有品牌就几乎等同于不存在，在个体中，一个明确的个人品牌跟出生时赋予你的名字和死亡时给你的一块墓地一样重要。
1、是什么？
在商业中，品牌是为满足市场需求而存在，消费者的认知、信任都体现在品牌上。有人说个人品牌同理，是为了满足他人对我们的认知而存在，比如我们谈到马云，他就是企业家，谈到金庸，他是小说家，谈到松浦弥太郎，他是生活家。这个定义没错，但我个人以为略片面了。个人品牌应该是为了满足自己对自己的要求而存在。
也就是说个人品牌就是我们自己希望自己成为一个什么样的人。所以这事儿非常私人，有时候跟自己的底裤一样羞于拿出来给别人看。所以创建个人品牌是必须拷问自己的内心，看别人的成功学，背别人的语录，拿别人的价值观，这都不成，这就跟拿别人的底裤穿自己身上一样浑身不自在。
但问题又来了，有时候我们不知道自己想成为一个什么样的人，或者是我们不敢想自己能成为一个什么样的人。不知道往往是因为没认真想，没认真想往往是因为不敢想，不敢想往往是因为自己能力不够。所以王小波说，人的一切痛苦，本质上是对自己无能的愤怒。
2、怎么办？
人生苦短，如白驹过隙，我们倘若不知道自己想成为什么样的人，便蹉跎一生，所以无论无何，我们还是应该试着想想“个人品牌”问题。星爷说了，人如果没有梦想跟咸鱼有什么区别。
首先承认并接受自己是个普通人。做到这点并不容易，要客观的认识自己是需要勇气的，像拿把手术刀自己解剖自己，看到自己为数不多的优点和劣迹斑斑。人往往容易自命不凡，会觉得”天将降大任于斯人也“，这种人除非内心极强大才能经历九九八十一难。人也容易妄自菲薄，觉得自己一无是处，觉得自己必将碌碌一生。我觉得两种都不必，基因父母给，日子自己过，福祸避不了，普通也有价值，星爷说了就算一条内裤一卷卫生纸，都是有价值的。
然后给自己问题和答案。我在29岁那年承认了自己的普通、庸常、浅薄，但也梳理了自己仅有的知识体系、性格特点、能力范围、生活意愿，然后在那一年像蓝猫淘气三千问一样，认真的问自己好多问题，有蛋疼的问题，也有普通的问题，有“为什么活着”也有“该剪什么头发”，我写了厚厚一本笔记，终于都诚实的有了答案。
坚定相信自己，尽力去做自己。问题若不深入，答案就不坚定，所以问的方式是拷问自己内心，答的方式是真诚回答自己，这是一个人的战斗，没有好坏没有善恶。如果你的答案是游戏人生及时行乐那就行乐去，如果你的答案是众生皆苦普度众生那就普渡去，都好，自己的答案自己接受就好。这些问题都有了答案后，合上本子，不再怀疑自己，坚定的做个纯粹的自己。
3、去做，并逐渐知道怎么做
在商业上一个品牌具体的表现形式会很多，有一个logo，有口号slogan，有一套VI标准，有各种表达品牌的广告和公关事件。其实个人品牌也是如此，它要落到一个大的体系里，落到你的外在、内里、言行、思想，这个系统一点也不比VI体系小，它有丰富的枝叶，有时候会丰富到让人迷茫。
很多鸡汤都会告诫我们要不忘初心，初心是啥？初心是你做一件事的出发点，这个出发点是不是符合你的“个人品牌”定位。《聊斋志异》里有一则讲城隍的小故事，城隍用有心无心为题考一个书生，书生答“有心为善，虽善不赏；无心为恶，虽恶不罚。”，这个心就是初心，初心只有自己知道。它是个人品牌的内核。
但广有内核并不够，卡夫卡的箴言录里写过一句“目标虽有，道路却无，所谓踟蹰者乃彷徨也。”，要为这个内核设计具体的道路，从外在到内里，从思想到言行，这个道路和体系要像《22条军规》一样严谨，要像《100个基本》一样详细，最重要的是这个体系必须自己为自己设计。
在找到内核和扩展体系的过程中，我们很容易被自己吓到，我们会发现哪怕一个小小的梦想也需要极大的付出和努力，而且我们努力了还未必就能到达。唐僧大官人西去取经，西天就在那儿，苦难只需经历81，而我们不知道自己要经历多少，不知道经历了目标能不能到，看起来比取经还不靠谱。这时候我经常会想起刚才引过的胡适的话“怕什么真理无穷，进一寸有一寸的欢喜。”
欢喜很重要，我们要喜欢自己设定的那个自己，然后努力成为那个自己，至于结果，几乎所有的事情都是有概率的，多做一点，概率就高点，不求百分之百。
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